AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAccording to the data obtained, the attitudes of the participants towards the brand rather than the attitudes towards the famous person affect the purchasing behaviors more.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Consumers can love and want to be like celebrities because of their attractiveness, expertise, reliability, similarity and liking. For this reason, consumers can be influenced by celebrities' behavior, style and words. Brands that want to impress consumers often apply the famous use strategy in their advertisements. It is believed that the use of celebrity, which is used to increase the effectiveness of the brand, to increase recall, to strengthen its credibility, to positively affect the attitudes, thoughts and beliefs of consumers about themselves, also affect the purchase intention. In this context, the purpose of the research is to determine the mediating role of the consumers' attitude towards the brand in the relationship between the attitude towards the celebrity and the purchase intention. For this purpose, a questionnaire was applied to 417 people. According to the data obtained, the attitudes of the participants towards the brand rather than the attitudes towards the famous person affect the purchasing behaviors more.
Özet
Tüketiciler ünlü kişilerin çekicilik, uzmanlık, güvenilirlik, benzerlik ve hoşlanma gibi özelliklerinden dolayı sevebilmekte ve ünlüler gibi olmak isteyebilmektedir. Bu sebeple tüketiciler ünlülerin davranış, tarz ve sözlerinden etkilenebilmektedir. Tüketicileri etkilemek isteyen markalar da sık sık reklamlarında ünlü kullanımı stratejisini uygulamaktadır. Markanın etkinliğini arttırmak, hatırlanmayı arttırmak, güvenirliliğini güçlendirmek, tüketicilerin kendileriyle ilgili tutumunu, düşüncesini, inancını olumlu yönde etkilemek için kullanılan ünlü kullanımının satın alma niyetine de etki ettiğine inanılmaktadır. Bu bağlamda araştırmanın amacını ünlüye olan tutum ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide tüketicilerin markaya yönelik tutumunun aracılık rolünü belirlemek oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 417 kişiye anket uygulanmıştır. Elde edilen verilere göre katılımcıların ünlü kişiye olan tutumlarından ziyade markaya olan tutumları daha çok satın alma davranışlarını etkilemektedir.