SavedAdd your journal

Journals / Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi / 2019 / Cilt: 2 - Sayı: 3

OTEL İŞLETMELERİNDE UYGULANAN REKLAM STRATEJİLERİ: İSTANBUL ÖRNEĞİ

Seyit Ahmet SOLMAZ
Pages
487–507
Publication Date
2019-12-31
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırmada ise yoğunlukla katalog, broşür ve internet reklamlarından yararlanılmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu araştırmanın amacı, otel işletmelerinde uygulanan reklam kampanyaları ve stratejilerini tespit etmektir.
📊
Key Findings & Data:Bu amaçla araştırmada öncelikle reklam kavramı, amaçları ve reklam stratejilerinin geliştirilmesi ile ilgili aşamaları ortaya koyarak, turizm endüstrisi açısından reklam faaliyetlerinin önemini ve reklam uygulamalarını ikincil kaynaklardan yararlanılarak aktarılmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırmada ise yoğunlukla katalog, broşür ve internet reklamlarından yararlanılmıştır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Reklam · Strateji · Turizm

Özet

Bu araştırmanın amacı, otel işletmelerinde uygulanan reklam kampanyaları ve stratejilerini tespit etmektir. Bu amaçla araştırmada öncelikle reklam kavramı, amaçları ve reklam stratejilerinin geliştirilmesi ile ilgili aşamaları ortaya koyarak, turizm endüstrisi açısından reklam faaliyetlerinin önemini ve reklam uygulamalarını ikincil kaynaklardan yararlanılarak aktarılmıştır. Akabinde İstanbul’da bir alan çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın örneklemini kolayda örnekleme yöntemiyle seçilmiş, 3, 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri ile özel konaklama tesisleri oluşturmaktadır. Araştırma sonuçları, otel işletmelerinde reklam bölümünün genellikle satış-pazarlama bölümü altında örgütlendiğini, reklamla ilgili karar biriminin genel müdürlükle olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte otel işletmelerinin en yaygın kullandığı stratejilerin duygusal stratejiler ile konumlandırma stratejileri olduğu tespit edilmiştir. Reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırmada ise yoğunlukla katalog, broşür ve internet reklamlarından yararlanılmıştır.

🔖

Cite This Article

SOLMAZ, S. A. (2019). OTEL İŞLETMELERİNDE UYGULANAN REKLAM STRATEJİLERİ: İSTANBUL ÖRNEĞİ. Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi, Cilt: 2 - Sayı: 3, 487–507. https://ajindex.com/articles/843104

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (30)

  1. Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2004).
  2. Modern Pazarlama. Değişim Yayınları,
  3. İstanbul.
  4. Assael, H. (1993). Marketing: Principles and Strategies (2. Edition). Dryden Press.
  5. Avcıkurt, C. (2005). Turizmde Tanıtma ve Satış Geliştirme. Değişim Yayınları,
  6. İstanbul.
  7. Bağana, S. (2009). Termal Turizm İşletmelerinde Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Uygulamaları: Bir Araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Afyon Kocatepe Üniversitesi,
  8. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Afyonkarahisar. Barutçugil, İ. S. (1989).
  9. Turizm İşletmeciliği. Beta Yayınları,
  10. İstanbul.
  11. Batman, O. (2008). Otel İşletmelerinin Yönetimi. Değişim Yayınları,
  12. İstanbul.
  13. Batman, O. ve Soybalı, H. (2009). Otel İşletmeleri, içinde Turizm İşletmeleri, Editörler: Şehnaz Demirkol ve Burhanettin Zengin, Değişim Yayınları,
  14. İstanbul.
  15. Berkowitz, E. N., Roger A. Kerin, S. W. Hartley and William, R. (1994). Marketing (4. Edition), Richard D. Irwin Inc., USA. Chen, C. M. and Y.C. Lin (2013). How do Advertising Expenditures Influence Hotels’Performance? International Journal of Hospitality Management, (33): 490-493.
  16. Çetinel, F. G. (2001). Turizmde Tanıtım ve Reklam Faaliyetlerinin Önemi. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, Yıl 12, Güz. Decrop, A. (2007). The Influence of Message Format on the Effectiveness of Print Advertisements for Tourism Destination. International Journal of Advertising, (26)4, pp. 505-525.
  17. Dyer, G. (2010). İletişim Olarak Reklamcılık. Çev: M. Nurdan Öncel Taşkıran, Beta Yayınları,
  18. İstanbul.
  19. Erdem, B. ve Seymen, O. A. (2008). Turizm İşletmelerinde Kıyaslama Tekniği. Turizm İşletmelerinde Çağdaş Yönetim Yaklaşımları Editörler: Fevzi Okumuş ve Umut Avcı, Detay Yayıncılık, ss. 58-94,
  20. Ankara.
  21. Erol, G. (2006). Reklam ve Medya Planlaması. İstanbul:
  22. Beta Yayınları.
  23. Eröz, S. S. ve Doğdubay, M. (2012). Turistik Ürün Tercihinde Sosyal Medyanın Rolü ve Etik İlişkisi. Dokuz Eylül Üniversitesi,
  24. İİBF Dergisi, Cilt 27, Sayı 1, ss. 133-157.
  25. Gürgen, H. (1990). Reklamcılık ve Metin Yazarlığı. Anadolu Üniversitesi,
  26. Açıköğretim Fakültesi Yayınları, Yayın No: 152, Eskişehir. Hacıoğlu, N. (2000).
  27. Turizm Pazarlaması. Nobel Yayınları,
  28. Ankara.
  29. Hadad, Y., Friedman L. and Israeli A. A. (2004). Evaluating Hotel Advertisements Effiency Using Data Envelopment Analysis. Journal of Business Economics and Management, Vol. 5, No.3, pp. 133-141.
  30. Hennesey, S. M., Yun D., McDonald R. and MacEachern, M. (2010). The Effects of Advertising Awareness and Media form on Travel Intentions. Journal of Hospitality Marketing Managemen