KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi / 2019 / Cilt: 2 - Sayı: 3

OTEL İŞLETMELERİNDE UYGULANAN REKLAM STRATEJİLERİ: İSTANBUL ÖRNEĞİ

Seyit Ahmet SOLMAZ
Sayfa
487–507
Yayın Tarihi
2019-12-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonuçları, otel işletmelerinde reklam bölümünün genellikle satış-pazarlama bölümü altında örgütlendiğini, reklamla ilgili karar biriminin genel müdürlükle olduğunu göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırmanın amacı, otel işletmelerinde uygulanan reklam kampanyaları ve stratejilerini tespit etmektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaçla araştırmada öncelikle reklam kavramı, amaçları ve reklam stratejilerinin geliştirilmesi ile ilgili aşamaları ortaya koyarak, turizm endüstrisi açısından reklam faaliyetlerinin önemini ve reklam uygulamalarını ikincil kaynaklardan yararlanılarak aktarılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonuçları, otel işletmelerinde reklam bölümünün genellikle satış-pazarlama bölümü altında örgütlendiğini, reklamla ilgili karar biriminin genel müdürlükle olduğunu göstermektedir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Reklam · Strateji · Turizm

Özet

Bu araştırmanın amacı, otel işletmelerinde uygulanan reklam kampanyaları ve stratejilerini tespit etmektir. Bu amaçla araştırmada öncelikle reklam kavramı, amaçları ve reklam stratejilerinin geliştirilmesi ile ilgili aşamaları ortaya koyarak, turizm endüstrisi açısından reklam faaliyetlerinin önemini ve reklam uygulamalarını ikincil kaynaklardan yararlanılarak aktarılmıştır. Akabinde İstanbul’da bir alan çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın örneklemini kolayda örnekleme yöntemiyle seçilmiş, 3, 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri ile özel konaklama tesisleri oluşturmaktadır. Araştırma sonuçları, otel işletmelerinde reklam bölümünün genellikle satış-pazarlama bölümü altında örgütlendiğini, reklamla ilgili karar biriminin genel müdürlükle olduğunu göstermektedir. Bununla birlikte otel işletmelerinin en yaygın kullandığı stratejilerin duygusal stratejiler ile konumlandırma stratejileri olduğu tespit edilmiştir. Reklam mesajlarını hedef kitleye ulaştırmada ise yoğunlukla katalog, broşür ve internet reklamlarından yararlanılmıştır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

SOLMAZ, S. A. (2019). OTEL İŞLETMELERİNDE UYGULANAN REKLAM STRATEJİLERİ: İSTANBUL ÖRNEĞİ. Safran Kültür ve Turizm Araştırmaları Dergisi, Cilt: 2 - Sayı: 3, 487–507. https://ajindex.com/articles/843104

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (30)

  1. Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2004).
  2. Modern Pazarlama. Değişim Yayınları,
  3. İstanbul.
  4. Assael, H. (1993). Marketing: Principles and Strategies (2. Edition). Dryden Press.
  5. Avcıkurt, C. (2005). Turizmde Tanıtma ve Satış Geliştirme. Değişim Yayınları,
  6. İstanbul.
  7. Bağana, S. (2009). Termal Turizm İşletmelerinde Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Uygulamaları: Bir Araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Afyon Kocatepe Üniversitesi,
  8. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Afyonkarahisar. Barutçugil, İ. S. (1989).
  9. Turizm İşletmeciliği. Beta Yayınları,
  10. İstanbul.
  11. Batman, O. (2008). Otel İşletmelerinin Yönetimi. Değişim Yayınları,
  12. İstanbul.
  13. Batman, O. ve Soybalı, H. (2009). Otel İşletmeleri, içinde Turizm İşletmeleri, Editörler: Şehnaz Demirkol ve Burhanettin Zengin, Değişim Yayınları,
  14. İstanbul.
  15. Berkowitz, E. N., Roger A. Kerin, S. W. Hartley and William, R. (1994). Marketing (4. Edition), Richard D. Irwin Inc., USA. Chen, C. M. and Y.C. Lin (2013). How do Advertising Expenditures Influence Hotels’Performance? International Journal of Hospitality Management, (33): 490-493.
  16. Çetinel, F. G. (2001). Turizmde Tanıtım ve Reklam Faaliyetlerinin Önemi. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, Yıl 12, Güz. Decrop, A. (2007). The Influence of Message Format on the Effectiveness of Print Advertisements for Tourism Destination. International Journal of Advertising, (26)4, pp. 505-525.
  17. Dyer, G. (2010). İletişim Olarak Reklamcılık. Çev: M. Nurdan Öncel Taşkıran, Beta Yayınları,
  18. İstanbul.
  19. Erdem, B. ve Seymen, O. A. (2008). Turizm İşletmelerinde Kıyaslama Tekniği. Turizm İşletmelerinde Çağdaş Yönetim Yaklaşımları Editörler: Fevzi Okumuş ve Umut Avcı, Detay Yayıncılık, ss. 58-94,
  20. Ankara.
  21. Erol, G. (2006). Reklam ve Medya Planlaması. İstanbul:
  22. Beta Yayınları.
  23. Eröz, S. S. ve Doğdubay, M. (2012). Turistik Ürün Tercihinde Sosyal Medyanın Rolü ve Etik İlişkisi. Dokuz Eylül Üniversitesi,
  24. İİBF Dergisi, Cilt 27, Sayı 1, ss. 133-157.
  25. Gürgen, H. (1990). Reklamcılık ve Metin Yazarlığı. Anadolu Üniversitesi,
  26. Açıköğretim Fakültesi Yayınları, Yayın No: 152, Eskişehir. Hacıoğlu, N. (2000).
  27. Turizm Pazarlaması. Nobel Yayınları,
  28. Ankara.
  29. Hadad, Y., Friedman L. and Israeli A. A. (2004). Evaluating Hotel Advertisements Effiency Using Data Envelopment Analysis. Journal of Business Economics and Management, Vol. 5, No.3, pp. 133-141.
  30. Hennesey, S. M., Yun D., McDonald R. and MacEachern, M. (2010). The Effects of Advertising Awareness and Media form on Travel Intentions. Journal of Hospitality Marketing Managemen