SavedAdd your journal

Journals / Communicata / 2018 / Sayı: 16

1980’LERDEN 2000’LERE REKLAMIN SÖYLEMSEL VE GÖRSEL DÖNÜŞÜMÜNÜN GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ

A. Fulya ŞEN
Şule YENİGÜN ALTIN
Pages
5–30
Publication Date
2019-05-14
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu farklılık örneklem olarak seçilen reklamların karşılaştırılmasıyla belirlenmiştir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmada 1980'li yıllardan günümüze reklam içeriklerinde meydana gelen değişimin boyutlarını analiz edilmektedir.
📊
Key Findings & Data:Çalışmada, 1980’li ve 2010’lu yıllara ait reklamlardan üçer örnek incelenerek iki dönem arasında reklam içeriklerinde meydana gelen değişimin gösterilmesi amaçlanmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Bu farklılık örneklem olarak seçilen reklamların karşılaştırılmasıyla belirlenmiştir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:2010 Verileri
⚙️Variables:Reklam · tüketim kültürü · söylem

Özet

Bu çalışmada 1980'li yıllardan günümüze reklam içeriklerinde meydana gelen değişimin boyutlarını analiz edilmektedir. Günümüz reklamlarında iletilen mesajların içeriği, tüketicilerin ihtiyaçlarına veya ürünün sağlayacağı faydaya göre değil, tüketicilere sunduğu hayali bir yaşam tarzına göre oluşturulmaktadır. Çalışmada, 1980’li ve 2010’lu yıllara ait reklamlardan üçer örnek incelenerek iki dönem arasında reklam içeriklerinde meydana gelen değişimin gösterilmesi amaçlanmıştır. Örneklem olarak seçilen reklamlar Roland Barthes'in göstergebilim yöntemiyle çözümlenmiştir. İncelemeler sonucunda, 1980'li yılların reklamlarında özellikle marka ismi, ürün özellikleri gibi dilsel kodlar sıklıkla kullanılırken, 2010'lu yıllarda görsel öğelerin ve yaşam tarzlarına gönderme yapan soyut ait değerlerin ön plana çıktığı görülmüştür. Bu farklılık örneklem olarak seçilen reklamların karşılaştırılmasıyla belirlenmiştir.

🔖

Cite This Article

ŞEN, A. F., ALTIN, Ş. Y. (2019). 1980’LERDEN 2000’LERE REKLAMIN SÖYLEMSEL VE GÖRSEL DÖNÜŞÜMÜNÜN GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ. Communicata, Sayı: 16, 5–30. https://ajindex.com/articles/825033

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (17)

  1. ADORNO, Thedor W. (2011).
  2. Kültür Endüstrisi, İstanbul.BARTHES, Roland (1993). Göstergebilimsel Serüven. (Çev. Mehmet Rıfat). İstanbul:
  3. Yapı Kredi Yayınları.BARTHES, Roland (1972). Mythologies. New York: The Noonday Press.BATI, Uğur (2006)."Reklam Dilinin Biçimbilimsel Nitelikleri Üzerine Bir içerik Analizi" Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi. Sayı: 4. 149-163.BAUDRİLLARD, Jean (2004). Tüketim Toplumu. İstanbul:
  4. Ayrıntı Yayınları.BAUMAN Zygmunt (1999).
  5. Çalışma, Tüketicilik ve Yeni Yoksullar. İstanbul:
  6. Sarmal Yayınevi.BERGER, John (1999). Görme Biçimleri. (Çev. Yurdanur Salman). İstanbul:
  7. Metis Yayınları.BOCOCK, Robert (2009). Tüketim. (Çev. İrem Kutluk). Ankara:
  8. Dost Kitapevi.CROTEAU, David & HOYNES, William (2014). Media/Society: Industries, Images, and Audiences, Thousand Oaks, California: Sage.DAĞTAŞ, Banu (2002). "Kültürel Bir Metin Olarak Reklam", Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. Sayı: 14. 93-116DANESI, Marcel (2015). Advertising Discourse. The International Encyclopedia of Language and Social Interaction. John Wiley & Sons, Inc. DOI: 10.1002/9781118611463/wbielsi137 DEBORD, Guy (1996). Gösteri Toplumu ve Yorumlar, (Çev. Ayşen Ekmekçi, Okşan Taşkent). İstanbul,
  9. Ayrıntı Yayınları.DURNİNG, Alan (1992). Ne Kadarı Yeterli: Tüketim Toplumu ve Dünyanın Geleceği. (Çev. Sinem Çağlayan). Ankara:
  10. Tübitak-Tema Vakfı Yayınları.DYER, Gillian (1982). Advertising as Communication,. London.: Methuen.ELDEN, Müge, OKAT ÖZEN Özdem, (2015). Reklamda Görsel Tasarım. İstanbul:
  11. Say Yayınları.ERDOĞAN, İrfan ve ALEMDAR, Korkmaz (2005). Öteki Kuram: Kitle İletişim Kuram ve Araştırmalarının Tarihsel Ve Eleştirel Bir Değerlendirmesi. Ankara:
  12. Erk Yayınları.ERDOĞAN, İrfan ve ALEMDAR, Korkmaz (2005). Popüler Kültür ve İletişim. Ankara:
  13. Pozitif Matbaacılık. ERDOĞAN İrfan (2009). "Televizyon Reklamlarında Gündelik Hayatın Temsili: Seks ve Çikolata”, Bilim Ütopya Dergisi. Sayı: 179. 37-45.ERDOĞAN, İrfan (2011). İletişimi Anlamak. Ankara:
  14. Pozitif Matbaacılık.ERKMAN, Fatma (1987). Göstergebilime Giriş. İstanbul:
  15. Alan Yayınları.FLETCHER, Winston (2010). Advertising: A Very Short Intorduction. United States: Oxford University Press.GOLDENBERG, Jacob, AMNON, Levav, DAVİD, Mazursky, ve SORİN, Solomon (2013). Reklamın Şifresini Kırmak. İstanbul:
  16. Optimist Kitap.HALL, Stuart (2017). Temsil: Kültürel Temsiller ve Anlamlandırma Uygulamaları (Çev. İdil Dündar). İstanbul:
  17. Pinhan Yayıncılık.KELLNER, Douglas (2013). Medya Gösterisi. (Çev. Zeynep S. Doğruer). İstanbul: Açılım Kitap