Bu çalışmanın amacı da yeşil fiyatlandırma konusundaki literatürü gözden geçirmek ve yöneticilerin yeşil ürünler için yüksek fiyat ödemeye razı tüketiciler ile ilgili sorunlarını incelemektir.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Öz Yeşil pazarlama stratejilerinin günümüzün iş stratejilerini etkilemesinden dolayı, işletmeler yeşil baskılara uymak ve karlı pazar bölümleri oluşturmak için yeşil pazarlama uygulamalarını benimsemeye başlamışlardır.
📊
Key Findings & Data:Bununla birlikte, yeşil pazarlama ve yeşil fiyatlandırma konularının değerlendirilmesi için kapsamlı çalışmalara ihtiyaç duyulmaktadır.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışmanın amacı da yeşil fiyatlandırma konusundaki literatürü gözden geçirmek ve yöneticilerin yeşil ürünler için yüksek fiyat ödemeye razı tüketiciler ile ilgili sorunlarını incelemektir.
🔬Design:Review & Systematic Survey
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler yeşil fiyatlandırma · tüketici
Özet
Öz Yeşil pazarlama stratejilerinin günümüzün iş stratejilerini etkilemesinden dolayı, işletmeler yeşil baskılara uymak ve karlı pazar bölümleri oluşturmak için yeşil pazarlama uygulamalarını benimsemeye başlamışlardır. Bununla birlikte, yeşil pazarlama ve yeşil fiyatlandırma konularının değerlendirilmesi için kapsamlı çalışmalara ihtiyaç duyulmaktadır. Çünkü işletmeler, yeşil ürünleri için daha fazla ödeme yapmak isteyen tüketicileri etkili bir şekilde bölümlere ayırıp hedefleyerek potansiyel karı en üst düzeye çıkarabilirler. Bu çalışmanın amacı da yeşil fiyatlandırma konusundaki literatürü gözden geçirmek ve yöneticilerin yeşil ürünler için yüksek fiyat ödemeye razı tüketiciler ile ilgili sorunlarını incelemektir.
ATILGAN, K. Ö. (2019). STRATEJİK YEŞİL PAZARLAMA BAĞLAMINDA YEŞİL FİYATLANDIRMA LİTERATÜRÜNÜN İNCELENMESİ. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 28 - Sayı: 3, 50–58. https://ajindex.com/articles/73192
Aalto‐Setälä, V. ve Raijas, A. (2003). Actual market prices and consumer price knowledge, Journal of Product & Brand Management, 12(3), 180‐192. Abaidoo, R. (2010). If a rational consumer could choose his own utility function, would he choose to go green?. The Journal of Applied Business and Economics, 10(6), 44. Amyx, D.A., DeJong, P.F., Lin, Chakraborty, G. ve Wiener, J.L. (1994). Influencers of purchase intentions for ecologically safe products: an exploratory study, in Park, C.W. et al. (Eds), AMA Winter Educators’ Conference Proceedings, American Marketing Association, Chicago, IL, Vol. 5, 341-347.
Ar, A. A. (2011). Yeşil pazarlama: Tekstil sektöründen örneklerle. İstanbul: Beta. Arseculeratne D. ve Yazdanifard, R. (2014). How green marketing can create a sustainable competitive advantage for a business, International Business Research, 7(1), 130-137.
Atılgan, K. Ö., İnce, T. ve Yılmaz, S. (2017). Tüketicilerin satın alma niyetleri ve boykota yönelik tutumlarının tüketici sinizmi, fiyat şeffaflığı ve fiyat adaleti bağlamında incelenmesi, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 26(3), 34- 44. Banerjee, S. B. (2002). Corporate environmentalism: The construct and its measurement, Journal of Business Research, 55(3), 177-191.
Banerjee, S.B. ve McKeage, K. (1994). How green is my value? Exploring the relationship between environmentalism and materialism, Advances in Consumer Research, 21(1), 147-152.
Bei, L.T. ve Simpson, E.M. (1995). The determinants of consumers’ purchase decisions for recycled products: an application of acquisition-transaction utility theory, Advances in Consumer Research, Vol. 22, (257-261).
Brooker, G. (1976). The self-actualizing socially conscious consumer, The Journal of Consumer Research, 3(2), 107-112.
Bui, M. H. (2005). Environmental marketing: A model of consumer behavior. In Proceedings of the Annual Meeting of the Association of Collegiate Marketing Educators (Vol. 20), New Orleans, (24-26).
Cai, Z. ve Aguilar, F. X. (2013). Meta-analysis of consumer’s willingness-to-pay premiums for certified wood products, Journal of Forest Economics, 19(1), 15- 31. Crane, A. (2000). Facing the backlash: green marketing and strategic re-orientation in the 1990s, Journal of Strategic Marketing, 8(3), 277-96.
Cronin Jr, J.J., Smith, J.S., Gleim, M.R., Ramirez, E. ve Martinez, J.D. (2011). Green marketing strategies: An examination of stakeholders and the opportunities they present. Journal of the Academy of Marketing Science