SavedAdd your journal

Journals / NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ / 2015 / Cilt: 3 - Sayı: 1

KÜRESEL MARKALARIN YEREL STRATEJİLERİ VE ADVERGAME UYGULAMALARI KARŞISINDA YEREL MARKALARIN REKABET DURUMU

İpek SUCU
Pages
34–61
Publication Date
2015-06-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu bağlamda örnek olarak “Coca Cola” ve “Kristal Kola” ile “Nestle” ve “Halk” markaları literatür araştırması kapsamında karşılaştırılarak ele alınacaktır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Günümüzde küresel markaların pazarlama stratejilerini küyerelleşme (glocalization) bazında yerel özelliklere nüfuz etmeleri, yekürelleşme (loglobalization) stratejilerini uygulamayan rakip yerel markaların rekabet olanaklarını azaltmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Küresel markaların küyerel stratejilerin yanında reklam-oyun (advergame) uygulamalarına da ağırlık vermeleri tüketici kitlelerinin küyerel markaları daha fazla talep etmesine teşvik etmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Bu bağlamda örnek olarak “Coca Cola” ve “Kristal Kola” ile “Nestle” ve “Halk” markaları literatür araştırması kapsamında karşılaştırılarak ele alınacaktır.
🔬Design:Review & Systematic Survey
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Küreselleşme · Küyerelleşme · Yeküreselleşme

Özet

Günümüzde küresel markaların pazarlama stratejilerini küyerelleşme (glocalization) bazında yerel özelliklere nüfuz etmeleri, yekürelleşme (loglobalization) stratejilerini uygulamayan rakip yerel markaların rekabet olanaklarını azaltmaktadır. Küresel markaların küyerel stratejilerin yanında reklam-oyun (advergame) uygulamalarına da ağırlık vermeleri tüketici kitlelerinin küyerel markaları daha fazla talep etmesine teşvik etmektedir. Bu çalışmada küresel markaların küyerel stratejileri ve advergame uygulamaları karşısında yerel markaların ne tür stratejiler uyguladıklarının, uyguladıkları bu stratejiler ile küresel markalar karşısında ne derece rekabet edebildiklerinin ve rekabet olanaklarını arttırabilmek için neler yapılabileceğinin örneklendirilerek değerlendirilmesi amaçlanmaktadır. Bu bağlamda örnek olarak “Coca Cola” ve “Kristal Kola” ile “Nestle” ve “Halk” markaları literatür araştırması kapsamında karşılaştırılarak ele alınacaktır.

🔖

Cite This Article

SUCU, İ. (2015). KÜRESEL MARKALARIN YEREL STRATEJİLERİ VE ADVERGAME UYGULAMALARI KARŞISINDA YEREL MARKALARIN REKABET DURUMU. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ, Cilt: 3 - Sayı: 1, 34–61. https://ajindex.com/articles/694036

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (21)

  1. “Advergame”, (2013). www.bilisimterimleri.com., 30.05.2013. “Advergame”, (2014). www.omedya.com.tr/advergame Advergame., 01.06.2014. “En Beğenilenler”, (2014). www.fortuneturkey.com., 20.04.2014. “Halk Ürünler”, (2014). www.halk.com.tr., 01.06.2014. “Kristal Kola Ürünler”, (2014). www.kristalkola.com.tr., 14.03.2014. “Nestle Markalarımız”, (2014). www.nestle.com.tr., 01.06.2014.
  2. Akat, Ö., (2003). Uluslararası Pazarlama Karması ve Yönetimi, Bursa: Ekin Kitapevi. Akşit, Bahattin., (2006). “Küreselleşme, Kültür ve Uygarlık: Karşılaştırmalı Sosyolojik Araştırmalar İçin Bir Kuramsal Çerçeve Denemesi”, Uluslararası Küreselleşme ve Türk Uygarlığı, Bişkek: Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi Yayınları.
  3. Allıison Juliann, E., (2002). “Technology, Development And Democracy, International Conflict and Information Age”, State University of NY Pres. Aslanoğlu, R., (1998). Bir Kültürel Karışım Olarak Küreselleşme, Küreselleşme, Sivil Toplum ve İslam, Ankara:
  4. Vadi Yayınları.
  5. Ateşoğlu, İ., (2003). Türkiye’nin İhracatında Marka İmajının Etkisi, (Basılmamış) Yüksek Lisans Tezi, Isparta: Süleyman Demirel Üniversitesi.
  6. Berger, P., (2003).
  7. Küreselleşmenin Kültürel Dinamikleri, Bir Küre Bin Bir Küreselleşme: Çağdaş Dünyada Küresel Çeşitlilik, Çev. Ayla Ortaç., İstanbul:
  8. Kitap Yayınevi.
  9. Blythe, J., (2001).
  10. Pazarlama İlkeleri, Çev. Yavuz Odabaşı., İstanbul:
  11. Bilim Teknik Yayınevi.
  12. Bozkurt, V., (2000).
  13. Elektronik Ticaret, İstanbul:
  14. Alfa Yayınları.
  15. Büyükbaykal, C. I., (2008). “Küresel Medya Yapılarının Yoğunlaşması”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 31. ss. 39–50.
  16. Dahl, S., Eagle, L. and Baez, C., (2009). Analyzing Advergames: Active Diversions or Actual Deception, An Exploratory Study of Online Advergames Content, 10, (1), 46- 59. Dyer-Witheford, N., (2004). Siber Marx: İleri teknoloji Çağında Sınıf Mücadelesi, Çev. Ali Çakıroğlu., İstanbul:
  17. Aykırı Yayınları.
  18. Engel, J. F., Blackwell, R. D. ve Miniard, P. W., (1990),
  19. Consumer Behavior, The Dryden Press International Edition.
  20. Eren, E. Global Strategies and Strategic Cooperation’s., (TY). 4th International Sposium International Business Administration Karvina, 546. Giddens, A., (2000).
  21. Modernity and Self-Identity, Oxford: Blackwell. Gullien, M. F., (2001). “Is Globalization Civilizing, Destructive or Feeble? A Critique of Five Key Debates in the Social Science Literature”, Annual Review of Sociology. 27, 237- 247. Güney, Z., (2006). Etkileşimli Reklam Yaratma ve Planlama Süreci, (Basılmamış) Yüksek Lisans Tezi, İsta