AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings indicate that promotional activities carried out within the scope of political marketing create significant and positive effects on voter satisfaction and voter loyalty.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
In this study, the effects of promotional activities carried out within the scope of political marketing on voter behavior were examined, and the focus was placed on voter behaviors that influence automatic voting behavior. The research analyzed the effects of promotional practices in political marketing on voter satisfaction, voter loyalty, word-of-mouth communication, and automatic voting behavior. By addressing the relationship marketing approach within the context of political marketing, the study aims to reveal the role of emotional and cognitive factors in voters’ decision-making processes. The research was designed based on a quantitative research method, and data were collected through a survey technique. The population of the study consists of voters residing in the province of Istanbul, and the sample group was determined using a convenience sampling method. The obtained data were analyzed using the SPSS statistical package program; reliability, validity, correlation, and regression analyses were conducted. The findings indicate that promotional activities carried out within the scope of political marketing create significant and positive effects on voter satisfaction and voter loyalty. Additionally, it was determined that voter satisfaction and loyalty strengthen word-of-mouth communication and automatic voting behavior. The results reveal that political marketing activities contribute not only to short-term vote gains but also to the development of long-term voter relationships and behavioral loyalty. Furthermore, the factors influencing automatic voting behavior are explained. The study provides important implications for political actors and political parties in developing voter-oriented and sustainable marketing strategies.
Özet
Bu çalışmada, siyasal pazarlama kapsamında yürütülen tutundurma faaliyetlerinin seçmen davranışları üzerindeki etkisini incelenmiş ve otomatik oy verme davranışını etkileyen seçmen davranışları üzerine odaklanılmıştır. Araştırmada, siyasal pazarlamada tutundurma uygulamalarının seçmen tatmini, seçmen bağlılığı, ağızdan ağıza iletişim ve otomatik oy verme davranışı üzerindeki etkileri analiz edilmiştir. Çalışma, ilişkisel pazarlama yaklaşımını siyasal pazarlama bağlamında ele alarak, seçmenlerin karar alma süreçlerinde duygusal ve bilişsel unsurların rolünü ortaya koymayı hedeflemektedir. Araştırma nicel araştırma yöntemine dayalı olarak tasarlanmış ve veriler anket tekniğiyle toplanmıştır. Araştırmanın evrenini İstanbul ilinde yaşayan seçmenler oluşturmakta olup, örneklem grubu kolayda örnekleme yöntemiyle belirlenmiştir. Elde edilen veriler SPSS paket programı kullanılarak analiz edilmiş; güvenilirlik, geçerlilik, korelasyon ve regresyon analizleri uygulanmıştır. Araştırma bulguları, siyasal pazarlama kapsamında yürütülen tutundurma faaliyetlerinin seçmen tatmini ve seçmen bağlılığı üzerinde anlamlı ve pozitif etkiler yarattığını göstermektedir. Ayrıca seçmen tatmini ve bağlılığının, ağızdan ağıza iletişimi ve otomatik oy verme davranışını güçlendirdiği tespit edilmiştir. Bulgular, siyasal pazarlama faaliyetlerinin yalnızca kısa vadeli oy kazanımına değil, uzun vadeli seçmen ilişkileri ve davranışsal bağlılık oluşturmaya da katkı sağladığını ortaya koymaktadır. Ayrıca otomatik oy verme davranışı etkileyen faktörler açıklanmaktadır. Çalışma, siyasal aktörler ve siyasi partiler için seçmen odaklı, sürdürülebilir pazarlama stratejileri geliştirilmesine yönelik önemli çıkarımlar sunmaktadır.