AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAs a result of the research, it was determined that users mostly developed a discourse that was compatible with the narrative in the Series, while sometimes they developed a controversial/dissident discourse by bringing a different interpretation to it.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Defined as the perception of the East through a “discourse” produced by Western cultural institutions, orientalism is a “system of imaginary ideologies”. The orientalist discourse in Western media texts essentially includes the claim of the universality of Western value judgments. Unlike traditional media, social media is one of the most effective ideological tools of today which contents can reach large audiences in a short time. In order to understand how the orientalist discourse is constructed in social media, users comments of the Magnificent Century TV Series’s Facebook page was taken as a sample in the study using discourse analysis. Since the construction of orientalist discourse on social media platforms depends on the content of media texts and user comments, it requires a two-way interpretation. For this reason, the study evaluated the limitations of orientalist discourse in user comments about the Series in the context of the content-target audience relationship on social media. As a result of the research, it was determined that users mostly developed a discourse that was compatible with the narrative in the Series, while sometimes they developed a controversial/dissident discourse by bringing a different interpretation to it.
Özet
Doğu’yu Batı’nın kültürel kurumları ve bu kurumların yarattığı sözcükler, imgeler ve doktrinlerle bezenmiş bir ‘‘söylem’’ yoluyla algılanması olarak tanımlanan oryantalizm, bir ‘‘hayali ideolojiler sistemi’’dir. Teknolojik tekelleşmeye paralel olarak dünya medyasındaki sahipliği de büyük ölçüde elinde bulunduran Batı’nın ürettiği medya metinlerindeki oryantalist söylemin niteliği zaman içerisinde değişikliklere uğrasa da özünde aynı amaca hizmete eder: Batılı değer yargılarının evrenselliğinin kabul ettirilmesi. Geleneksel medyadan farklı olarak, etkileşimli kamusal alanlar oluşturarak her türlü içeriğin kısa zamanda geniş kitlelere ulaşabildiği sosyal medya günümüzün en etkili ideolojik aygıtlarından biridir. Sosyal medyadaki kullanıcı yorumlarında oryantalist söylemin nasıl inşa edildiğinin anlaşılmaya çalışıldığı çalışmada, dünya çapında ün kazanarak büyük izlenme oranlarına ulaşan Muhteşem Yüzyıl Dizisi’nin Facebook sayfasında İngilizce altyazılı yayınlanan final bölümü örneklem olarak alınmıştır. Kullanıcı yorumlarının içeriklerine göre kategorilendirilerek söylem analizine tabi tutulduğu çalışmada, sosyal medyada dolaşıma giren söylemin oryantalist niteliği tespit edilmeye çalışılmıştır.