SavedAdd your journal

Journals / NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ / 2026 / Cilt: 14 Sayı: 1

Semiotical Analysis Of Election Posters Used In The 31 March 2024 Local Elections In The Context Of Political Communication: The Example Of Kocaeli Province

SİYASAL İLETİŞİM BAĞLAMINDA 31 MART 2024 YEREL SEÇİMİNDE KULLANILAN SEÇİM AFİŞLERİNİN GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ: KOCAELİ İLİ ÖRNEĞİ

Özgür Can Yolcu0000-0002-9425-1155
Ahmet Talha Ağca(Kocaeli Üniversitesi)0000-0001-9268-4769
Pages
33–48
Publication Date
2026-06-30
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

In the study, a total of six posters were examined, and the colors, slogans, leader images, and other visual and textual elements within the posters were evaluated at the levels of 'signifier,' 'signified,' 'denotation,' and 'connotation.' Findings indicate that AK PARTİ posters emphasized a strong leader image along with themes of stability and trust, using turquoise and green colors to convey messages of innovation and peace, and featuring the slogan 'New Century, New Kocaeli' (Yeni Yüzyıl, Yeni Kocaeli).

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:This study aims to comparatively analyze the election posters of the AK PARTİ and CHP candidates for the Kocaeli Metropolitan Municipality in the March 31, 2024 local elections, using Barthes’ semiotic analysis method.
📊
Key Findings & Data:In the study, a total of six posters were examined, and the colors, slogans, leader images, and other visual and textual elements within the posters were evaluated at the levels of 'signifier,' 'signified,' 'denotation,' and 'connotation.' Findings indicate that AK PARTİ posters emphasized a strong leader image along with themes of stability and trust, using turquoise and green colors to convey messages of innovation and peace, and featuring the slogan 'New Century, New Kocaeli' (Yeni Yüzyıl, Yeni Kocaeli).
💡
Conclusion & Impact:By focusing on local election posters and revealing the ideological and cultural codes used through semiotic analysis, this research provides a unique contribution to the political communication literature in Turkey.
🔬Design:Araştırma Makalesi
📍Scope:2024 Verileri
⚙️Variables:Siyasal iletişim · seçim afişleri · göstergebilim

Abstract

This study aims to comparatively analyze the election posters of the AK PARTİ and CHP candidates for the Kocaeli Metropolitan Municipality in the March 31, 2024 local elections, using Barthes’ semiotic analysis method. In the study, a total of six posters were examined, and the colors, slogans, leader images, and other visual and textual elements within the posters were evaluated at the levels of 'signifier,' 'signified,' 'denotation,' and 'connotation.' Findings indicate that AK PARTİ posters emphasized a strong leader image along with themes of stability and trust, using turquoise and green colors to convey messages of innovation and peace, and featuring the slogan 'New Century, New Kocaeli' (Yeni Yüzyıl, Yeni Kocaeli). In contrast, CHP posters focused on social projects, youth, and women, highlighting themes of change and equality with blue and purple tones, while the leader figure remained relatively in the background. The study is limited to six election posters from Kocaeli province. By focusing on local election posters and revealing the ideological and cultural codes used through semiotic analysis, this research provides a unique contribution to the political communication literature in Turkey.

Özet

Bu araştırma, 31 Mart 2024 yerel seçimlerinde Kocaeli Büyükşehir Belediye Başkan adaylarına ait AK PARTİ ve CHP seçim afişlerini Barthes’ın göstergebilimsel yöntemiyle karşılaştırmalı olarak analiz etmeyi amaçlamaktadır. Toplam altı afişin incelendiği çalışmada, afişlerde yer alan renkler, sloganlar, lider imajları ve diğer görsel-metinsel öğeler “gösteren”, “gösterilen”, “düz anlam” ve “yan anlam” düzeylerinde değerlendirilmiştir. Bulgulara göre AK PARTİ afişlerinde güçlü lider imajı, istikrar ve güven temaları ön plandayken, turkuaz ve yeşil renklerle yenilik ve huzur mesajı verilmiş, “Yeni Yüzyıl, Yeni Kocaeli” sloganı kullanılmıştır. CHP afişlerinde ise sosyal projelere, gençlere ve kadınlara vurgu yapılmış, mavi ve mor renklerle değişim ve eşitlik temaları öne çıkarken, lider figürü nispeten geri planda kalmıştır. Araştırma yalnızca Kocaeli ilindeki altı seçim afişiyle sınırlıdır. Yerel seçim afişlerine odaklanması ve göstergebilimsel çözümleme ile kullanılan ideolojik ve kültürel kodları ortaya koyması açısından çalışma, Türkiye’de siyasal iletişim literatürüne özgün bir katkı sunmaktadır.

🔖

Cite This Article

Yolcu, Ö. C., Ağca, A. T. (2026). Semiotical Analysis Of Election Posters Used In The 31 March 2024 Local Elections In The Context Of Political Communication: The Example Of Kocaeli Province. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ, Cilt: 14 Sayı: 1, 33–48. https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.1747414

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (50)

  1. Ak, S. ve Yalın, B. (2019). Siyasal İletişim Kampanyalarında Televizyonun Kullanımı: 2018 Yılı Başkanlık Seçiminde Televizyonda Yayınlanan Reklamların İncelenmesi. TRT Akademi, 4(7), 62-85. https://dergipark.org.tr/tr/pub/trta/issue/42992/476830
  2. Aydemir, A. (2021). Siyasal reklamda seçim afişleri: CHP seçim afişlerinin dönüşümü 1950 ve 2018 seçimleri. İstanbul Kent Üniversitesi İnsan ve Toplum Bilimleri Dergisi, 2(2), 128-143. https://dergipark.org.tr/tr/pub/itbfkent/issue/64809/986026
  3. Aydın, T. (2021). Siyasal İletişimde Sosyal Medya Kullanımı: Milletvekilleri Örneği. Yüksek lisans tezi, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi, Karaman.
  4. Aziz, A. (2023). Siyasal İletişim (10. Basım). Ankara: Nobel Yayıncılık.
  5. Barthes, R. (1979). Göstergebilimin ilkeleri (A. Lavers, Çev.). Hill and Wang.
  6. Batur, M. (2016). Huzurun rengi mavi. İnönü Üniversitesi Sanat ve Tasarım Dergisi, 6(13), 279-292. https://dergipark.org.tr/tr/pub/iujad/issue/45229/566482
  7. Bitely. (2024, 5 Ağustos). The relationship between feminism and the color purple: A union of power, solidarity and meaning. Erişim adresi: https://bitely.co/blog/the-relationship-between-feminism-and-the-color-purple-a-union-of-power-solidarity-and-meaning
  8. Cengiz, G. (2021). Sinemada toplumsal cinsiyetin ideolojik işlevleri: Mor Yıllar film analizi. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18(2), 1102-1115. https://dergipark.org.tr/tr/pub/ksusbd/issue/64666/836869
  9. Chandler, D. (2007). Semiotics: The basics (2. Basım). Routledge.
  10. Cherry, K. (2023, 28 Haziran). The color red is associated with both positive and negative emotions. Verywell Mind. Erişim adresi: https://www.verywellmind.com/the-color-psychology-of-red-2795821
  11. Çalışkan, N. ve Kılıç, E. (2014). Farklı kültürlerde ve eğitimsel süreçte renklerin dili. Ahi Evran Üniversitesi Kırşehir Eğitim Fakültesi Dergisi (KEFAD), 15(3), 69-85. https://dergipark.org.tr/tr/pub/kefad/issue/59454/854164
  12. Çolakoğlu, E. ve Tan, A. (2018). Siyasal İletişim Araçlarının Oy Verme Davranışı Üzerindeki Etkisi: 2017 Referandumu Üzerine Bir Araştırma. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 13(3), 89-102. https://doi.org/10.17153/oguiibf.423126
  13. Dumitrescu, D. (2010). Know me, love me, fear me: The electoral effects of campaign posters in East and West Europe. Electoral Studies, 27(1), 20-43. https://doi.org/10.1080/10584600903297117
  14. Dumitrescu, D. (2012). The importance of being present: Election posters as signals of electoral strength, evidence from France and Belgium. Party Politics, 18(6), 941-960. https://doi.org/10.1177/1354068810389644
  15. Efendioğlu, M. (2004). Reklâmların insan psikolojisine etkileri ve renk faktörü. Yüksek lisans tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
  16. Enli, G. (2017). Twitter as arena for the authentic outsider: Exploring the social media campaigns of Trump and Clinton in the 2016 US presidential election. European Journal of Communication, 32(1), 50-61. https://doi.org/10.1177/0267323116682802
  17. Eraslan, M. C. ve Küçük Durur, E. (2018). Siyasal iletişim ve medya bağlamında siyasal reklam aracı olarak propaganda. Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(2), 193-204. https://doi.org/10.31463/aicusbed.445100
  18. Ereser, R., Gürbüz, S. ve Arslan, E. (2024). 31 Mart 2024 Yerel Seçimlerinde Afişlerin Siyasal İletişim ve İkna Amaçlı Kullanımı: Ekrem İmamoğlu Afişleri Örneğinde Göstergebilimsel Bir Analiz. SDÜ İFADE, 6(2), 64-83. https://doi.org/10.70627/sduifade.1597308
  19. Erol, K. ve Erol, E. E. (2015). Dil-iletişim ilişkisi kapsamında beden dilinin işlevi. The Journal of Academic Social Science Studies, (35), 89-97. https://doi.org/10.9761/JASSS2834
  20. Esquire Middle East. (2020, 28 Şubat). Why is purple the official color of International Women's Day?. Erişim adresi: https://www.esquireme.com/news/why-is-purple-the-official-color-of-international-womens-day
  21. Geise, S., Maubach, K. ve Boettcher Eli, A. (2024). Picture me in person: Personalization and emotionalization as political campaign strategies on social media in the German federal election period 2021. New Media & Society, 27(7), 3745-3769. https://doi.org/10.1177/14614448231224031
  22. Gonçalves, G. (2018). Political Communication. R. L. Heath ve W. Johansen (Ed.), The International Encyclopedia of Strategic Communication içinde (ss. 1-9). John Wiley & Sons.
  23. Graber, A. D. ve Smith, M. J. (2006). Political communication faces the 21st century. Journal of Communication, 55(3), 479-507. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2005.tb02682.x
  24. Groshek, J. ve Koc-Michalska, K. (2017). Helping populism win? Social media use, filter bubbles, and support for populist presidential candidates in the 2016 US election campaign. Information, Communication & Society, 20(9), 1389–1407. https://doi.org/10.1080/1369118X.2017.1329334
  25. Gülsünler, M. E., Tosunlu, Ş., Yayla, H. M. ve Yalçın, Y. G. (2017). 1 Kasım 2015 genel seçiminde kullanılan siyasal afişlerin göstergebilimsel analizi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (37), 32-46. https://dergipark.org.tr/tr/pub/susbed/issue/61817/924822
  26. Herrmann, M. ve Shikano, S. (2021). Do campaign posters trigger voting based on looks? Probing an explanation for why good-looking candidates win more votes. Acta Polit, 56, 416–435. https://doi.org/10.1057/s41269-020-00159-3
  27. Irak, H. (2022). Siyasal iletişimin dijitalleşmesi: 2018 Cumhurbaşkanlığı seçiminde siyasal partilerin Twitter üzerinden karşılaştırmalı analizi. ARTS: Artuklu Sanat ve Beşeri Bilimler Dergisi, (7), 203-234. https://doi.org/10.46372/arts.1012960
  28. Kreiss, D. (2016). Seizing the moment: The presidential campaigns’ use of Twitter during the 2012 electoral cycle. New Media & Society, 18(8), 1473-1490. https://doi.org/10.1177/1461444814562445
  29. Kress, G. ve Van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design. London / New York: Routledge.
  30. Ledin, P. ve Machin, D. (2018). Doing visual analysis: From theory to practice. Sage Publications Ltd. Mazlum, Ö. (2015). Rengin kültürel çağrışımları. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (31), 125-138. https://dergipark.org.tr/tr/pub/dpusbe/issue/4773/65707
  31. Mutlu, N. (2023). Seçmen Davranışı Araştırmalarında Yeni Ufuklar ve 2023 Genel Seçimi; Stratejik Seçmen Versus Samimi Seçmen. İletişim Bilimi Araştırmaları Dergisi, 3(3), 255-270. https://dergipark.org.tr/tr/pub/ibadergi/issue/79318/1260009
  32. Owyong, Y. S. M. (2009). Clothing semiotics and the social construction of power relations. Social Semiotics, 19(2), 191–211. https://doi.org/10.1080/10350330902816434
  33. Ökmen, K. ve Satıcı, B. (2021). Renk ve ışığın kullanıcı üzerindeki psikolojik etkileri üzerine örnek mekan incelemesi. Journal of Technology and Applied Sciences, 4(1), 33-46. https://dergipark.org.tr/tr/pub/icujtas/issue/60416/856095
  34. Özkan, A. (2007). Siyasal iletişim stratejileri. Tasam Yayınları.
  35. Özkul, K. (2020). Anadolu Selçuklu dönemi mimari yapılarında turkuaz. Uluslararası Beşeri Bilimler ve Eğitim Dergisi, 6(13), 291-318. https://dergipark.org.tr/tr/pub/ijhe/issue/54071/652750
  36. Özyurt Kaptanoğlu, R. (2018). Use of Colors and Music in a Store Atmosphere. Avrupa Bilim ve Teknoloji Dergisi, (14), 302-305. https://doi.org/10.31590/ejosat.466987
  37. Parvez, H. (2025). Body Language: Hands Clasped in Front. Erişim adresi: https://www.psychmechanics.com/body-language-hands-clasped-in-front/. Erişim tarihi: 19 Nisan 2025
  38. Saussure, F. (1959). Course in General Linguistics. New York: The Philosophical Library.
  39. Soygüder, Ş. (2013). Bir dil olarak "sarı" rengin anlamı ve "sarı basın" neden "sarı"?. Humanities Sciences, 8(2), 184-206. https://doi.org/10.12739/NWSA.2013.8.2.4C0164
  40. Strömbäck, J. (2008). Four phases of mediatization: An analysis of the mediatization of politics. The International Journal of Press/Politics, 13(3), 228-246. https://doi.org/10.1177/1940161208319097
  41. Şaşmaz, E. (2019). Siyasal iletişim süreçlerinde lider imajı. Yüksek lisans tezi, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
  42. Taşmurat, T. (2019). Siyasal iletişim süreci ve siyasal mesaj stratejileri. NOSYON: Uluslararası Toplum ve Kültür Çalışmaları Dergisi, (2), 64-79. https://dergipark.org.tr/tr/pub/nosyon/issue/55455/759989
  43. Tunca, E. A. (2019). İletişim perspektifinden siyasal iletişim ve seçim kampanyaları. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 8(4), 2785-2809. https://doi.org/10.15869/itobiad.591096
  44. Umunç, C. ve Avcı, K. (2024). 2024 yerel seçimlerinde kullanılan afişlerin göstergebilimsel açıdan incelenmesi: Adalet ve Kalkınma Partisi ve Cumhuriyet Halk Partisi afişleri örneği. Uluslararası Toplum ve Kültür Çalışmaları Dergisi, (14), 75-91. https://dergipark.org.tr/tr/pub/nosyon/issue/89661/1567428
  45. Unat, K. (2018). Seçim afişleri ışığında Hürriyet Partisi’nin 1957 genel seçimi kampanyası. Hacettepe Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları (Hütad), (27), 267-291. https://doi.org/10.20427/Turkiyat.1437818
  46. Uslu, K. Z. (1996). Siyasal iletişim ve 24 Aralık 1995 genel seçimleri. Yeni Türkiye Medya Özel Sayısı, (11), 790-802.
  47. Van Leeuwen, T. (2005). Introducing Social Semiotics. London and New York: Routledge.
  48. Vargas-Merino, J. A., del Pilar Pillaca-Villarruel, C., Silvera-Otañe, G. P., Fernández-Hurtado, G. A., Olórtegui-Alcalde, L. M. ve Berrospi-Ytahashi, A. M. (2025). Unraveling the influence of political marketing on electoral decision-making: A robust analysis with PLS-SEM. Social Sciences & Humanities Open, 12, 101811. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2025.101811
  49. Varlı Gürer, Z. ve Gürer, M. (2011). Siyasal iletişimde sembolik iletişim aracı olarak siyasal içerikli giyim kodları kullanımı. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, (11), 55-81. https://dergipark.org.tr/tr/pub/kilad/issue/69072/1093410
  50. Yamamoto, M., Ran, W. ve Xu, S. (2021). How you watch television news matters: A panel analysis of second screening and political learning from the news. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 65(3), 377-396. https://doi.org/10.1080/08838151.2021.1957894