KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi / 2017 / 16. Ulusal İşletmecilik Kongresi

ÜNLÜLERİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DENKLİĞİNİN İNCELENMESİ: KIVANÇ TATLITUĞ ÖRNEĞİ

ANALYSING THE CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY OF CELEBRITIES: THE CASE “KIVANÇ TATLITUĞ”

Gülpınar KELEMCİ
Gözde GÜSAN
Sayfa
793–814
Yayın Tarihi
2017-11-17
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ayrıca, bu ilişkilerin, ünlünün kullanıldığı farklı sektör reklamlarına bağlı olarak değişip değişmediğini ortaya koymak hedeflenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Artan rekabet koşullarında reklamlar, markaların pazarlama iletişimi süreçlerinde tüketicilere ulaşırken kullandıkları en etkili yöntemlerden biridir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Dünyada her iki reklamdan birinde ünlü kullanımına yer verilirken, Türkiye’de bu oranın %70’leri geçtiği belirtilmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Ayrıca, bu ilişkilerin, ünlünün kullanıldığı farklı sektör reklamlarına bağlı olarak değişip değişmediğini ortaya koymak hedeflenmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Marka Denkliği · Marka İletişimi · Ünlü Markalaması

Özet

Artan rekabet koşullarında reklamlar, markaların pazarlama iletişimi süreçlerinde tüketicilere ulaşırken kullandıkları en etkili yöntemlerden biridir. Dünyada her iki reklamdan birinde ünlü kullanımına yer verilirken, Türkiye’de bu oranın %70’leri geçtiği belirtilmektedir. Çalışmanın amacı, marka iletişiminde ünlü kullanımının marka denkliği boyutlarının belirlenerek, reklamda ünlü kullanımıyla markaya olan güven ve marka sempatikliği arasındaki ilişkilerin incelenmesidir. Ayrıca, bu ilişkilerin, ünlünün kullanıldığı farklı sektör reklamlarına bağlı olarak değişip değişmediğini ortaya koymak hedeflenmiştir.

Abstract

Under increasing competition, advertising is one of the most effective methods for brands to reach their customers in their marketing communication processes. Rate of celebrity usage in advertisement is 50% in world average whilst 70% in Turkey. In this study, it is aimed to analyse the relationship between brand trust and brand sympathy by specifying the brand equity dimensions of celebrity usage in brand communication. It is also aimed to show dependency of these relations on sectoral content of advertisement even include same celebrity.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KELEMCİ, G., GÜSAN, G. (2017). ÜNLÜLERİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DENKLİĞİNİN İNCELENMESİ: KIVANÇ TATLITUĞ ÖRNEĞİ. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 16. Ulusal İşletmecilik Kongresi, 793–814. https://ajindex.com/articles/709339

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (17)

  1. Aaker,D. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York, USA, Free Press.
  2. Altuna Korkut, O. ve Arslan, M. (2014), Popüler Türk Dizilerindeki Başrol Erkek Oyuncuların Marka Denkliği Boyutlarının Karşılaştırılması ve Tüketici Satın Alma Niyetine Etkileri: Üniversite Öğ-rencileri Üzerine Bir Araştırma, Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Der-gisi, 26(1), s. 187-213.
  3. Anderson, J.C. ve Narus, J.A. (1990), A Model of Distributor Firm and Manufacturer Firm Working Partnerships, Journal of Marketing, 54(1), s.42-58.
  4. Arai, A., Koo, Y.J. ve Kaplanidou, K. (1989), Athlete Brand Image: Scale Development and Model Test, European Sport Management Quarterly, 13 (4), s.383-403.
  5. Atkin C. ve Block, M. (1983),
  6. Effectiveness of Celebrity Endorsers, Journal of Advertising Research, 23, March, s. 57-61.
  7. Ayas, N. (2012) Marka denkliği Algılamalarının Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi, Journal of Entrepreneurship and Development, 7(1), s.163-183.
  8. Aydın, G., Akdeniz, A. ve Taşkın, Ç. (2014), The Role Of Brand Trust On Parents’ Purchase Intentı-ons Of Baby-Care Products, Doğuş Üniversitesi Dergisi, 15(2), s.165-180.
  9. Bakır, O., Güsan G. ve Güvendik Ö. (2016), Sadakat Kartlarına Yeni Bir Bakış Açısı: Hopi (Alışverişin App’i) Üzerine Bir Araştırma, 21. Pazarlama Kongresi, 06-08 Ekim 2016,
  10. Kütahya, Türkiye, 262-281.
  11. Batra, R., ve Michael, L. R. (1986), Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising, Journal of Consumer Research, 13, s.234–249.
  12. Belch, G. E. ve Belch, M. A., (2013), A Content Analysis Stduy of the Use of Celebrity Endorsers in Magazine Advertising, International Journal of Advertising, 32(3), s.369-389. Biswas,S., Hussain M ve O'Donnell, K, (2009), Celebrity Endorsements in Advertisements and Consumer Perceptions: A Cross-Cultural Study, Journal of Global Marketing, 22(2), 121-137.
  13. Burmann, C., Jost-Benz M. ve Riley, N. (2009), Towards an Identitiy-Based Brand Equity Model, Journal of Business Research, 62, s.390-397.
  14. Büschken, J, (2007), Determinants Of Brand Advertısıng Efficiency, Journal of Advertising, 36(3), s.51-73.
  15. Büyüköztürk, Ş. (2011), Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı. (14.Baskı). Ankara:
  16. Pegem A Yayın-cılık. Castro, J. O., Foxall, G., K. Wells, V. ve W. Chang, S. (2008), Consumer-Based Brand Equity And Brand Performance, Service Industries Journal, 28(4), s. 445-461.
  17. Chang, H. H. ve Chen, S. W. (2008), The Impact Of Online Store Environment Cues On Purchase Intention: Tru