KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Sosyoekonomi / 2021 / Cilt: 29 - Sayı: 48

Perakende Marka Genişlemesinin Mağaza Atmosferi, Ana Marka ve Genişletilmiş Markaların Algılanan Kalitesi ile Algılanan Uyum Çerçevesinde İncelenmesi

An Evaluation of Retail Brand Extension in the Context of Store Atmosphere, Perceived Quality of Parent and Extended Brands, and Perceived Fit

Beyza GÜLTEKİN
Mehmet SARAÇ
Sayfa
145–160
Yayın Tarihi
2021-04-28
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Process analizi sonuçlarına göre, ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasında aracılık rolü tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasındaki aracılık rolünü incelemek ve ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisini araştırmaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Veriler yüz yüze anket yöntemi ile Ankara’da yaşayan 200 katılımcıdan elde edilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Process analizi sonuçlarına göre, ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasında aracılık rolü tespit edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:200 katılımcı
⚙️Değişkenler:Mağaza Atmosferi · Perakendeci Marka Genişlemesi · Ana Marka

Özet

Bu çalışmanın amacı ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasındaki aracılık rolünü incelemek ve ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisini araştırmaktır. Veriler yüz yüze anket yöntemi ile Ankara’da yaşayan 200 katılımcıdan elde edilmiştir. Process analizi sonuçlarına göre, ana marka kalitesinin, mağaza atmosferi ve genişletilmiş marka kalitesi arasında aracılık rolü tespit edilmiştir. Ana marka kalitesinin genişletilmiş marka kalitesine etkisinde algılanan uyumun düzenleyicilik etkisi bulunmaktadır.

Abstract

The purpose of this study is to examine the mediator role of the parent brand quality between the store atmosphere and extended brand quality and to investigate the moderator role of perceived fit in the effect of the parent brand quality on the extended brand quality. Data from 200 participants were collected through surveys conducted face-to-face in Ankara. The results of the process analyses reveal that the parent brand quality is a mediator between the store atmosphere and the extended brand quality. Perceived fit is a moderator between the parent brand quality and the extended brand quality.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

GÜLTEKİN, B., SARAÇ, M. (2021). Perakende Marka Genişlemesinin Mağaza Atmosferi, Ana Marka ve Genişletilmiş Markaların Algılanan Kalitesi ile Algılanan Uyum Çerçevesinde İncelenmesi. Sosyoekonomi, Cilt: 29 - Sayı: 48, 145–160. https://ajindex.com/articles/139268

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Aaker, D.A. & K.L. Keller (1990), “Consumer Evaluations of Brand Extensions”, Journal of Marketing, 54(1), 27-41.
  2. Ahluwalia, R. (2008), “How Far Can a Brand Stretch? Understanding the Role of Self-Construal”, Journal of Marketing Research, XLV(June), 337-350.
  3. Alexander, N. & M. Colgate (2005), “Customers’ Responses to Retail Brand Extensions”, Journal of Marketing Management, 21, 393-419.
  4. Balachander, S. & S. Ghose (2003), “Reciprocal Spillover Effects: A Strategic Benefit of Brand Extensions”, Journal of Marketing, 67(January), 4-13.
  5. Barone, M.J. & A.T. Norman & A.D. Miyazaki (2007), “Consumer response to retailer use of cause-related marketing: Is more fit better?”, Journal of Retailing, 83(4), 437-445.
  6. Berman, B. & J.R. Evans (2013), Retail Management: A Strategic Approach, Essex: Pearson Education Limited. Bottomley, P.A. & J.R. Doyle (1996), “The formation of attitudes towards brand extensions: Testing and generalising Aaker and Keller’s model”, International Journal of Research in Marketing, 13(4), 365-377.
  7. Broniarczyk, S.M. & J.W. Alba (1994), “The Importance of the Brand in Brand Extension”, Journal of Marketing Research, 31, 214-228.
  8. Buil, I. & L. de Chernatony & L.E. Hem (2009), “Brand extension strategies: perceived fit, brand type, and culture influences”, European Journal of Marketing, 43(11/12), 1300-1324.
  9. Cho, J.Y. & E.-J. Lee (2017), “Impact of interior colors in retail store atmosphere on consumers’ perceived store luxury, emotions, and preference”, Clothing and Textiles Research Journal, 35(1), 1-16.
  10. Chowdhury, J. & J. Reardon & R. Srivastava (1998), “Alternative modes of measuring store image: An empirical assessment of structured versus unstructured measures”, Journal of Marketing Theory and Practice, 6(2), 72-86.
  11. Chun, H.H. & C.W. Park & A.B. Eisingerich & D.J. MacInnis (2015), “Strategic benefits of low fit brand extensions: When and why?”, Journal of Consumer Psychology, 25(4), 577-595.
  12. Collins-Dodd, C. & T. Lindley (2003), “Store brands and retail differentiation: The influence of store image and store brand attitude on store own brand perceptions”, Journal of Retailing and Consumer Services, 10(6), 345-352.
  13. Cox, R. & P. Brittain (2004), Retailing an Introduction (Fifth Edition), Edinburgh: Prentice-Hall. Czellar, S. (2002), Consumer Attitude Towards Brand Extensions: An Integrative model and research propositions,, 06.08.2020.
  14. Çifci, S. & A. Koçak (2012), “The impact of brand positivity on the relationship between corporate image