SavedAdd your journal

Journals / Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi / 2009 / Cilt: 8 - Sayı: 29

CİNSİYET BAZLI FARKLILIKLAR VE ERKEK TÜKETİCİLERE YÖNELİK PAZARLAMA STRATEJİLERİ

Erkan ÖZDEMİR
Pages
259–281
Publication Date
2009-03-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗

Abstract

-

Özet

Cinsiyet, ürün ve hizmetlerin önemli bir bölümünün bölümlendirilmesinde sıklıkla kullanılan bir unsurdur. Çoğu toplumda erkeklerin ve kadınların farklı olduğu yaygın olarak kabul edilmekte ve bu farklılıkların sosyal ve biyolojik bir temelden meydana geldiği görülmektedir. Cinsiyet farklılıkları, erkek beyninin fonksiyonel olarak yerleşimi, kadın beyninin ise daha entegre olması gibi beyin yarı kürelerinin yerleşimden de meydana gelebilmektedir. Bununla birlikte, önemli pazarlama sorusu bu farklılıkların pazarlama süreci ve değerlendirmesindeki tutarlı farklılıklara dönüştürülüp dönüştürülemediğidir. Bu nedenle, erkek ve kadın gibi tüketici grupları arasındaki farklılıkları anlamak pazarlamacılar için önemlidir. Bu nedenle bu çalışma, erkek tüketicilerin satın alma davranışlarını incelemekte ve işletmeler için erkek tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri sunmaktadır

🔖

Cite This Article

ÖZDEMİR, E. (2009). CİNSİYET BAZLI FARKLILIKLAR VE ERKEK TÜKETİCİLERE YÖNELİK PAZARLAMA STRATEJİLERİ. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 8 - Sayı: 29, 259–281. https://ajindex.com/articles/98378

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (15)

  1. Akdoğan, M.Ş., Güllü, K. ve Babayiğit, S. (2005). “Tüketicilerin Süpermarketleri Algılamalarına Yönelik Bir Çalışma”, Erciyes Üniversitesi SBE Dergisi. 19(2), 37–70.
  2. Aldridge, A., Forcht, K., Pierson, J. (1997). “Get Linked or Get Lost: Marketing Strategy for the Internet”, Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy, 7 (3): 161-169.
  3. Alexander, A.(2001).“Survey Helps Retailers Identify Women’s Needs”,Retail News, September 10:3. Barletta, M. (2003). Marketing to Women: How to Understand, Reach, and Increase Your Share of the World’s Largest Market Segment, Chicago: Dearborn Trade Pub. Batrak, S., Mohan, Y. (2001). “Erkek Yöneticilerin Çalışma Yaşamı ve Liderlik Davranışları Açısından Kadın Yöneticileri Algılama Tarzları”, Amme İdaresi Dergisi, 34(2): 89-114.
  4. Bay, R. (2004). “Cracking the New Female Codes”, GDR Creative Intelligence, (15): 8-9.
  5. Beaton, A., Tougas, F., Rinfret, N., Huard, N., Delilse, M. (2007). “Strength in numbers? Women and mathematics”, European Journal of Psychology of Education, 22 (3): 291-306.
  6. Blackwell, D. (December 2002). “Women Physicians Are Waiting To Hear From You”. Medical Marketing and Media. 37 (12), 34-41.
  7. Blackwell, D. (May 2001). “Becoming Woman Wise”, MM&M: 61-72.
  8. Brown, M., Pope, N., Voges, K. (2003). “Buying or Browsing? An Exploration of Shopping Orientations and Online Purchase Intention”, European Journal of Marketing, 37(11/12): 1666-1684.
  9. Brunel, F.F., Nelson, M.R. (2003). “Message Order Effects and Gender Differences in Advertising Persuasion”, Journal of Advertising Research, September: 330-341.
  10. Burton, D. (1995). “Women and Financial Services: Some Directions For Future Research”, International Journal of Bank Marketing, 13(8): 21-28.
  11. Burton, L.A., Hafetz, J. & Henninger, D. (2007), Gender Differences in Relational and Physical Aggression”, Social Behavior and Personality, 35(1): 41-50.
  12. Carey, R., Samson, N. (2003). “The great gender divide – does it really exist?”, Advertising & Marketing to Children, October–December: 53-56.
  13. Catterall, M., Maclaran, P., Stevens, L. (1997). “Marketing and feminism: a bibliography and suggestions for further research”, Marketing Intelligence & Planning, 15(7): 369-376.
  14. Chen, H.Y. (2000). “Gender Differences in Cognitive Abilities:Trends from Age 6 to Age 16 Based on WISC-III Standardization Data for Taiwan”, Proc.Natl.Sci.Counc.ROC(C), 10(2):201-216.
  15. Cleaver, J. (February 2004). “What Women Want: The Growing Economic Power of Women Consumers is Transforming