SavedAdd your journal

Journals / Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi / 2022 / Cilt: 5 - Sayı: 1

KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ

Elgiz YILMAZ ALTUNTAŞ
Ece BOYDAK
Pages
88–114
Publication Date
2022-04-27
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu çalışmanın amacı, gelecekte marka gençleştirme sürecini yönetecek pazarlama yöneticilerine Türkçe bir kaynak sunmaktır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmada, öncelikle, marka gençleştirme kavramı ve süreci tartışılmıştır.
📊
Key Findings & Data:Temel ilkesi, kaybedilen marka değeri kaynakları yerine yeni kaynaklar belirlemek ve yaratmaktır.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışmanın amacı, gelecekte marka gençleştirme sürecini yönetecek pazarlama yöneticilerine Türkçe bir kaynak sunmaktır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Covid-19 · Dijital · Kuşak Teorisi

Özet

Bu çalışmada, öncelikle, marka gençleştirme kavramı ve süreci tartışılmıştır. Marka gençleştirme, bir markanın özünü ya da “kalbini” aynı tutarak, onu baştan yaratmaktır. Temel ilkesi, kaybedilen marka değeri kaynakları yerine yeni kaynaklar belirlemek ve yaratmaktır. Çalışmanın araştırma kısmında ise, dört farklı sektörde çalışan pazarlama yöneticisi ile (Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, L'Oréal ve Exxen) niteliksel bir araştırma yöntemi olan derinlemesine görüşmeler yapılarak, kurumların uyguladığı pazarlama iletişimi ve dijital reklam uygulamalarının ortak noktaları ile kuşak teorisi arasında bağlantı kurulmaya çalışılmıştır. Bu çalışmanın amacı, gelecekte marka gençleştirme sürecini yönetecek pazarlama yöneticilerine Türkçe bir kaynak sunmaktır.

🔖

Cite This Article

ALTUNTAŞ, E. Y., BOYDAK, E. (2022). KUŞAK TEORİSİ VE MARKA GENÇLEŞTİRME STRATEJİSİ KAPSAMINDA MARKALARIN DİJİTAL REKLAM UYGULAMALARI ÜZERİNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ: ORKİD, COCA-COLA, VİCHY VE EXXEN ÖRNEKLERİ. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, Cilt: 5 - Sayı: 1, 88–114. https://ajindex.com/articles/847020

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Altunuğ, N. (2012). Kuşaktan Kuşağa Tüketim Olgusu ve Geleceğin Tüketici Profili. Organizasyon Ve Yönetim Bilimleri Dergisi. Cilt 4, Sayı 1, 2012.
  2. Babu V. (2006). Issues in Brand Rejuvenation Strategies https://www.scribd.com/document/53111190/Brand-Rejuvenation-Expect-Advertising-Inc.
  3. Barker, V. L. and Duhaime, L. M. (2004). Strategic Change In The Brand Rejuvenation Process: Theory And Empirical Evidence, Strategic Management Journal, 18. Barton, C. & Fromm, J. & Egan, C. (2012). The Millennial Consumer Debunking Stereotypes. Boston Consulting Group. https://www.bcg.com/publications/2012/millennial-consumer (Erişim Tarihi: 17.04.2021).
  4. Bennis, W. (2004).
  5. The Seven Ages of the Leader, Harvard Business Review, Vol. 82, No. 1. Bergh, J., & Behrer, M. (2011). How cool brands stay hot: Branding to generation Y. London: Kogan Page. Brown, N., Kozinets S. and Sherry, B. (2003). Strategic Change in the Brand rejuvenation Process: Theory and Empirical Evidence, Strategic Management Journal, Vol. 18, No. l. Gürbüz, S. (2015). “Kuşak Farklılıkları: Mit mi, Gerçek mi?”, İş ve İnsan Dergisi, 2(1). Haig, M. (2003). Brand Failures. Great Britain: Biddles Ltd, Guildford and King’s Lynn. Hambrick, D.C. (2005). Brand Rejuvenation Strategies For Mature Industrial-Product Business Units, Academy of Management Journal, 26. Kapferer, J. N. (2008). The New Strategic Brand Management – Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London: Kogan Page Limited. Keller, K. L. (1999). Managing Brands for the Long Run: Effective Brand Reinforcement and Revitalization Strategies 41/3, 102-124 https://cmr.berkeley.edu/search/articleDetail.aspx?article=3920
  6. Kotler, P. (2020). The Consumer in the Age of Coronavirus. The Marketing Journal. Volume: 6 issue: 1, page(s): 12-15. Article first published online: May 29, 2020; Issue published: May 1, 2020
  7. Kuran, E. (2018). Telgraftan Tablete. İstanbul:
  8. Destek Yayınları.
  9. Lamm, E., Meeks, M. D., (2009) “Workplace Fun: The Moderating Effects Of Generational Differences”, Employee Relations, Volume: 31, Issue: 6. Lehu, B. (2004). Brand rejuvenation in small firms: An assessment of efficiency strategies, Journal of Business Research, Vol. 36 No.2. Levitt, T. (1965).
  10. Exploit the Product Life Cycle, Harvard Business Review, 43. Mucuk, İ. (2012)
  11. Pazarlama İlkeleri, İstanbul:
  12. Türkmen Yayınevi.
  13. Müller, B., Kocher, B., & Crettaz, A. (2013). The Effects of Visual Rejuvenation through Brand Logos, Journal of Business Research, 66/1. Özdemir, S. (2020). Tür