AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAynı zamanda tüketicinin ilgisini uyandırmak içinkorku ve mizah gibi reklam çekiciliklerinin sıklıkla tercih edildiği görülmektedir.
📌 3 Key Takeaways
Özet
Günümüzde markaların tüketicileri ikna edebilmeleri için birçok farklı unsurumarka iletişim sürecine eklemesi önemlidir. Tüketici davranışına yön verenpsikolojik bir etken olan algılama, bireyin içinde yaşadığı çevrede karşılaştığı birçokuyarıcıyı nasıl anladığı ve bunları nasıl yorumladığı konularını içermektedir. Aynızamanda tüketici odaklı bir unsur olması nedeniyle algılamanın reklam içeriğininşekillenmesinde önemli bir etkiye sahip olduğu söylenebilir. Bu açıdan tüketicibeklentilerine bağlı olarak oluşacak algının doğru bir biçimde yönlendirilmesi,markanın başarısında belirleyici olmaktadır. Bu araştırmada, 2017 KristalElma Basın Kategorisinde ödül almış olan dokuz reklam görseli algı özellikleribakımından incelenmektedir. Bu doğrultuda örnekleme eklenen görseller,göstergebilimsel olarak analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara bakıldığındagörsel çalışmalar ve mesaj içeriklerinin belirli bir yapısal bütünlük üzerindenşekillendiği tespit edilmiştir. Aynı zamanda tüketicinin ilgisini uyandırmak içinkorku ve mizah gibi reklam çekiciliklerinin sıklıkla tercih edildiği görülmektedir.