KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 11 - Sayı: 2

REKLAM İÇERİKLERİNİN ŞEKİLLENMESİNDE ALGILAMANIN ROLÜ: BASILI REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME

Sinem YEYGEL ÇAKIR
Selçuk BAZARCI
Sayfa
217–244
Yayın Tarihi
2019-04-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Elde edilen sonuçlara bakıldığındagörsel çalışmalar ve mesaj içeriklerinin belirli bir yapısal bütünlük üzerindenşekillendiği tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Günümüzde markaların tüketicileri ikna edebilmeleri için birçok farklı unsurumarka iletişim sürecine eklemesi önemlidir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Aynızamanda tüketici odaklı bir unsur olması nedeniyle algılamanın reklam içeriğininşekillenmesinde önemli bir etkiye sahip olduğu söylenebilir.
💡
Sonuç & Katkı:Elde edilen sonuçlara bakıldığındagörsel çalışmalar ve mesaj içeriklerinin belirli bir yapısal bütünlük üzerindenşekillendiği tespit edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:2017 Verileri
⚙️Değişkenler:Tüketici Davranışları · Reklam · Algılama

Özet

Günümüzde markaların tüketicileri ikna edebilmeleri için birçok farklı unsurumarka iletişim sürecine eklemesi önemlidir. Tüketici davranışına yön verenpsikolojik bir etken olan algılama, bireyin içinde yaşadığı çevrede karşılaştığı birçokuyarıcıyı nasıl anladığı ve bunları nasıl yorumladığı konularını içermektedir. Aynızamanda tüketici odaklı bir unsur olması nedeniyle algılamanın reklam içeriğininşekillenmesinde önemli bir etkiye sahip olduğu söylenebilir. Bu açıdan tüketicibeklentilerine bağlı olarak oluşacak algının doğru bir biçimde yönlendirilmesi,markanın başarısında belirleyici olmaktadır. Bu araştırmada, 2017 KristalElma Basın Kategorisinde ödül almış olan dokuz reklam görseli algı özellikleribakımından incelenmektedir. Bu doğrultuda örnekleme eklenen görseller,göstergebilimsel olarak analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara bakıldığındagörsel çalışmalar ve mesaj içeriklerinin belirli bir yapısal bütünlük üzerindenşekillendiği tespit edilmiştir. Aynı zamanda tüketicinin ilgisini uyandırmak içinkorku ve mizah gibi reklam çekiciliklerinin sıklıkla tercih edildiği görülmektedir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÇAKIR, S. Y., BAZARCI, S. (2019). REKLAM İÇERİKLERİNİN ŞEKİLLENMESİNDE ALGILAMANIN ROLÜ: BASILI REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 11 - Sayı: 2, 217–244. https://ajindex.com/articles/771723

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (21)

  1. Bakır, U., Güzel İse “Evet”, Say Yayınları, İstanbul, 2017.
  2. Barthes, R.,Göstergebilimsel Serüven, Çev. Mehmet Rıfat ve Sema Rıfat, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul, 1993.
  3. Batı, U., Reklamların Göstergebilimi: Bir Göstergeler Sistemi Olarak Reklamları Okumak, Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, 4(1). 1-28, 2007.
  4. Byrd, C., What the Perception-action Cycle Tells Us About How the Brain Learns, 2018. https://blog.mindresearch.org/blog/perception-action-cycle, Erişim tarihi: 28.08.2018.
  5. Cherry, K., Gestalt Laws of Perceptual Organization, 2018. https://www. verywellmind.com/gestalt-laws-of-perceptual-organization-2795835, Erişim tarihi: 24.07.2018.
  6. Coren, S., Girgus, J.S., Principles of Perceptual Organization and Spatial Distortion: The Gestalt Illusions, Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance, 6(3), 404-412, 1980. Cüceloğlu, D., İnsan ve Davranışı, 21. Baskı,
  7. Remzi Kitabevi, İstanbul, 2011.
  8. Elden, M., Ulukök, Ö., Yeygel, S., Şimdi Reklamlar… İletişim Yayınları, İstanbul, 2005.
  9. Elden, M., Özdem, Ö.O., Reklamda Görsel Tasarım, Say Yayınları, İstanbul, 2015.
  10. Elden, M., Reklam ve Reklamcılık. 2. Baskı,
  11. Say Yayınları, İstanbul, 2013.
  12. Ettehadmohkam, S., Afsaneh, N. Yaser, S., Sala, F., (2018). Application Study of Gestalt Visual Perceptual Laws in Advertising Billboard Graphic Design, The Scientific Journal of Nazar Research Center (Nrc) for Art, 14(55), 2018. Gürbüz, S., Şahin, F., Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık, Ankara, 2016.
  13. Hoyer, W. D., Maclnnis, D.J., Pieters, R., Consumer Behavior, 6. Baskı,
  14. South- Western Publishing, Mason, 2008.
  15. Jovanovic, P., Vlastelica, T., Kostic, S.C., Impact of Advertising Appeals on Purchase Intention, Doi: 10.7595/management.fon.2016.0025, https:// translate.google.com/?hl=tr#en/tr/DOI%3A%2010.7595%2Fmanagement. fon.2016.0025, Erişim tarihi: 04.09.2018.
  16. Kardes, F.R., Cronley, M.L., Cline, T.W., Consumer Behavior, South-Western Publishing, Ohio, 2011.
  17. Khan, M., Consumer Behavior and Advertising Management, New Age International, New Delhi, 2006. Küçükerdoğan, R., Reklam Söylemi, Es Yayınlar, İstanbul, 2009.
  18. Lake, L. A., Consumer Behavior for Dummies, Wiley Publishing, Indiana, 2009.
  19. Mothersbaugh, D.L., Hawkins, D.I., “Consumer Behavior: Building Marketing Strategy”, 13. Baskı,
  20. McGraw-Hill Education, New York, 2016.
  21. Nar, M.Ş., Yapısalcılık Kavramına Antropolojik Bir Yaklaşım: Levi-Strauss ve Yapısalcılık, Ankara Üniversitesi DTCF Antropoloji Dergisi, S: 27, 29-46, 2014. Od