SavedAdd your journal

Journals / İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2021 / Cilt: 13 - Sayı: 3

KURUMSAL İTİBARIN DEĞERLERİ: MARKA İMAJI VE İŞVEREN MARKASI İMAJININ BENZERLİKLERİ VE FARKLILIKLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Gonca KÖSE
Sinem YEYGEL ÇAKIR
Pages
639–661
Publication Date
2021-07-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Genel kıyaslama sonucunda; marka imajı ve işveren markası imajının hedef kitle zihnindeki çağrışımların bir araya gelmesi ile anlam kazandığı en bariz benzerliklerinden biri iken; sundukları fonksiyonel ve duygusal vaatler en temel farklılıkları arasında yer almıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Küreselleşen ekonomi ve bilgi çağında geleceğin katalizörleri kuşkusuz markalardır.
📊
Key Findings & Data:Son derece önemli olan bu yatırım aracı için markaların hedef kitlelerine anlam ifade eden değerler sunması ve en başat işlevi olan farklılıkları ve ayrıcalıkları vadetmesi gerekmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Genel kıyaslama sonucunda; marka imajı ve işveren markası imajının hedef kitle zihnindeki çağrışımların bir araya gelmesi ile anlam kazandığı en bariz benzerliklerinden biri iken; sundukları fonksiyonel ve duygusal vaatler en temel farklılıkları arasında yer almıştır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:kurumsal itibar · marka imajı · işveren markası

Özet

Küreselleşen ekonomi ve bilgi çağında geleceğin katalizörleri kuşkusuz markalardır. Değişen dünya düzeninde karmaşık bir hal alan pazarlama dünyasının baş aktörleri markalar, üretim ve tüketim ağının merkezinde konumlanmıştır. Pazarda yerini sağlama alan markaların öncelikli rekabet üstünlüğü ise şüphesiz sahip oldukları itibarlarıdır. Son derece önemli olan bu yatırım aracı için markaların hedef kitlelerine anlam ifade eden değerler sunması ve en başat işlevi olan farklılıkları ve ayrıcalıkları vadetmesi gerekmektedir. Buna bağlı olarak markanın imaj ve anlamı ise; hedef kitlesinin markayı değerlendirmesine bağlı olarak şekillenmektedir. Aynı durum ürün ve hizmetlerin yanı sıra işletmelerin de markalaştığı işveren markası ile de kendini göstermektedir. Marka bir işletme olarak rakiplerden ayrışmak, diğerlerinden ne ölçüde farklı bir kimliğe ve imaja sahip olmakla ilişkilendirilmektedir. Bu bağlamda gerek ürün markalarının imajı gerekse işveren markalarının imajı; sundukları rasyonel ve duygusal değerler, amaç ve hedefler açısından benzerlikler ve farklılıklar göstermektedir. Bu çalışma, marka imajı ile işveren markası imajının kavramsal çerçevesi üzerinde duran teorik bir çalışmadır. Çalışmada iki kavram arasındaki benzer ve farklı noktalar karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. Genel kıyaslama sonucunda; marka imajı ve işveren markası imajının hedef kitle zihnindeki çağrışımların bir araya gelmesi ile anlam kazandığı en bariz benzerliklerinden biri iken; sundukları fonksiyonel ve duygusal vaatler en temel farklılıkları arasında yer almıştır.

🔖

Cite This Article

KÖSE, G., ÇAKIR, S. Y. (2021). KURUMSAL İTİBARIN DEĞERLERİ: MARKA İMAJI VE İŞVEREN MARKASI İMAJININ BENZERLİKLERİ VE FARKLILIKLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 13 - Sayı: 3, 639–661. https://ajindex.com/articles/771652

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (16)

  1. Aggerholm, H. K., Andersen, S. E., & Thomsen, C. (2011). Conceptualising Employer Branding in Sustainable Organisations. Corporate Communications. An International Journal, 16(2), 105-123.
  2. Aktuğlu, K. I. (2011). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler. İstanbul:
  3. İletişim Yayınları.
  4. Alessandri, S., Westcott, S. Y., Dennis F. K. (2006). An Integrative Approach to University Visual Identity and Reputation., Corporate Reputation Review, 9(4), 258–270.
  5. Aslam, S., Mason, C., Zakria, A., Farid, M. (2015). Gender Perceptions: Employer Branding Through Attractiveness, Job Characteristics and Organizational Attributes. American Journal of Trade and Policy, 2(3), 161-166.
  6. Aydın, A. F. (2015. Kurumsal İtibar Açısından Sosyal Medyaya İlişkin Bir Değerlendirme. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 9, 78– 92. Bali, M., Dixit, S. (2016). Employer Brand Building for Effective Talent Management. International Journal of Applied Sciences and Management, 2(1), 183-191.
  7. Barrow, S., Mosley, R. (2007). The Employer Brand: Bringing The Best of Brand Management To People At Work. Journal of Brand Management, 15(2), 150-161
  8. Bhatnagar, J., & Srivastava, P. (2008). Strategy for Staffing: Employer Branding &Person Organization Fit. Indian Journal of Industrial Relations, 44(1), 35-48.
  9. Bellou, V., Chaniotakis, I., Kehagias, I., & Rigopoulou, I. (2015). Employer Brand Of Choice: An Employee Perspective. Journal of Business Economics and Management, 16(6), 1201-1215.
  10. Berthon, P., Ewing, M., Hah, L. L. (2005). Captivating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding. International Journal of Advertising, 24(2), 151-172.
  11. Biel, L. A., Aakr, D. (e-book). Converting Image Into Equity, Brand Equity & Advertising; Advertising’s Role in Building Strong http://www.google.com/books?hl=tr&lr=&id=nOWf14vc1EIC&oi=fnd&pg=PA67&dq=%22Biel%22+%22Converting+image+into+equity%22+&ots=0m2M6IGK5U&sig=zpa52E-h-LmzIUpWawKFTjaCcA, (Erişim Tarihi: 10.03.2021)
  12. Boivie, S., Graffin, S. D., & Gentry, R. J. (2016).
  13. Understanding The Direction, Magnitude, And Joint Effects Of Reputation When Multiple Actors Reputations Collide. Academy of Management Journal, 59 (1), 188–206.
  14. Carmeli, A., Tishler, A. (2005). Perceived Organizational Reputation and Organizational Performance: An Empirical Investigation of Industrial Enterprises. Corporate Reputation Review, 8(1), 13-30.
  15. Caruana, A., Ewing, M.T. (2010).
  16. How Corporate Reputation, Quality And Value Influence Onli