SavedAdd your journal

Journals / International Journal of Social Science Research / 2019 / Cilt: 8 - Sayı: 2

INVESTIGATION OF CONSUMER BEHAVIORS RELATED TO SPORT SPONSOR BRANDS

SPOR SPONSORU MARKALARINA İLİŞKİN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ İNCELENMESİ

Keziban YOKA
Ercan POLAT
Pages
112–125
Publication Date
2019-12-31
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bununla birlikte katılımcıların spor sponsorluğuna bakış açılarının ve sponsor firmalara yönelik tüketici tercihlerinin önemli düzeyde marka farkındalığı yarattığı belirlenmiştir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışma spor sponsorluğuna ilişkin tüketici davranışlarının çeşitli spor branşlarına göre karşılaştırılması ve bazı değişkenler çerçevesinde incelemek amacıyla yapılmıştır.
📊
Key Findings & Data:Katılımcı grubunu Kayseri ve Niğde illerinde bulunan 223 kadın 182 erkek olmak üzere toplam 405 spor tüketicisi oluşturmuştur.
💡
Conclusion & Impact:Bununla birlikte katılımcıların spor sponsorluğuna bakış açılarının ve sponsor firmalara yönelik tüketici tercihlerinin önemli düzeyde marka farkındalığı yarattığı belirlenmiştir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Spor · Tüketici · Davranış

Özet

Bu çalışma spor sponsorluğuna ilişkin tüketici davranışlarının çeşitli spor branşlarına göre karşılaştırılması ve bazı değişkenler çerçevesinde incelemek amacıyla yapılmıştır. Nicel araştırma türünde olan bu çalışma için genel tarama yaklaşımlarından biri olan ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Katılımcı grubunu Kayseri ve Niğde illerinde bulunan 223 kadın 182 erkek olmak üzere toplam 405 spor tüketicisi oluşturmuştur. Grup oluşumu, seçkisiz olmayan örnekleme yöntemlerinden uygun (kolay ulaşılabilir) örnekleme yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırma verileri anket aracılığıyla toplanmıştır. Ölçüm aracı içeriğinde; bireylerin demografik özellikleri elde etmek için kişisel bilgi formunun yanı sıra bireylerin sponsorluğa bakış açılarını ölçmek için “Spor Sponsorluğu ile İlgili Tüketici Davranışı Ölçeği” bulunmaktadır. Verilerin analizi için SPSS programı kullanılarak tanımlayıcı ve çıkarımsal istatistikler yapılmıştır. Elde edilen bulgular genel olarak değerlendirildiğinde yaş, cinsiyet, eğitim durumu, en çok izlenen spor branşı, gelir düzeyi ve ilgi düzeyine göre spor sponsoru markalarına yönelik tüketici davranışlarında kayda değer bir ilişki ve farklılık oluşturmadığı söylenebilir. Bununla birlikte katılımcıların spor sponsorluğuna bakış açılarının ve sponsor firmalara yönelik tüketici tercihlerinin önemli düzeyde marka farkındalığı yarattığı belirlenmiştir.

🔖

Cite This Article

YOKA, K., POLAT, E. (2019). INVESTIGATION OF CONSUMER BEHAVIORS RELATED TO SPORT SPONSOR BRANDS. International Journal of Social Science Research, Cilt: 8 - Sayı: 2, 112–125. https://ajindex.com/articles/768681

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (15)

  1. Acak, M., Taşmektepligil, Y., Karademir, T. & Nacar, E. (2010). Futbol taraftarı üniversite öğrencilerinin spor sponsorluğu hakkındaki görüşlerinin değerlendirilmesi, e-Journal of New World Sciences Academy, 5(2), 115-126.
  2. Adrian, I. D. (2015). Sport consumer behavior. Sport and Society Interdisciplinary Journal of Physical Education and Sport,Special Issue, 160-167.
  3. Akdağ Ö. (2012). Türkiye’de Spor Sponsorluğu: Beko’nun Basketbol Ligi Sponsorluğunun Basındaki Yansımalarına Yönelik Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi. Anadolu Üniversitesi,
  4. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir. Akyıldız, M., & Marangoz, M. (2008). Sporda sponsorluğun tüketicilerin satına alma niyetine yansıması. Ege Akademik Bakış Dergisi, 8(1): 153-166.
  5. Alay, S. (2004). Spor sponsorluğuna tüketicilerin verdiği reaksiyonu belirleyen etmenler ve spor sponsorluğunun tüketicilere olan etkileri. Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi,
  6. Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Beden Eğitimi ve Spor Anabilim Dalı, Ankara.
  7. Alay S, İmamoğlu F. A., & Koçak, S. (2008). Takım sponsorluğuna tüketicilerin verdiği cevabı belirleyen etmenler ve sponsorluğun tüketicilere olan etkileri: Futbol- Efes ve Basketbol Garanti Bankası sponsorluğu örnekleri. Gazi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi. 13(4): 13-30.
  8. Argan, M. (2001). Spor pazarlamasında sponsorluk ve futbol branşında sponsorluk yapan kuruluşlara ilişkin bir araştırma. Doktora Tezi. Anadolu Üniversitesi,
  9. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir. Aslaner, G. A. (2017). Türkiye'de postmodern dönemde futbolu yeniden okumak: Üç büyüklerin taraftarları ve sponsorluk faaliyetleri üzerine bir araştırma. Doktora Tezi. Yedi Tepe Üniversitesi,
  10. Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
  11. Aydede, C. (2002). Halkla ilişkiler kampanyaları. MediaCat Yayınları,
  12. İstanbul.
  13. Bebek, Ö. (2017). Tüketicilerin spor sponsorluğu algıları ve sponsorluğun tüketici davranışlarına etkileri (Sakaryaspor Kulübü örneği). Yüksek Lisans Tezi, Sakarya Üniversitesi.
  14. Canöz, K., & Doğan, İ. (2015). İmaj oluşturma aracı olarak sponsorluk (The sponsorship as an image creating tool). Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 3(2): Çelik, C. (2016). Spor sponsorluğu kapsamında yapılan sponsorluk faaliyetlerinin hedef kitlede marka algısı oluşumuna katkıları: Torku'nun Konyaspor sponsorluğu örneği. Diss. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimleri Enstitüsü, Konya. Decker, J. (1991). Seven steps to sponsorship. Parks & Recreation (Arlington), 26(12): 44-48.
  15. Demirel, A. (2014). The effects of sports sponsorship