AI Summary & Key Takeaways
AI InsightYapılan bu reklamlar ile kurumsal pazarlama karması (8C) kapsamında olan iletişim kısmının kurumsal iletişim boyutuyla çevre hassasiyetine sahip kurum algısının oluşturulmaya çalışıldığı tespit edilmiştir.
📌 3 Key Takeaways
Özet
Kurumlar bir marka olarak paydaşlarının gözünde kendi üstlerine düşen sorumlulukları farklı araçlarla gerçekleştirme çabası içerisinde olup, imajlarını güçlendirme ve itibarlarını artırma yönünde hareket etmektedirler. Özellikle dünya gündeminde giderek artan bir öneme sahip olan sürdürülebilirlik, kurumlar tarafından sadece kendi bünyeleri kapsamında konuya yaklaşılmasıyla değil, aynı zamanda toplumsal bir rol üstlenme boyutuyla farkındalık oluşturma bağlamında değerlendirilmektedir. Sponsorluk faaliyetlerini yansıtmada kullanılan reklamlar ise sürdürülebilirlik farkındalığını hedef kitlede oluşturmaya yarayan önemli araçlardan sadece birisidir. Ancak kullanılan bu sponsorluk reklamları, kurumsal pazarlama açısından kurumun kendi çevre duyarlılığını da yansıtan bir araç konumundadır. Bu çalışma ile kurumsal markaların sponsorluk reklamlarıyla sürdürülebilirlik farkındalığını hem konu olarak hem de kendi kurumlarının sürdürülebilirlik hassasiyetlerini yansıtmada bir iletişim aracı olarak nasıl kullandıkları incelenmektedir. Ayrıca kurumsal pazarlama karması açısından bu reklam çabalarının önemi ile hedef kitle üzerindeki etkileri değerlendirilecektir. Çalışmada, keşifsel bir araştırma bağlamında nitel araştırma yöntemlerinden çoklu durum deseni kullanılmış olup, seçilen örnek dergi reklamları üzerinden değerlendirmeler yapılmıştır. Bulgularda, farklı sponsorluk reklamları kapsamında Türkiye'de sürdürülebilirlik farkındalığına yönelik çabaların bulunduğu görülmüştür. Yapılan bu reklamlar ile kurumsal pazarlama karması (8C) kapsamında olan iletişim kısmının kurumsal iletişim boyutuyla çevre hassasiyetine sahip kurum algısının oluşturulmaya çalışıldığı tespit edilmiştir.