Çalışma bulguları, market markalı ürünlerin tercihinde, algılanan risk değişkeninin negatif yönde ve orta düzeyde, fiyat değişkeninin pozitif yönde ve zayıf düzeyde bir etkiye sahip olduğu, kalite değişkenin ise hiçbir etkisinin olmadığını göstermektedir.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Öz Bu çalışmanın temel amacı, market markalı ürünlere karşı geliştirilen algılamaların bu ürünleri satın alma ya da tercih etme üzerinde etkili olup-olmadığını test etmektir.
📊
Key Findings & Data:Bu amaca ulaşmak için, Harcar vd.'nin (2006) market markalı ürünlerin algılanan değerini ve tercih yapısını ölçmede kullandıkları ölçekten yararlanılmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Çalışma bulguları, market markalı ürünlerin tercihinde, algılanan risk değişkeninin negatif yönde ve orta düzeyde, fiyat değişkeninin pozitif yönde ve zayıf düzeyde bir etkiye sahip olduğu, kalite değişkenin ise hiçbir etkisinin olmadığını göstermektedir.
Öz Bu çalışmanın temel amacı, market markalı ürünlere karşı geliştirilen algılamaların bu ürünleri satın alma ya da tercih etme üzerinde etkili olup-olmadığını test etmektir. Bu amaca ulaşmak için, Harcar vd.'nin (2006) market markalı ürünlerin algılanan değerini ve tercih yapısını ölçmede kullandıkları ölçekten yararlanılmıştır. Modelde algılamalar kalite algısı, fiyat algısı ve algılanan risk olarak yer almıştır. Araştırmada Niğde ilinde faaliyet gösteren iki ulusal gıda perakendecisinin 347 müşterisinden toplanan veriler analiz edilmiştir. Çalışma bulguları, market markalı ürünlerin tercihinde, algılanan risk değişkeninin negatif yönde ve orta düzeyde, fiyat değişkeninin pozitif yönde ve zayıf düzeyde bir etkiye sahip olduğu, kalite değişkenin ise hiçbir etkisinin olmadığını göstermektedir.
AKIN, Y. D. D. M., ÇİÇEK, Y. D. D. R., DEMİRER, A. G. Ö. (2009). Tüketici Algilamalarinin Market Markali Ürün Tercihlerindeki Etkisinin Belirlenmesi: Niğde ilinde Bir Uygulama. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 18 - Sayı: 2, 129–144. https://ajindex.com/articles/73830
Ailawadi, Kusum L; Scott A Neslin; Karen Gedenk (2001), “Pursuing the Value- Conscious Consumer: Store Brands Versus National Brand Promotions”, Journal of Marketing; Jan, 65;1, pp. 71-89.
Albayrak, Mevhibe; Celile Dölekoğlu (2006), “Gıda Perakendeciliğinde Market Markalı Ürün Stratejisi”, Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, 11, pp. 204-218.
Bagozzi, Richard P. (1981), “Evaluating Structural Equation Models With Unobservable Variables And Measurement Error. A Comment”, Journal of Marketing Research August Vol: 18, No: 3, pp. 375 – 381. Baltas, George (1997), “Determinants of Store Brand Choice: A Behavioral Analysis”, Journal of Product & Brand Management, Vol. 6 No. 5, pp. 315-324.
Baltas, George and Paraskevas C. Argouslidis (2007), “Consumer Characteristics And Demand for Store Brands”, International Journal of Retail & Distribution Management Vol. 35 No. 5, pp. 328-341.
Bardakçı Ahmet, Hakan SARITA, İrfan GÖZLÜKAYA (2003), “Özel Marka Tercihinin Satın alma Riskleri Açısından Değerlendirilmesi”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 21, Temmuz- Aralık, ss. 33-42.
Berkowitz, David; Yeqing Bao; Arthur W Allaway (2005), “Hispanic Consumers, Store Loyalty and Brand Preference”, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing; Dec, 14;1, pp. 9-24.
Chong, V.K. and Rundus, M.J., (2004). “Total Quality Management, Market Competition and Organizational Performance”, The British Accounting Review, 36(2), 155-172.
Corstjens, Marcel; Rajiv Lal (2000), “Building Store Loyalty Through Store Brands”,JMR, Journal of Marketing Research, Aug, 37; 3, pp. 281-291. d'Astous, Alain; Odile Saint-Louis (2005), “National Versus Store Brand Effects on Consumer Evaluation of a Garment”, Journal of Fashion Marketing and Management, 9;3, pp. 306-317.
Dick, Alan; Arun Jain and Paul Richards (1997), “How Consumers Evaluate Store Brands”, Pricing Strategy & Practice, Volume 5, Number 1, pp. 18–24.
Dick, Alan; Arun Jain and Paul Richardson (1995), “Correlates of Store Brand Proneness: Some Empirical Observations”, Journal of Product & Brand Management, Vol. 4, No. 4, pp. 15-22.
Fornell, Claes; David F. Larcker (1981), “Evaluating Structural Equation Models With Unobservable Variables And Measurement Error”, Journal of Marketing Research February, Vol: 18, No: 1, pp. 39 – 50. Gavcar, Erdoğan; Saliha Didin (2007), “Tüketicilerin “Perakendeci Markalı” Ürünleri Satın Alma Kararlarını Etkileyen Faktörler: Muğla İl Merkezi‟nde Bir Araştırma”, ZKÜ Sosyal