Bu çalışmadaki amaçta, lüks markalar ve taklitleri arasındaki ilişkiyi teoriler açısından inceleyerek, gerek literatüre gerekse lüks markaların yöneticilerine, konunun daha iyi anlaşılmasını sağlamak açısından katkıda bulunmaktır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Öz Son yıllarda tüketicilerin lüks markaların taklitlerini satın alma niyetlerinin etkileyen faktörler incelendiğinde fiyatın, tek başına önemli bir etken olmadığı görülmüştür.
📊
Key Findings & Data:Fiyat dışı etkenlerin neler olabileceğine dair akademisyenler tarafından çeşitli bilimsel çalışmalar yapılmış olmasına rağmen, bunların büyük bir bölümünün, teorilerle açıklanmadığı dikkat çekmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışmadaki amaçta, lüks markalar ve taklitleri arasındaki ilişkiyi teoriler açısından inceleyerek, gerek literatüre gerekse lüks markaların yöneticilerine, konunun daha iyi anlaşılmasını sağlamak açısından katkıda bulunmaktır.
Öz Son yıllarda tüketicilerin lüks markaların taklitlerini satın alma niyetlerinin etkileyen faktörler incelendiğinde fiyatın, tek başına önemli bir etken olmadığı görülmüştür. Fiyat dışı etkenlerin neler olabileceğine dair akademisyenler tarafından çeşitli bilimsel çalışmalar yapılmış olmasına rağmen, bunların büyük bir bölümünün, teorilerle açıklanmadığı dikkat çekmektedir. Bu çalışmadaki amaçta, lüks markalar ve taklitleri arasındaki ilişkiyi teoriler açısından inceleyerek, gerek literatüre gerekse lüks markaların yöneticilerine, konunun daha iyi anlaşılmasını sağlamak açısından katkıda bulunmaktır.
Engizek, N., Şekerkaya, A. (2014). Lüks Markalar ve Taklitleri Arasındaki İlişkinin Teoriler Açısından Değerlendirilmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 23 - Sayı: 2, 301–316. https://ajindex.com/articles/73501
Amaldoss, W. & Jain, S. (2005). Pricing of Conspicuous Goods: A Competitive Analysis of Social Effects. Journal of Marketing Research, 42(1), 30-42.
Azizağaoğlu, A. (2010). Sembolik Tüketim: Ürünlerin Sembolik Özelliklerinin Satın Alma Davranışı Üzerine Etkileri. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Bagwell, L. S. & Bernheim, B. D. (1996). Veblen Effects In A Theory of Conspicuous Consumption. The American Economic Review, 86(3), 349-373.
Baumgarth, C., Schneider, G. & Ceritoğlu, B. (2008). Lüks Markalar Gerçekten Lüks Markalar mı? Türkiye’deki Temel, Premium ve Lüks Markaların Faydaları ve Marka Güçlerine İlişkin Ampirik Bir Çalışma. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 25(2), 535-564.
Bhardwaj, V. (2010). The Effects of Consumer Orientations on The Consumption Of Counterfeit Luxury Brands. Yayınlanmamış Doktora Tezi, The University of Tennessee. Bearden, W., Netemeyer, R. & Teel, J. (1989). Measurement of Consumer Susceptibility to Interpersonal Influence. Journal of Consumer Research, 15 (March), 473-481.
Belk, R.W. (1988). Possesions and the Extended Self. Journal of Consumer Research, 15 (September), 139-168.
Braun, O. L. & Wicklund, R. (1989). Psychological Antecedents of Conspicuous Consumption. Journal of Economic Psychology, 10(2), 161-187.
Celsi, R. L., Rose, R. L. & Leigh, W. (1993). An Exploration of High-Risk Leisure Consumption Through Skydiving. Journal of Consumer Research, 20(1), 1- 23. Commuri, S. (2009). The Impact of Counterfeiting on Genuine-Item Consumers’ Brand Relationships. Journal of Marketing, 73(3), 86-98.
Dubois, B. & Dequesne, P. (1993). The Market for Luxury Goods Income Versus Culture. European Journal of Marketing, 27(1), 35-44.
Dubois, B., Laurent, G. & Czellar, S. (2001). Consumer Report To Luxury: Analyzing Complex And And Ambivalent Attitudes. Consumer Research Working Paper, 736, HEC, Jouy-en-Josas, France. Dubois, B. & Paternault, C. (1995). Observations: understanding the world of international luxury brands: the dream Formula. Journal of Advertising Research, 35(4), 69-75.
Eisend, M. & Schuchert-Güler, P. (2006). Explaining counterfeit purchases: a review and preview. Academy of Marketing Science Review, 12(6), 1-26.
Elliott, R. (1994). Exploring The Symbolic Meaning of Brands. British Journal of Management, 5(1), 13-19.
Eryiğit, C. (2009). Ulus Merkezcilik ve Kişilerarası Etkilerin Tüketicilerin Yabancı Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkilerinin Kültürlerarası İncelemesi.