SavedAdd your journal

Journals / Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2019 / Cilt: 28 - Sayı: 3

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİKLE İLGİLİ BİR PAZARLAMA İLETİŞİMİ ARACI OLARAK INSTAGRAM: EN DEĞERLİ 25 MARKA ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Deniz ZEREN
Nilufer GÖKDAGLİ
Pages
91–108
Publication Date
2019-12-15
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Çalışma, sürdürülebilirlik gibi yüksek hassasiyet gerektiren konularda, Instagram gibi yaygın etkiye sahip bir pazarlama iletişimi aracının bir arada incelendiği kısıtlı sayıda çalışmadan biri olması yönüyle orijinallik değeri taşımaktadır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Sürdürülebilirlik mevcut kaynakların gelecek nesiller düşünülerek verimli kullanımıdır.
📊
Key Findings & Data:Bu amaçla, sürdürülebilirlik açısından Instagram’ın potansiyelini ortaya koymak üzere Statista tarafından 2019 yılının en değerli 25 Türk markasının resmi Instagram hesaplarındaki paylaşımlar içerik analizine dahil edilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Çalışma, sürdürülebilirlik gibi yüksek hassasiyet gerektiren konularda, Instagram gibi yaygın etkiye sahip bir pazarlama iletişimi aracının bir arada incelendiği kısıtlı sayıda çalışmadan biri olması yönüyle orijinallik değeri taşımaktadır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:2019 Verileri
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Sürdürülebilirlik · Instagram · Pazarlama İletişimi

Özet

Öz Sürdürülebilirlik mevcut kaynakların gelecek nesiller düşünülerek verimli kullanımıdır. İşletmeler pazarlama iletişimlerinin bir parçası olarak sürdürülebilirlikle ilgili hassasiyet ve çabalarına ilişkin konuları ilgili kitlelerle paylaşmaktadır. Bu çalışmanın amacı işletmelerin sürdürülebilirlik ile ilgili iletişim çabalarını resmi Instagram sayfaları üzerinden araştırmaktır. Bu amaçla, sürdürülebilirlik açısından Instagram’ın potansiyelini ortaya koymak üzere Statista tarafından 2019 yılının en değerli 25 Türk markasının resmi Instagram hesaplarındaki paylaşımlar içerik analizine dahil edilmiştir. Araştırma bulgularına göre dahil edilen markaların sürdürülebilirlikle ilgili iletişimleri içinde sürdürülebilirlik ile ilgili konuların oransal olarak oldukça düşük düzeyde olduğu söylenebilmektedir. Sonuçlar teori, tüketiciler ve işletmeler açısından tartışılmıştır. Çalışma, sürdürülebilirlik gibi yüksek hassasiyet gerektiren konularda, Instagram gibi yaygın etkiye sahip bir pazarlama iletişimi aracının bir arada incelendiği kısıtlı sayıda çalışmadan biri olması yönüyle orijinallik değeri taşımaktadır.

🔖

Cite This Article

ZEREN, D., GÖKDAGLİ, N. (2019). SÜRDÜRÜLEBİLİRLİKLE İLGİLİ BİR PAZARLAMA İLETİŞİMİ ARACI OLARAK INSTAGRAM: EN DEĞERLİ 25 MARKA ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 28 - Sayı: 3, 91–108. https://ajindex.com/articles/73195

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (10)

  1. Alikılıç, İ. & Özkan, B. (2018). Bir sosyal medya pazarlama trendi, hatırlı pazarlama ve etkileyiciler: Instagram fenomenleri üzerine bir araştırma. Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi 1(2): 43-57
  2. Balcı, Ş. ve Bekiroğlu, O. (2012). İçerikten anlama giden bir tünel olarak içerik çözümlemesi: 2011 genel seçimlerinde ak parti tv reklamları üzerine bir araştırma, Özlem Güllüoğlu (ed), İletişim Bilimlerinde Araştırma Yöntemleri Görsel Metin Çözümleme, Ütopya Yayınevi,
  3. Ankara.
  4. Barutçu, S., & Toma, M. (2013). Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlamasi ve Sosyal Medya Pazarlamasi Etkinliğinin Ölçümü. Journal of Internet Applications & Management/İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi, 4(1). Basri, W. S. M. & Siam, M. R. A. (2019). Social media and corporate communication antecedents of SME sustainability performance, Journal of Economic and Administrative Sciences, 35(3), 172-182.
  5. Berelson, B. (1952). Content analysis in communication research. Free Press,
  6. New York, US. Bergström, T., & Bäckman, L. (2013). Marketing and PR in Social Media: How the utilization of Instagram builds and maintains customer relationships. Bern, J. & Niman, N.V. (2014). A user study of hashtags as a marketing tool on Instagram. KTH Royal Institute of Technology, Stockholm, Sweden. Biaudet, S. (2017). Influencer marketing as a marketing tool: The process of creating an Influencer Marketing Campaign on Instagram, Degree Thesis, Yrkeshögskolan Arcada, Finlandiya. Brown, A. D. & Starkey, K. (1994). The effect of organizational culture on communication and information. Journal of Management Studies, 31 (6), 807-828.
  7. Carrigan, M. & Szmigin, I. (1998). The usage and portrayal of older models in contemporary consumer advertising. Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science 4(8): 231-248. doi: 10.1108/EUM0000000004544. Che, J. Cheung, C. & Thadani, D. (2017). Consumer purchase decision in Instagram stores: the role of consumer trust. Proceedings of the 50th Hawaii International Conference on System Sciences, Hawaii, USA, pp 24-33.
  8. Cılızoğlu, G.Y. & Çetinkaya, A. (2019). Selfie’den reklama: Instagram’da e-kaynakların paylaşımları üzerine bir inceleme. Arel İletişim Çalışmaları Dergisi, 12: 71-106.
  9. Çabuk, S., Südaş, H. D., & Zeren, D. (2015). Sahip olmak yerine paylaşmak: tüketicilerin paylaşma davranışlarının unsurlarını belirlemeye yönelik bir çalışma. Çankırı Karatekin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6(1), 151-168.
  10. De Veirmann, M., Cauberghe, V. & Hudders, L. (2017)