Araştırmanın sonucunda hem işletmeler hem de pazarlama araştırmacıları için öneriler geliştirilmesi hedeflenmektedir.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Öz Bu araştırmanın amacı Instagram’ın hikayeler bölümünde yayınlanan reklamların tüketici-marka ilişkisine etkisini incelemektir.
📊
Key Findings & Data:Bu amaçla Sosyal Medya Reklam Değeri Modeli’ne başvurulmuş ve çalışma kapsamında yeni bir model geliştirilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Araştırmanın sonucunda hem işletmeler hem de pazarlama araştırmacıları için öneriler geliştirilmesi hedeflenmektedir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:450 katılımcı
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Instagram Hikayeler · sosyal medya · Tüketici-Marka İlişkisi
Özet
Öz Bu araştırmanın amacı Instagram’ın hikayeler bölümünde yayınlanan reklamların tüketici-marka ilişkisine etkisini incelemektir. Bu amaçla Sosyal Medya Reklam Değeri Modeli’ne başvurulmuş ve çalışma kapsamında yeni bir model geliştirilmiştir. Modelde bilgilendirici olma, eğlenceli olma, güvenilir olma, algılanan reklam değeri, tüketici-marka ilişkisi ve tüketici-Instagram ilişkisi değişkenleri yer almıştır. Araştırmada anket yöntemi kullanılacak; 450 katılımcıdan elde edilen veriler yapısal eşitlik modeli ile incelenecektir. Araştırmanın sonucunda hem işletmeler hem de pazarlama araştırmacıları için öneriler geliştirilmesi hedeflenmektedir.
ERKAN, İ. (2020). BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 29 - Sayı: 3, 351–367. https://ajindex.com/articles/73139
Algi, A. (2018). Consumer Trust and Intention to Buy in Indonesia Instagram Stores. In 2018 3rd International Conference on Information Technology, Information System and Electrical Engineering (ICITISEE), 199-203.
Alikılıç, İ. & Özkan, B. (2018). Bir sosyal medya pazarlama trendi, hatırlı pazarlama ve etkileyiciler: Instagram fenomenleri üzerine bir araştırma. Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 1 (2), 43-57.
Anderson, J. C. & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin, 103 (3), 411. Aytekin, Ç. & Değerli, A. (2014). Etki bağlamında sosyal medyada ölçümleme çalışmalarına bakış: türkiye’deki ajanslar üzerine bir araştırma. Karadeniz Sosyal Bilimler Dergisi, 1(21), 127-141.
Battallar, Z., & Cömert, M. (2015). Tüketicilerin tercihlerinde sosyal medyadaki reklamların etkisi. Turizm Akademik Dergisi, 2(1), 39-48.
Belanche, D., Cenjor, I. & Pérez-Rueda, A. (2019), Instagram Stories versus Facebook Wall: an advertising effectiveness analysis. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 23 (1), 69-94.
Bozkurt, Y. (2019). Instagramdan hikaye reklamlar: Tüketici tutum ve davranış eğilimleri üzerine bir araştırma. Erciyes İletişim Dergisi, 6 (2), 1507-1524.
Che, J., Cheung, C. & Thadani, D. (2017). Consumer purchase decision in Instagram stores: the role of consumer trust. Proceedings of the 50th Hawaii International Conference on System Sciences, Hawaii, USA, 24-33.
Chi, H., Yeh, H. R. & Tsai, Y. C. (2011). The influences of perceived value on consumer purchase intention: the moderating effect of advertising endorser. Journal of International Management Studies, 6 (1), 1–6.
De Veirmann, M., Cauberghe, V. & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36 (5), 798-828.
Ducoffe, R. H. (1996). Advertising value and advertising on the web. Journal of Advertising Research, 36 (5), 21-32.
Erkan, I. (2015). Electronic word of mouth on Instagram: customers’ engagements with brands in different sectors. International Journal of Management, Accounting and Economics, 2 (12), 1435-1444.
Erkan, İ. (2019). Markaların Sürdürülebilir Tüketim Farkındalığı Oluşturmalarında Sosyal Medyanın Rolü: Instagram Örneği. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28 (3), 170-182.
Erkan, I., Gokerik, M. & Acikgoz, F. (2019). The Impacts of Facebook Ads on Brand Image, B