SavedAdd your journal

Journals / Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2020 / Sayı: 63

Investigation of the Effect of Social Comparison on Brand Attitude

Sosyal Karşılaştırmanın Marka Tutumuna Etkisinin İncelenmesi

Filiz ÇOPUROĞLU
Turan PEKMEZCİ
Mehmet AYTEKİN
Pages
1–16
Publication Date
2020-01-22
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

So consumers' attitude to brands will be more positive if the brands are used by successful people.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:In recent years, consumers become very interested in how others see themselves, they have changed their shopping habits according to the pleasures and preferences of others rather than their own pleasures and preferences.
📊
Key Findings & Data:In this context, data obtained from 1014 consumers who responded to the scenarios were analyzed by using SPSS statistical program.
💡
Conclusion & Impact:So consumers' attitude to brands will be more positive if the brands are used by successful people.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Sosyal Kıyaslama · Marka Değeri · Marka Tutumu

Abstract

In recent years, consumers become very interested in how others see themselves, they have changed their shopping habits according to the pleasures and preferences of others rather than their own pleasures and preferences. Depending on this the value of the product to the consumer; consumer's brand attitude varies according to the opinions and preferences of others. Therefore; in this study, the effect of social comparison on brand attitude was investigated by using survey technique. The perceptions of consumers (functional and symbolic) on brand attitude were measured by establishing four different scenarios including downward and upward comparison. In this context, data obtained from 1014 consumers who responded to the scenarios were analyzed by using SPSS statistical program. As a result of the analysis; while the upward comparison of consumers' attitudes towards brands change positively; in the downward comparison, brand attitudes change negatively. So consumers' attitude to brands will be more positive if the brands are used by successful people.

Özet

Tüketiciler; son yıllarda başkalarının kendilerini nasıl gördüğüyle çok fazla ilgilenmeye başlamış, kendi zevk ve tercihlerinden çok başkalarının zevk ve tercihlerine göre alışveriş alışkanlıklarını değiştirmiştir. Buna bağlı olarak ürünün tüketici gözündeki değeri, yani tüketicinin marka tutumu da başkalarının fikirlerine ve tercihlerine göre değişim göstermektedir. Bu nedenle; bu çalışmada sosyal karşılaştırmanın marka tutumuna etkisi, anket tekniği kullanılarak incelenmiştir. Tüketicilerin (fonksiyonel ve sembolik) marka tutumuna ilişkin algıları, aşağı ve yukarıya doğru karşılaştırmayı içerecek şekilde dört farklı senaryo kurularak ölçülmüştür. Bu kapsamda senaryolara cevap veren 1014 tüketiciden elde edilen veriler, SPSS istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda; yukarı doğru karşılaştırma yapan tüketicilerin markalara tutumları olumlu yönde değişirken; aşağıya doğru karşılaştırma yapan tüketicilerde, marka tutumları olumsuz yönde değişmektedir. Yani tüketicilerin markalara tutumu markaların başarılı kişiler tarafından kullanılması durumunda daha olumlu olacaktır.

🔖

Cite This Article

ÇOPUROĞLU, F., PEKMEZCİ, T., AYTEKİN, M. (2020). Investigation of the Effect of Social Comparison on Brand Attitude. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı: 63, 1–16. https://ajindex.com/articles/659792

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (16)

  1. Addis, M., & Holbrook, M. B. (2001). On the conceptual link between mass customisation and experiential consumption: An explosion of subjectivity. Journal of Consumer Behaviour, 1(1), 50-66.
  2. Ballester, E. D., & Sabiote, E. F. (2015). Brand experimental value versus brand functional value: Which matters more for the brand?. European Journal of Marketing, 11(12), 1857-1879.
  3. Berger, J., & Ward, M. (2010). Subtle signals of inconspicuous consumption. Journal Of Consumer Research, 37(4), 555-569.
  4. Bilgin, N. (2003). Sosyal psikoloji sözlüğü: Kavramlar, yaklaşımlar. İstanbul:
  5. Balam Yayınları.
  6. Bocage Barthelemy, Y., Chatard, A., Jaafari, N., Tello, N., Billieux, J., & Daveau, E. (2018). Automatic social comparison: Cognitive load facilitates an increase in negative thought accessibility after thin ideal exposure among women. Plos One, 13(3): e0193200. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0193200.
  7. Borges, A. P., Cardoso, C., & Rodrigues, P. (2016). Consumer’s love for functional brands: The Aspirin case. International Journal of Pharmaceutical and Healthcare Marketing, 10(4), 477-491.
  8. Chiu, K. K., Lin, R., Hsu, M., & Chen, M. (2011). Symbolic and functional brand effects for market segmentation. Australian Journal of Business and Management Research, 1(6), 75-86.
  9. Çam, M. S. (2016). Her ünlü star mıdır? Reklamlarda ünlü kullanımı üzerine bir değerlendirme ICEBSS Özel Sayı. Sosyal Bilimler Dergisi, 162-173.
  10. Dovganiuc, O. (2017). Fonksiyonel ve sembolik faydanın marka genişletmesine yönelik tüketici tutumları üzerindeki etkisi: İlgilenim ve yenilikçiliğin rolü. Doktora tezi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Ankara.
  11. Doyle, P. (2004). Değer temelli pazarlama (G. Barış, Çev.). İstanbul: MediaCat Yayınları.
  12. Efe, E., Bek, Y., & Şahin, M. (2000). SPSS’te çözümleri ile istatistik yöntemler. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Rektörlüğü, Yayın No:10. Eldem, Ü., & Anar, Ö. (2011). Küreselleşme içinde ünlülerin kullanıldığı reklamlar; “Yerli malı yurdun malı” anlayışı ve Pepsi örneği. Fırat Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve Etik Sempozyumu, Bildiriler Kitabı, 63-71.
  13. Eren, E. (2001). Örgütsel davranış ve yönetim psikolojisi. İstanbul:
  14. Beta Basım Yayım Dağıtım. Escalas, J. E., & Bettman, J. R. (2005). Self- Construal, reference groups, and brand meaning. Journal of Consumer Research, 32(3), 378-389.
  15. Festinger, L. (1954). A theory of social comparison processes. Human Relations, 7, 117-140.
  16. Gemlik, N., Sığrı, Ü., & Sur, H. (2007).