AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAs a result; It was found that the jersey sponsor firms of Super League teams failed to obtain a return on investment in the stock market with these sponsorship agreements when considering weekly leaderships, but the jersey sponsors of the champion teams in the 2008-2009, 2009-2010 and 2010-2011 seasons were found to have an increase in their stock prices compared to their quoted indexes following the declaration the championships of the respective teams.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
This study aims to measure the effectiveness of sport sponsorship in Turkey by investigating the relationship between the stock values of the companies that sponsor football teams in the Turkish Super League and weekly leadership and championship of the sponsored teams. For this purpose, any change in the stock values of the companies who had sponsorship agreement with Super League teams between the 2008-2009 season and 2013-2014 season were investigated according to weekly leaderships and seasonal championships of the respective teams. As a result; It was found that the jersey sponsor firms of Super League teams failed to obtain a return on investment in the stock market with these sponsorship agreements when considering weekly leaderships, but the jersey sponsors of the champion teams in the 2008-2009, 2009-2010 and 2010-2011 seasons were found to have an increase in their stock prices compared to their quoted indexes following the declaration the championships of the respective teams. In the 2011-2012, 2012-2013 and 2013-2014 seasons, however, sponsorship firms were observed to experience more losses in the market compared to index after the championships of the sponsored teams.
Özet
Bu çalışmanın amacı, Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarına forma sponsoru olan firmalarınhisse senedi değerleri ile sponsor oldukları takımların haftalık liderlikleri ve şampiyonluklarıarasındaki ilişkiyi inceleyerek, Türkiye’de spor sponsorluğunun etkinliğini ölçebilmektir. Bu amaçdoğrultusunda 2008-2009 sezonunu ile 2013-2014 sezonu arasında Türkiye Futbol Süper Ligitakımlarına forma sponsorluk anlaşması yapan firmaların, ilgili takımların ligde lider olduğu haftalardave sezon sonunda şampiyon olduklarında, hisse senedi değerlerinde herhangi bir değişim olupolmadığı olay çalışması yöntemiyle araştırılmıştır. Sonuç olarak; Türkiye Futbol Süper Ligitakımlarına forma sponsoru firmaların, sadece haftalık liderlik dikkate alındığı zaman, bu sponsorlukanlaşmalarından dolayı borsada herhangi bir ekstra getiri sağlayamadıkları ancak 2008-2009, 2009-2010 ve 2010-2011 sezonlarında şampiyon olan takımların forma sponsorlarının, ilgili takımlarınşampiyonluklarını ilan etmelerinin ardından borsada işlem gördükleri endekslere göre daha fazla getirisağladıkları belirlenmiştir. 2011-2012 ile 2013-2014 sezonları arasında ise; firmaların sponsoroldukları takımların şampiyon olması sonucunda, borsada işlem gördükleri endekslere oranla dahafazla kayıp yaşadıkları görülmüştür.