SavedAdd your journal

Journals / Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2015 / Cilt: 8 - Sayı: 2

ŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA MARKA KİŞİLİĞİ VE MARKA SADAKATİ İLİŞKİSİ - “Edirne İli Örneği”

Selda UCA ÖZER
Pages
118–136
Publication Date
2015-07-30
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Ayrıca, "samimiyet" ve "sofistike" boyutlarının marka sadakati ile ilişkisi diğer değişkenlerden daha güçlüdür.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Bu çalışmanın temel amacı, Edirne İlini ziyaret eden yerli turistlerin Edirne'yi hangi marka kişiliği özellikleri ile algıladıklarını ve marka kişiliği boyutları ile turistlerin marka sadakatlari arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır.
📊
Key Findings & Data:Elde edilen sonuçlara göre, marka kişiliğinin "samimiyet", "heyecan", "sofistike" ve "yetkinlik" boyutları ile marka sadakati arasında anlamlı bir ilişki olduğu belirlenmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Ayrıca, "samimiyet" ve "sofistike" boyutlarının marka sadakati ile ilişkisi diğer değişkenlerden daha güçlüdür.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Şehir pazarlaması · marka kişiliği · marka sadakati

Özet

Öz Bu çalışmanın temel amacı, Edirne İlini ziyaret eden yerli turistlerin Edirne'yi hangi marka kişiliği özellikleri ile algıladıklarını ve marka kişiliği boyutları ile turistlerin marka sadakatlari arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Araştırma verilerinin analizi aşamasında, "Yüzde ve Frekans Dağılımı", "Açıklayıcı Faktör Analizi" ve "Korelasyon Analizi" kullanılmıştır. Aynı zamanda, sosyo-demografik özellikler ile marka kişiliği ve sadakati boyutları arasındaki ilişkileri belirlemek için Mann-Whitney U ve Kruskal-Wallis Testleri'nden yararlanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, marka kişiliğinin "samimiyet", "heyecan", "sofistike" ve "yetkinlik" boyutları ile marka sadakati arasında anlamlı bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, "samimiyet" ve "sofistike" boyutlarının marka sadakati ile ilişkisi diğer değişkenlerden daha güçlüdür.

🔖

Cite This Article

ÖZER, S. U. (2015). ŞEHİR PAZARLAMASI KAPSAMINDA MARKA KİŞİLİĞİ VE MARKA SADAKATİ İLİŞKİSİ - “Edirne İli Örneği”. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 8 - Sayı: 2, 118–136. https://ajindex.com/articles/36781

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Aaker J. L., “Dimensions of Brand Personality”, Journal of Marketing Research, 1997, 34 (3): 347-356.
  2. Artuğer, S. ve F. Ercan, “Marmaris’in Destinasyon Kişiliğini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2015, 8(36): 787-793. Azoulay A. ve Kapferer J. N., “Do Brand Personality Scales Really Measure Brand Personality?”, Journal of Brand Management, 2003, 11 (2): 143-155.
  3. Chen, C. ve S. Phou, “A Closer at Destination: Image, Personality and Loyalty”, Tourism Management, 2013, 36: 269-278.
  4. Chen, Joseph S. ve Doğan Gürsoy. “An Investigation of Tourists’ Destination Loyalty and Preferences”, International Journal Contemporary Hospitality Management, 2001, 13(2): 79-85.
  5. Chiu K. K. S., Chiu, K. P., Hsu, M. K. ve Chang T. Y. T., “The Relationships Among Brand Personality, Brand Preferences, and Customer Perceived Value: An Empirical Study in Taiwan for the Luxury Goods Industry”, Advences in Marketing, Proceedings of the Annual Meeting of the Association of Collegiate Marketing Educators, 4-8 March 2008, Houston TX, 2008, 96-109. ETC Research Group. City Tourism and Culture - The European Experience. Brussels: February 2005.
  6. Freling, T. H. ve L. B. Forbes, “An Empirical Analysis of the Brand Personality Effect”, The Journal of Product and Brand Management; 2005; 14(7): 404-413.
  7. Gertner, R. K., “Nation Brand Personality: Students’ Perceptions of Tourism and Study Abroad Destinations”, International Review of Business Research Papers, 2011, 7(6): 115-127.
  8. Giraldi, A., “Destination Personality, Self-Congruity, and Tourist Behavioural Intentions: An Application of Theories to the City of Rome”, http://www.marketing-trends-congress.com/archives/2013/pages/PDF/711.pdf, 2012, E.T.: 02.07.2015.
  9. Guthrie M., Kim H. ve Jung J., “The Effects of Facial Image and Cosmetic Usage on Perceptions of Brand Personality”, Journal of Fashion Marketing and Management, 2008, 12(2): 164-181.
  10. Jacoby, J. ve D. B. Kyner, “Brand Loyalty versus Repeat Purchasing”, Journal of Marketing Research, 1973, 10: 1-9.
  11. Jurdana, D. S. ve Z. Susilovic, “Planning City Tourism Development: Principles and Issues”, Tourism and Hospitality Management, 2006, 12(2): 135-144.
  12. Kurtuluş Dündar, Sema, “Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma”, İstanbul Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 2008, 22(2): 285-300.
  13. Hosany, S.; Y. Ekinci ve M. Uysal, “Destination Image and Destination Personality”, International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 2