SavedAdd your journal

Journals / Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi / 2015 / Cilt: 50 - Sayı: 2

DETERMINING THE FACTORS RELATED WITH AVOIDANCE FROM BRAND CONSPICIOUSNESS: A STUDY CONDUCTED WITH STUDENTS OF VOCATIONAL HIGH SCHOOL

MARKA GÖSTERİŞİNDEN KAÇINMA İLE İLİŞKİLİ FAKTÖRLERİN BELİRLENMESİ: YÜKSEKOKUL ÖĞRENCİLERİ İLE GERÇEKLEŞTİRİLEN BİR ÇALIŞMA

İBRAHİM BOZACI
Pages
30–45
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Moreover, male and low

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Although researches about using brands for conspicuous purposes and avoidance of using certain brands exists, there is not seen studies that point out using brand for conspicuous purposes.
📊
Key Findings & Data:This study takes into consideration the avoidance behavior of using brands for conspicuous purposes and related factors with this behavior, aims to clarify the relationships among these variables.
💡
Conclusion & Impact:Moreover, male and low
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

Although researches about using brands for conspicuous purposes and avoidance of using certain brands exists, there is not seen studies that point out using brand for conspicuous purposes. This study takes into consideration the avoidance behavior of using brands for conspicuous purposes and related factors with this behavior, aims to clarify the relationships among these variables. Thus, it is aimed to contribute the companies and marketing literature. Under the framework of the study, face to face survey is conducted with students of Keskin Vocational High School and obtained initial data is analyzed with statistical package program and findings are interpreted. After analysis, it is understood that the lowness of brand consciousness and sensitivity to social comparison and highness of self-esteem is positively related with avoidance from conspicuous brand consumption. Moreover, male and low

Özet

Markaların gösteriş amaçlı kullanılması ve belirli markaların kullanımından kaçınma davranışlarını inceleyen çalışmalar olmakla birlikte markaların gösteriş amaçlı kullanımından kaçınmaya dikkat çeken araştırmalara rastlanılmamaktadır. Markaları gösteriş amaçlı kullanmaktan kaçınma davranışını ve bu davranışla ilişkili faktörleri konu alan çalışma, bu değişkenler arasındaki ilişkileri aydınlatmayı amaçlamaktadır. Böylece işletmeler ve pazarlama yazınına katkı sağlanması hedeflenmektedir. Çalışma kapsamında Kırıkkale Üniversitesi Keskin Meslek Yüksekokulu öğrencileri ile yüz yüze anket çalışması gerçekleştirilmiş ve elde edilen birincil veriler istatistik paket programı ile analiz edilip bulgular yorumlanmıştır. Analizler neticesinde, marka bilincinin düşüklüğü, sosyal karşılaştırma duyarlılığının düşüklüğü ve benlik saygısının yüksekliğinin marka gösterişinden kaçınma ile olumlu ilişkili olduğu anlaşılmaktadır. Ayrıca erkekler ve geliri düşük olanlar da marka gösterişinden daha fazla kaçınmaktadır. Çalışma sonucunda bulgular yorumlanmakta ve işletmeler için öneriler geliştirilmektedir

🔖

Cite This Article

BOZACI, İ. (2015). DETERMINING THE FACTORS RELATED WITH AVOIDANCE FROM BRAND CONSPICIOUSNESS: A STUDY CONDUCTED WITH STUDENTS OF VOCATIONAL HIGH SCHOOL. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, Cilt: 50 - Sayı: 2, 30–45. https://ajindex.com/articles/320408

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (14)

  1. BANISTER, Emma N. ve HOGG, Margaret K. (2004), "Negative Symbolic Consumption and Consumers' Drive for Self-esteem", European Journal of Marketing, 38 (7), 850-68.
  2. BERRY, Leonard L. (2000), "Cultivating Services Brand Equity," Journal of the Academy of Marketing Science, 28 (1), 128- 37. CEMALCILAR, İlhan (1987),
  3. Pazarlama, Beta: İstanbul.
  4. CHAUDHURI, Himadri R., ve MAJUMDAR Sitanath (2006), "Of Diamonds and Desires: Understanding Conspicuous Consumption from A Contemporary Marketing Perspective", Academy of Marketing Science Review, 11, 1-18.
  5. CHEN, Joseph, AUNG, M., ZHOU, L. ve KANETKAR, V. (2005). "Chinese Ethnic Identification and Conspicuous Consumption: Are There Moderators or Mediators Effect of Acculturation Dimensions?", Journal of International Consumer Marketing, 117(2/3), 117-136.
  6. CHUNG, Ed ve FISCHER, Eileen (2001), "When Conspicuous Consumption Becomes Inconspicious: The Case of the Migrant Hong Kong Consumers", The Journal of Consumer Marketing, 18(6), 474-487.
  7. COLEMAN, Richard P. (1983), "The Continuing Significance of Social Class to Marketing", Journal of Consumer Research, 10(3), 265-280.
  8. COWLES, Deborah ve CROSBY, Lawrence A. (1986), "Measure Validation in Consumer Research: A Confirmatory Factor Analysis of the Voluntary Simplicity Lifestyle Scale", Advances in Consumer Research, 13(1), 392-397.
  9. DALLI, Daniele, ROMANI, Simona ve GISTRI, Giacomo (2006), "Brand Dislike: Representing the Negative Side of Consumer Preferences", Advances in Consumer Research, 33(1), 87-95.
  10. DOUGLAS, Holt (2002), "Why Do Brands Cause Trouble? A Dialectical Theory of Consumer Culture and Branding", Journal of Consumer Research, 29, 70- 90. Elliot, Andrew J. (1999), "Approach and Avoidance Motivation and Achievement Goals" Educational Psychologist, 34(3), 169. http://oidb.kku.edu.tr/genelistatistik.html, 05.03.2015.
  11. KADIOĞLU, Zeynep Kaban (2013), "Kitle İletişim Araçlarının Şekillendirdiği Sosyal Kimlikler ve Aidiyet Duygusu Ekseninde Tüketici Davranışları", İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 45, 101-114.
  12. KAUS, Wolfhard (2013), "Conspicuus Consumption and "Race": Evidence from South Africa", Journal of Development Economics, 100, 63-73.
  13. KIM, Eunjin Anna, RATNESHWAR, S., ROESLER, Erin ve CHOWDHURY, Tilottama Ghosh (2014), "Attention to Social Comparison Information and Brand Avoidance Behaviors", Marketing Letters, 1-13.
  14. KLEIN, Jill G, ETTENSON, Richard E, MARLENE, Morris D. (1998), "The Animosity Model of Foreign Product Purchase: An Empirical Test