SavedAdd your journal

Journals / Business and Management Studies: An International Journal / 2018 / Cilt: 6 - Sayı: 2

ÜRÜN BAZINDA MARKA BAĞINTISINI ETKİLEYEN ETMENLER NELERDİR? TÜRKİYE’DE GÖRGÜL BİR ÇALIŞMA

WHAT FACTORS MATTER TO BRAND RELEVANCE IN CATEGORY? AN EMPIRICAL STUDY IN TURKEY

TANER SIĞINDI
Pages
606–621
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu çalışma, tüketici pazarındaki belirli ürünler için öz kimlik ve sosyal kimlik işlevlerinin marka bağıntısını ayrı ayrı etkileyebileceğini göstermektedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmada ürün bazında marka bağıntısının öncülleri ve bu öncüllerin etki güçleri incelenmiştir.
📊
Key Findings & Data:Yapılan ampirik araştırmada cep telefonu ve gündelik kıyafet ürünlerine ait marka bağıntısı değerleri için Türkiye’deki bir devlet üniversitesinde okuyan öğrencilerden veri toplanmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışma, tüketici pazarındaki belirli ürünler için öz kimlik ve sosyal kimlik işlevlerinin marka bağıntısını ayrı ayrı etkileyebileceğini göstermektedir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

Bu çalışmada ürün bazında marka bağıntısının öncülleri ve bu öncüllerin etki güçleri incelenmiştir. Yapılan ampirik araştırmada cep telefonu ve gündelik kıyafet ürünlerine ait marka bağıntısı değerleri için Türkiye’deki bir devlet üniversitesinde okuyan öğrencilerden veri toplanmıştır. Çalışmanın verileri soru kağıdı ile yüzyüze toplanmış, çoklu doğrusal regresyon yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgulara göre marka bağıntısının en güçlü öncülü risk azaltmadır. Bunu sırasıyla bilgi sağlama maliyeti ve sosyal kimlik izlemektedir. Öz kimlik işlevi ise cep telefonu için en zayıf öncül iken gündelik kıyafet için marka bağıntısını etkilememektedir. Diğer yandan, cep telefonu için ölçülen marka bağıntısı değeri gündelik kıyafet için bulunan değere göre daha yüksektir. Bu çalışma, tüketici pazarındaki belirli ürünler için öz kimlik ve sosyal kimlik işlevlerinin marka bağıntısını ayrı ayrı etkileyebileceğini göstermektedir.

Özet

In this study, antecedents of brand relevance in category are examined and the impact powers of these antecedents are analyzed. In this empirical research, data about brand relevance values in terms of mobile phone and casual clothes products are collected from undergraduate students studying in a public university in Turkey. Data of the study are collected through a face to face questionnaire and analyzed by using multi-linear regression method. According to the findings, the most powerful antecedent of brand relevance is risk reduction. Information gathering cost and social-identity are the following antecedents. While self-identity is the weakest antecedent for mobile phone, it doesn’t affect brand relevance in terms of casual clothes. On the other hand, brand relevance value of mobile phone is higher than the casual clothes. This paper shows that social-identity and self-identity may affect brand relevance separately for specific product types in consumer market.

🔖

Cite This Article

SIĞINDI, T. (2018). ÜRÜN BAZINDA MARKA BAĞINTISINI ETKİLEYEN ETMENLER NELERDİR? TÜRKİYE’DE GÖRGÜL BİR ÇALIŞMA. Business and Management Studies: An International Journal, Cilt: 6 - Sayı: 2, 606–621. https://ajindex.com/articles/198110

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (15)

  1. Aaker, D.A. (2011). Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant. U.S.A.: Joeey-Bass. Agarwal, S., & Teas, R. K. (2001). Perceived value: mediating role of perceived risk. Journal of Marketing Theory and Practice, 9(4), 1-14.
  2. Akgul, A. & Cevik, O. (2003). İstatistiksel Analiz Teknikleri. Emek Ofset, Ankara.
  3. Ambler, T. (1997). Do brands benefit consumers?. International Journal of Advertising, 16(3), 167-198.
  4. Bagozzi, R. P., & Dholakia, U. M. (2006). Antecedents and purchase consequences of customer participation in small group brand communities. International Journal of Research in Marketing, 23(1), 45-61.
  5. Backhaus, K., Steiner, M., & Lügger, K. (2011). To invest, or not to invest, in brands? Drivers of brand relevance in B2B markets. Industrial Marketing Management, 40(7), 1082-1092.
  6. Eastman, J. K., Goldsmith, R. E., & Flynn, L. R. (1999). Status consumption in consumer behavior: Scale development and validation. Journal of Marketing Theory and Practice, 7(3), 41-52.
  7. Erdem, T., & Swait, J. (1998). Brand Equity as a Signaling Phenomenon. Journal of Consumer Psychology, 7(2), 131-157.
  8. Erdem, T., Swait, J., & Valenzuela, A. (2006). Brands as signals: A cross-country validation study. Journal of Marketing, 70(1), 34-49.
  9. Escalas, J. E., & Bettman, J. R. (2005). Self-construal, reference groups, and brand meaning. Journal of Consumer Research, 32(3), 378-389.
  10. Escalas, J. E., & Bettman, J. R. (2003). You are what they eat: The influence of reference groups on consumers’ connections to brands. Journal of Consumer Psychology, 13(3), 339-348.
  11. Fischer, M., Völckner, F., & Sattler, H. (2010). How important are brands? A cross-category, cross-country study. Journal of Marketing Research, 47(5), 823-839.
  12. Garson, G.D. (2012). Testing Statistical Assumptions. Statistical Associates Publishing: Blue Book Series. Goldsmith, R.E.; Flynn, L.R. and E.C. Stacey (2009). Brand Attitudes and Brand Commitment. American Marketing Association, Winter Proceedings, 1-9.
  13. Guo, X., Wei Hao, A., & Shang, X. (2011). Consumer perceptions of brand functions: an empirical study in China. Journal of Consumer Marketing, 28(4), 269-279.
  14. Hair Jr., J.F., Black, W.C., Babin B.J. & Anderson, R.E. (2014). Multivariate Data Analysis. 7th int. ed. Pearson. Hammerschmidt, M., & Donnevert, T. (2008). Brand Efficiency and Brand Relevance-Introducing and Linking both Concepts. American Marketing Association Winter Proceedings, 48-57.
  15. Hofstede, G. (2017). https://www.hofstede-insights.com/product/compare-