SavedAdd your journal

Journals / Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2012 / Cilt: 30 - Sayı: 1

PAZARLAMA’DAKİ ÜRÜN SINIFLANDIRMASINA İLİŞKİN BİR YAZIN İNCELEMESİ

Bahtışen KAVAK
Taner SIĞINDI
Pages
49–67
Publication Date
2012-06-30
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bunun yanında bireylere, ürüne ve çevresel etmenlere bağlı olarak; bir ürün tipinin hangi ürün sınıfında yer aldığının değişkenlik gösterebildiği sonucuna ulaşılmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Kolayda, beğenmeli ve özellikli malları içeren Copeland’ın ürün sınıflandırmasını ele alan mevcut çalışmalarda, belirli bir ürünün çeşitli durumlarda farklı ürün sınıflarında değerlendirilip değerlendirilemeyecekleri konusunda ortak bir görüşün bulunmadığı görülmektedir.
📊
Key Findings & Data:Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı, Copeland’ın ürün sınıflandırması ile ilgili bir yazın taraması yaparak yaklaşıma yapılan katkıların ve eleştirilerin bir bütün olarak ortaya konulması ile belirli bir ürün tipinin iki farklı ürün sınıfında yer alıp alamayacağının tartışılmasıdır.
💡
Conclusion & Impact:Bunun yanında bireylere, ürüne ve çevresel etmenlere bağlı olarak; bir ürün tipinin hangi ürün sınıfında yer aldığının değişkenlik gösterebildiği sonucuna ulaşılmıştır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Kolayda mal · beğenmeli mal · özellikli mal

Özet

Kolayda, beğenmeli ve özellikli malları içeren Copeland’ın ürün sınıflandırmasını ele alan mevcut çalışmalarda, belirli bir ürünün çeşitli durumlarda farklı ürün sınıflarında değerlendirilip değerlendirilemeyecekleri konusunda ortak bir görüşün bulunmadığı görülmektedir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı, Copeland’ın ürün sınıflandırması ile ilgili bir yazın taraması yaparak yaklaşıma yapılan katkıların ve eleştirilerin bir bütün olarak ortaya konulması ile belirli bir ürün tipinin iki farklı ürün sınıfında yer alıp alamayacağının tartışılmasıdır. Bunun için söz konusu sınıflandırmanın geliştirildiği tarih olarak kabul edilen 1923’ten günümüze dek yapılan çalışmalar taranmış, bu sınıflandırmanın ortaya atıldığı hâli ile günümüzdeki yorumlanışı arasındaki farklar ve sahip oldukları ortak noktalar irdelenmeye çalışılmıştır. Sonuç olarak, Copeland’ın geliştirdiği sınıflandırmanın günümüzde geçerliliğini koruduğu tespit edilmiştir. Bunun yanında bireylere, ürüne ve çevresel etmenlere bağlı olarak; bir ürün tipinin hangi ürün sınıfında yer aldığının değişkenlik gösterebildiği sonucuna ulaşılmıştır.

🔖

Cite This Article

KAVAK, B., SIĞINDI, T. (2012). PAZARLAMA’DAKİ ÜRÜN SINIFLANDIRMASINA İLİŞKİN BİR YAZIN İNCELEMESİ. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 30 - Sayı: 1, 49–67. https://ajindex.com/articles/670263

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (15)

  1. American Marketing Association, (1948)
  2. Reports of the Definition Committee, Journal of Marketing, 13(2), October, 202-217.
  3. Avlonitis, G. (2000)
  4. Product Management. In Blois, K. (Ed.), The Oxford Textbook of Marketing (318-642), New York: Oxford University Press Inc. Baker, M.J. (2007) Marketing Strategy and Management (4thed.), China: Palgrave Macmillan. Bucklin, L.P. (1963) Retail Strategy and Classification of Consumer Goods, Journal of Marketing, 27(1), January, 50-55.
  5. Bucklin, L.P. (1976) Retrospective Comment on Retail Strategy and the Classification of Consumer Goods. In Thompson, H.A. (Ed.), The Great Writings in Marketing, (382-388),
  6. Plymouth, MI: The Commerce Press.
  7. Copeland, M.T. (1923) Relation of Consumers’ Buying Habits to Marketing Methods, Harvard Business Reviews, 1(3), 282-289.
  8. Dommermuth, W.P. (1965) The Shopping Matrix and Marketing Strategy, Journal of Marketing Research, 2(2), 128-132.
  9. Dubois, P.L., A. Jolibert and H. Muhlbacher (2007) Marketing Management: A Value-Creation Process, New York: Palgrave Macmillan. East, R., W. Lomax, G. Willson and P. Harris (1994) Decision Making and Habit in Shopping Times, European Journal of Marketing, 28(4), 56-71.
  10. Foxall, G.R. (1992) The Consumer Situation: An Integrative Model for Research in Marketing, Journal of Marketing Management, 8, 383-404.
  11. Harrell, G.D. (2002) Marketing: Connecting with Customers (2nd ed.), New Jersey: Prentice-Hall. Holbrook, M.B. and J.A. Howard (1977) Frequently Purchased Nondurable Goods and Services. In Ferber, R. (Ed.), Selected Aspects of Consumer Behavior (189- 222), Washington DC: National Science Foundation. Holton, R.H. (1958) The Distinction Between Convenience Goods, Shopping Goods, and Specialty Goods, Journal of Marketing, 23(1), 53-56.
  12. Holton, R.H. (1959) What is Really Meant by Specialty Goods? Journal of Marketing, 24(1), 64-66.
  13. Kaish, S. (1967) Cognitive Dissonance and the Classification of Consumer Goods. Journal of Marketing, 31, October, 28-31.
  14. Kerin, R.A., E.N. Berkowitz, S.W. Hartley and W. Rudelius (2003) Marketing (7 th ed.). New York: McGraw-Hill. Kotler, P. (2003) Marketing Management (11th ed.), New Jersey: Prentice Hall. Kotler, P. and G. Armstrong (2008) Principles of Marketing (12th ed.), New Jersey: Pearson-PrenticeHall. Luck, D.J. (1959)
  15. On the Nature of Specialty Goods, Journal of Marketing, 24(1), 61- 64. Mason, R. (2005) Missing Links: Product Classification Theory and the Social Characteristics of Goods, Marketing Theory, 5(3), 309-322