Tüketicilerin şirketlere ve ürünlere tepkilerinin de yeşil satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu görülmüştür.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Yeşil reklamcılığın amacı, tüketicileri bir şirketin ürün ve hizmetlerinin çevresel yönleri hakkında bilgilendirmek, çevre dostu markalar ve işletmeler için bilinç oluşturmak ve yeşil ürünlere olan talebi teşvik etmektir.
📊
Key Findings & Data:Bu araştırmada, beş faktör kişilik boyutlarından dışadönüklük ile yeşil reklama yönelik tutumların yeşil ürün satın alma niyetine etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Tüketicilerin şirketlere ve ürünlere tepkilerinin de yeşil satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu görülmüştür.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Dışa Dönüklük · Yeşil Reklam · Yeşil Reklam Tutumu
Özet
Yeşil reklamcılığın amacı, tüketicileri bir şirketin ürün ve hizmetlerinin çevresel yönleri hakkında bilgilendirmek, çevre dostu markalar ve işletmeler için bilinç oluşturmak ve yeşil ürünlere olan talebi teşvik etmektir. Bu araştırmada, beş faktör kişilik boyutlarından dışadönüklük ile yeşil reklama yönelik tutumların yeşil ürün satın alma niyetine etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Trakya Üniversitesi öğrencilerinden yüz yüze anket yöntemiyle toplanan veriler yapısal eşitlik modellemesi ile test edilmiştir. Analiz sonucunda, dışa dönüklüğün yeşil reklama yönelik bilişsel-duyuşsal tepkileri ve tüketicilerin şirketlere ve ürünlere tepkilerini etkilediği tespit edilmiştir. Tüketicilerin şirketlere ve ürünlere tepkilerinin de yeşil satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu görülmüştür.
ALTUĞ, N., ÖZHAN, Ş., MECO, S. (2020). DIŞA DÖNÜKLÜK VE YEŞİL REKLAMA YÖNELİK TUTUMLARIN YEŞİL SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, Cilt: 16 - Sayı: 1, 186–198. https://ajindex.com/articles/169693
Ahmad, F., Helmi Abd Rahim, M., Zayanah Johari Ahmad Zukni, R., & Lyndon, N. (2012). Green advertising and environmentally responsible consumer behaviour: The level of awareness and perception of Malaysian youth. Asian Social Science, 8(5), 46-54.
Akehurst, G., Afonso, C., & Goncalves, H. (2012). Re-examining green purchase behaviour and the green consumer profile: New evidences. Management Decision, 50(5), 972-988.
Akpoghiran, P. (2013). Towards environmental management: A case of green advertising for consumer’s responsible environmental behaviour. Knowledge Review, 27(1), 1-10.
Attia, S.T. (2014). The effect of green advertising as a moderator on green purchase attitude - green purchase intentions relationship. The case of young Egyptian consumers. Journal of IMS Group, 11(1), 01-15.
Baltaş, A. (2013). İnsana ve işe değer katan yeni İK. (2. Basım). İstanbul:
Remzi Kitabevi.
Elshaug, C., & Metzer, J. (2001). Personality attributes of volunteers and paid workers engaged in similar occupational tasks. Journal of Social Psychologhy, 141(6), 752–763.
Florenthal, B., & Arling, P.A. (2011). Do green lifestyle consumers appreciate low involvement green products. Marketing Management Journal, 21(2), 35-45.
Fraj, E., & Martinez, E. (2006). Influence of personality on ecological consumer behaviour. Journal of Consumer Behaviour, 5(3), 167–181.
Furlow, N., & Knott, C. (2009). Who’s reading the label? Millennials’ use of environmental product labels. Journal of Applied Business and Economics, 10(3), 1–12.
Gupta, S., & Ogden, D. (2009). To buy or not to buy? A social dilemma perspective on. Journal of Consumer Marketing, 26(6), 376-391.
Hair, C. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L. & Black, V. C. (2005). Multivariate data analaysis. (6. Baskı). New Jersey: Printence Hall. Haytko, D., & Matulich, E. (2009). Green advertising and environmentally responsible consumer behaviors: Linkages examined. Journal of Management and Marketing Research, 1, 2-11.
Iyer, E., & Banerjee, B. (1993). Anatomy of green advertising. Advances in Consumer Research, 20, 494-501.
Kalafatis, S., Pollard, M., East, R., & Tsogas, M. (1999). Green marketing and Ajzen’s theory of planned behaviour: A cross market examination. Journal of Consumer Marketing, 16(5), 441-460.
Kayış, A. (2009). Güvenilirlik analizi. İçinde: Spss uygulamalı çok değişkenli istatistik teknikleri (Ed. Ş. Kalaycı). Ankara:
Asil Yayın Dağıtım. Kotchen, M.J., & Reiling, S.D. (2000). Enviromental attitudes, motivations, and contin