AI Summary & Key Takeaways
AI InsightIn the quantitative analysis, the number of posts and engagement indicators such as likes and reposts were examined on a monthly basis; in the qualitative analysis, institutional narrative patterns were identified through thematic discourse analysis.The findings indicate that TÜRKSOY systematically emphasizes discourses of “unity and shared identity of the Turkic world,” “the preservation of common cultural heritage,” and “international visibility” in its digital communication.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
This study examines the digital public diplomacy activities of the International Organization of Turkic Culture (TÜRKSOY) within the frameworks of soft power and strategic communication. With the transformation of the concept of power in the post–Cold War era, culture, identity, and communication have become increasingly decisive factors in international relations. In this context, TÜRKSOY is regarded as a significant public diplomacy actor that stands out through its mission to preserve, promote, and represent the shared cultural heritage of the Turkic world on a global scale. Within the scope of the research, the content shared on TÜRKSOY’s official X (formerly Twitter) account throughout 2025 was analyzed using a mixed-methods approach that combines quantitative and qualitative methods. In the quantitative analysis, the number of posts and engagement indicators such as likes and reposts were examined on a monthly basis; in the qualitative analysis, institutional narrative patterns were identified through thematic discourse analysis.The findings indicate that TÜRKSOY systematically emphasizes discourses of “unity and shared identity of the Turkic world,” “the preservation of common cultural heritage,” and “international visibility” in its digital communication. Furthermore, it was determined that cultural diplomacy, city branding, event diplomacy, and educational–academic cooperation are employed in an integrated manner within a coherent strategic communication framework. In conclusion, the study demonstrates that TÜRKSOY offers an effective public diplomacy model that strengthens the soft power capacity of the Turkic world through digital platforms.
Özet
Bu çalışma, Uluslararası Türk Kültürü Teşkilatı’nın (TÜRKSOY) dijital kamu diplomasisi faaliyetlerini, yumuşak güç ve stratejik iletişim perspektifleri çerçevesinde incelemektedir. Soğuk Savaş sonrası dönemde güç kavramının dönüşümüyle birlikte kültür, kimlik ve iletişim, uluslararası ilişkilerde giderek daha belirleyici hâle gelmiştir. Bu bağlamda TÜRKSOY, Türk dünyasının ortak kültürel mirasını koruma, görünür kılma ve küresel ölçekte temsil etme misyonuyla öne çıkan önemli bir kamu diplomasisi aktörü olarak değerlendirilmektedir. Araştırma kapsamında, TÜRKSOY’un 2025 yılı boyunca X (eski Twitter) platformundaki resmî hesabından paylaştığı içerikler nicel ve nitel yöntemlerin birlikte kullanıldığı karma yöntem yaklaşımıyla analiz edilmiştir. Nicel analizde gönderi sayıları ile beğeni ve paylaşım gibi etkileşim göstergeleri aylık bazda incelenmiş; nitel analizde ise tematik söylem analizi yoluyla kurumsal anlatı örüntüleri ortaya konulmuştur. Bulgular, TÜRKSOY’un dijital iletişiminde “Türk dünyasının birliği ve ortak kimliği”, “ortak kültürel mirasın korunması” ve “uluslararası görünürlük” söylemlerini sistematik biçimde öne çıkardığını göstermektedir. Ayrıca kültürel diplomasi, şehir markalaması, etkinlik diplomasisi ve eğitim- akademik iş birliklerinin bütünleşik bir stratejik iletişim anlayışıyla kullanıldığı tespit edilmiştir. Sonuç olarak çalışma, TÜRKSOY’un dijital platformlar aracılığıyla Türk dünyasının yumuşak güç kapasitesini güçlendiren etkili bir kamu diplomasisi modeli sunduğunu ortaya koymaktadır.