AI Summary & Key Takeaways
AI InsightWhile commodifying AI-freelancer collaboration and transforming work as a social relation into suffering, the narrative conceals critical consequences, such as employees risking displacement by training the AI.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Today, artificial intelligence (AI) technologies are actively utilized throughout advertising production, from ideation to audience delivery. While AI facilitates text, visual and audio generation via data analysis and personalization, it increasingly assumes human tasks. However, this evolution potentially erases the human touch in creative processes, narrows employment fields and reduces the workforce. Within this controversial framework, this study evaluates freelancer AI utilization in advertising through Fiverr’s Not Just Another AI commercial, applying John W. Budd’s ten conceptualizations of work. Utilizing narrative analysis by treating the advertisement as a text, the study confirms Budd’s conceptualizations while revealing new ambiguities regarding AI-integrated freelance labour. Ultimately, the advertisement frames AI labour as a curse, yet portrays freelance work as personal fulfilment and freedom. While commodifying AI-freelancer collaboration and transforming work as a social relation into suffering, the narrative conceals critical consequences, such as employees risking displacement by training the AI.
Özet
Günümüzde yapay zekâ (YZ) teknolojileri, reklamın fikir aşamasından izleyiciye ulaştığı ana kadar tüm üretim süreçlerinde aktif olarak kullanılmakta, veri analizi ve kişiselleştirme olanaklarıyla metin, görsel ve ses üretimini kolaylaştırmakta, insanın üstlendiği pek çok işi devralmak üzere geliştirilmektedir. Ancak bu durum, yaratım sürecindeki insani dokunuşun silinmesi, reklam sektöründeki çalışma alanlarının daralması, YZ'nin gerçekleştirdiği görevlerde çalışan sayısının azalması gibi sonuçları da doğurabilmektedir. Bu tartışmalı düzlemde bu çalışmanın amacı, freelance çalışma platformu Fiverr’ın Not Just Another AI reklamı örneğinde, reklam sektöründe freelance çalışanların YZ kullanımını John W. Budd’ın 10 farklı çalışma kavramsallaştırması üzerinden değerlendirmektir. Reklamın bir metin olarak ele alınıp anlatı analizi ile değerlendirildiği çalışmada, Budd’ın kavramsallaştırmalarının desteklendiği ancak freelance ve YZ kullanarak çalışmanın da beraberinde yeni soru işaretleri getirdiği görülür. Sonuçta reklam, YZ’nin çalışmasını bir lanet, freelance çalışanın çalışmasını kişisel tatmin, özgürlük olarak sunar. YZ ve freelance çalışan iş birliğini bir metaya, sosyal ilişki olarak çalışmayı ise ıstıraba dönüştürürken çalışanın YZ’yi eğiterek kendi işini kaybetme tehlikesi gibi sonuçları gizler.