AI Summary & Key Takeaways
AI InsightIn terms of demographic variables, a statistically significant difference was found only in the variables of thinking that it has a positive effect on performance and recommending the brand to others.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
The aim of this research is to determine the reasons why individuals who receive services from any fitness center prefer the sports brands they use and to determine whether they differ according to various demographic variables. Within the scope of the research, a total of 405 participants, 206 women and 199 men, who receive services from fitness centers, were reached. In this research, the Reasons for Brand Preference Scale developed by Tozoğlu was used. This scale consists of 23 items and is five-point Likert type. In addition, 12 demographic variable questions prepared by the researchers were added to the questionnaire form. SPSS 25.0 package program was used for data analysis. Through this program, descriptive statistics as well as percentage frequency analysis and whether the results differed according to demographic variables were analyzed. As a result of the normality analysis, it was seen that the data were not suitable for normal distribution and non-parametric tests were used in the analysis. As a result of the research, among the reasons why the participants preferred the brands they used, the most prominent factors were that they preferred the brands because they were more useful, because they were durable and because they offered a quality guarantee. On the other hand, the most background reasons are because the price is high, because it is a celebrity brand and because it is always in fashion. In terms of demographic variables, a statistically significant difference was found only in the variables of thinking that it has a positive effect on performance and recommending the brand to others.
Özet
Bu araştırmanın amacı herhangi bir fitness merkezinden hizmet alan bireylerin kullandıkları spor markalarını tercih etme nedenlerin belirlenmesi ve çeşitli demografik değişkenlere göre farklılaşıp farklılaşmadığının tespit edilmesidir. Araştırma kapsamında fitness merkezlerinden hizmet alan 206 kadın 199 erkek olmak üzere toplam 405 katılımcıya ulaşılmıştır. Bu araştırmada Tozoğlu tarafından geliştirilen Markayı Tercih Etme Nedenleri Ölçeği kullanılmıştır. Bu ölçek 23 maddeden oluşur ve beşli likert tipindedir. Ayrıca araştırmacılar tarafından hazırlanmış 12 demografik değişken sorusu da anket formuna eklenmiştir. Verilerin analizinde SPSS 25.0 paket programı kullanılmıştır. Bu program aracılığıyla yüzde frekans analizlerinin yanı sıra tanımlayıcı istatistikler ve sonuçların demografik değişkenlere göre farklılık gösterip göstermediği analiz edilmiştir. Yapılan normallik analizi sonucunda verilerin normal dağılıma uygun olmadığı görülmüş ve analizlerde non-parametrik testler kullanılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların kullandıkları markaları tercih nedenleri arasından daha kullanışlı olduğu için, dayanıklı olduğu için ve kalite garantisi sunduğu için tercih etmeleri ön plana çıkan unsurlar olmuştur. Diğer taraftan en arka planda kalan nedenler ise fiyatı yüksek olduğu için, ünlülerin markası olduğu için ve her zaman moda olduğu için seçenekleridir. Demografik değişkenler açısından bakıldığında yalnızca performansa olumlu etki ettiğini düşünme ve markayı başkalarına tavsiye etme değişkenlerinde istatistiksel açıdan anlamlı bir fark tespit edilmiştir.