KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Yalova Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi / 2026 / Cilt: 5 Sayı: 1

Fitness Merkezlerinden Hizmet Alan Bireylerin Marka Tercih Nedenlerinin Belirlenmesi

Determination of the Reasons for Brand Preference of Individuals Receiving Services from Fitness Centers

Gökhan Çakmak(KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ, SPOR BİLİMLERİ FAKÜLTESİ)0000-0003-2307-8444
Aleynanur Çakmak(KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ, SPOR BİLİMLERİ FAKÜLTESİ)0009-0009-3787-8742
Can Çukuryurt(KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ, SPOR BİLİMLERİ FAKÜLTESİ)0009-0003-7584-4507
Sayfa
93–106
Yayın Tarihi
2026-03-19
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Demografik değişkenler açısından bakıldığında yalnızca performansa olumlu etki ettiğini düşünme ve markayı başkalarına tavsiye etme değişkenlerinde istatistiksel açıdan anlamlı bir fark tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırmanın amacı herhangi bir fitness merkezinden hizmet alan bireylerin kullandıkları spor markalarını tercih etme nedenlerin belirlenmesi ve çeşitli demografik değişkenlere göre farklılaşıp farklılaşmadığının tespit edilmesidir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Araştırma kapsamında fitness merkezlerinden hizmet alan 206 kadın 199 erkek olmak üzere toplam 405 katılımcıya ulaşılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Demografik değişkenler açısından bakıldığında yalnızca performansa olumlu etki ettiğini düşünme ve markayı başkalarına tavsiye etme değişkenlerinde istatistiksel açıdan anlamlı bir fark tespit edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:405 katılımcı
⚙️Değişkenler:Marka · Fitness Merkezleri · Spor Ürünü

Özet

Bu araştırmanın amacı herhangi bir fitness merkezinden hizmet alan bireylerin kullandıkları spor markalarını tercih etme nedenlerin belirlenmesi ve çeşitli demografik değişkenlere göre farklılaşıp farklılaşmadığının tespit edilmesidir. Araştırma kapsamında fitness merkezlerinden hizmet alan 206 kadın 199 erkek olmak üzere toplam 405 katılımcıya ulaşılmıştır. Bu araştırmada Tozoğlu tarafından geliştirilen Markayı Tercih Etme Nedenleri Ölçeği kullanılmıştır. Bu ölçek 23 maddeden oluşur ve beşli likert tipindedir. Ayrıca araştırmacılar tarafından hazırlanmış 12 demografik değişken sorusu da anket formuna eklenmiştir. Verilerin analizinde SPSS 25.0 paket programı kullanılmıştır. Bu program aracılığıyla yüzde frekans analizlerinin yanı sıra tanımlayıcı istatistikler ve sonuçların demografik değişkenlere göre farklılık gösterip göstermediği analiz edilmiştir. Yapılan normallik analizi sonucunda verilerin normal dağılıma uygun olmadığı görülmüş ve analizlerde non-parametrik testler kullanılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların kullandıkları markaları tercih nedenleri arasından daha kullanışlı olduğu için, dayanıklı olduğu için ve kalite garantisi sunduğu için tercih etmeleri ön plana çıkan unsurlar olmuştur. Diğer taraftan en arka planda kalan nedenler ise fiyatı yüksek olduğu için, ünlülerin markası olduğu için ve her zaman moda olduğu için seçenekleridir. Demografik değişkenler açısından bakıldığında yalnızca performansa olumlu etki ettiğini düşünme ve markayı başkalarına tavsiye etme değişkenlerinde istatistiksel açıdan anlamlı bir fark tespit edilmiştir.

Abstract

The aim of this research is to determine the reasons why individuals who receive services from any fitness center prefer the sports brands they use and to determine whether they differ according to various demographic variables. Within the scope of the research, a total of 405 participants, 206 women and 199 men, who receive services from fitness centers, were reached. In this research, the Reasons for Brand Preference Scale developed by Tozoğlu was used. This scale consists of 23 items and is five-point Likert type. In addition, 12 demographic variable questions prepared by the researchers were added to the questionnaire form. SPSS 25.0 package program was used for data analysis. Through this program, descriptive statistics as well as percentage frequency analysis and whether the results differed according to demographic variables were analyzed. As a result of the normality analysis, it was seen that the data were not suitable for normal distribution and non-parametric tests were used in the analysis. As a result of the research, among the reasons why the participants preferred the brands they used, the most prominent factors were that they preferred the brands because they were more useful, because they were durable and because they offered a quality guarantee. On the other hand, the most background reasons are because the price is high, because it is a celebrity brand and because it is always in fashion. In terms of demographic variables, a statistically significant difference was found only in the variables of thinking that it has a positive effect on performance and recommending the brand to others.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Çakmak, G., Çakmak, A., Çukuryurt, C. (2026). Fitness Merkezlerinden Hizmet Alan Bireylerin Marka Tercih Nedenlerinin Belirlenmesi. Yalova Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, Cilt: 5 Sayı: 1, 93–106. https://doi.org/10.70007/yalovaspor.1791508

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (21)

  1. Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press.
  2. Aaker, D. (2009). Marka Değeri Yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
  3. Alpar, R. (2018). Spor, Sağlık ve Eğitim Bilimlerinden Örneklerle Uygulamalı İstatistik ve Geçerlik-Güvenirlik. 5. Baskı. Ankara: Detay Yayıncılık.
  4. Akkaya, E. (1999). Marka İmajı Bileşenleri, Otomobil Sektöründe Bir Uygulama, 4. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiriler Kitapçığı, Hatay.
  5. Akoğlu, H. E. ve Doğaner, S. (2020). Sosyal medya kullanımının spor ürünü satın almaya etkisi: Spor bilimleri fakültesi akademisyenleri üzerine nitel bir çalışma. Uluslararası Spor Egzersiz ve Antrenman Bilimi Dergisi, 4(4), 45-56.
  6. Karpat Aktuğlu, I., ve Temel, A. (2006). Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 43-59.
  7. Dugalić, S., ve Lazarević, S. (2016). The impact of celebrity athlete endorsement on purchasing habits. Facta Universitatis, Series: Physical Education and Sport, 435-446. https://doi.org/10.22190/FUPES1603435D
  8. García-Salirrosas, E. E., Escobar-Farfán, M., Esponda-Perez, J. A., Millones-Liza, D. Y., Villar-Guevara, M., Haro-Zea, K. L., ve Gallardo-Canales, R. (2024). The impact of perceived value on brand image and loyalty: a study of healthy food brands in emerging markets. Frontiers in Nutrition, 11. https://doi.org/10.3389/fnut.2024.1482009
  9. IHRSA. (2023). The Global health & fitness industry report. International Health, Racquet & Sportsclub Association.
  10. Jun, M., Han, J., Zhou, Z. ve Eisingerich, A. B. (2023). When is celebrity endorsement effective? Exploring the role of celebrity endorsers in enhancing key brand associations. Journal of Business Research, 164, https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113951
  11. Karasar, N. (2015). Bilimsel Araştırma Yöntemi. 28. Baskı. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
  12. Levrini, G. R. D., ve Jeffman Dos Santos, M. (2021). The influence of price on purchase intentions: comparative study between cognitive, sensory, and neurophysiological experiments. Behavioral Sciences, 11(2). https://doi.org/10.3390/bs11020016
  13. Nguyen, M., ve Johnson, K. (2022). Emotional branding and consumer motivation in the fitness apparel industry. International Journal of Sports Marketing, 8(3), 101–115.
  14. Özbilen, E. E. E., Eser, Z., ve Sığrı, Ü. (2022). Reklamlarda ünlülerin kullanılmasının tüketicilerin marka tercihine olan etkisi: Nitel bir araştırma. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 15(1), 29–70.
  15. Öztürk, H., ve Aykal, Y. (2016). Beden eğitimi ve spor yüksek okulunda okuyan öğrencilerin spor ürünlerinde marka tercihlerini etkileyen faktörlerin araştırılması. International Journal of Sport Culture and Science, 2(Special Issue 1), 415-423. https://doi.org/10.14486/IJSCS114
  16. Perry, A. ve Wisnom, D. (2004), Markanın DNA’sı. Çev: Zeynep Yılmaz, Birinci Baskı, MediaCat Kitapları, İstanbul, 167s.
  17. Price, L. J. ve Dawar, N. (2002). The joint effects of brands and warranties in signaling new product quality. Journal of Economic Psychology, 23/2), 165-190. https://doi.org/10.1016/S0167-4870(02)00062-4
  18. Shon, S. (2017). A contextual perspective on consumers’ perceived usefulness: The case of mobile online shopping. Journal of Retailing and Consumer Services, 38, 22–33. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.05.002
  19. Tozoğlu, E. (2009). Türkiye’deki ve Amerika’daki Spor Yüksekokulu Öğrencilerinin Spor Ürünlerinde Marka Tercihini Etkileyen Faktörlerin Araştırılması ve Karşılaştırılması. Yüksek Lisans Tezi. Marmara Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, İstanbul
  20. Villarejo-Ramos, A.F., ve Martín-Velicia, F.A. (2007). A proposed model for measuring the brand equity in sports organizations. Esic Market, 123, 63-83.
  21. Yu, H. H., Zhao, S. K., ve Hsu, M. C. (2022). Research on the relationship between service guarantee perception and customer value in the Chinese context. Frontiers in psychology, 12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.766098