AI Summary & Key Takeaways
AI InsightIn addition, according to the results of the regression analysis conducted to determine the effect between the variables, it was concluded that social media has an important effect on the purchasing decision process.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
The Internet has become more accessible at a lower cost than in previous periods. People use the Internet and different platforms developed on the Internet in many areas such as communication, entertainment, information gathering and shopping. One of these internet platforms is social media. Social media, which was previously only for communication, interaction and profile creation, has also become suitable for shopping, especially in recent years. This research aims to reveal the effect of social media use on the purchasing decision process within the scope of ecotourism. For this aim, a total of 600 usable data were obtained in Baku, Azerbaijan, by using the survey technique. The data obtained were coded and analyzed in a computer. As a result of the validity and reliability analysis applied to the data, it was determined that the scales used in the study were highly reliable. Firstly, frequency, percentage distributions, arithmetic mean and standard deviation values for the individual characteristics of the participants and their responses to the statements on the scale are presented. Then, the variables were compared in terms of the individual characteristics of the participants and the differences between the groups were revealed. Correlation analysis conducted to reveal the relationship between variables showed that there were significant relationships between social media usage and its sub-dimensions and the purchasing decision process. In addition, according to the results of the regression analysis conducted to determine the effect between the variables, it was concluded that social media has an important effect on the purchasing decision process.
Özet
Geçmiş yıllara oranla internet, daha az maliyetle ve daha kolay ulaşılabilir hale gelmiştir. İnsanlar, iletişim, haberleşme, eğlence, bilgi toplama ve alışveriş gibi birçok alanda interneti ve internet ortamında geliştirilmiş farklı platformları kullanmaktadır. Bu internet platformlarından biri de sosyal medyadır. Önceleri sadece iletişim, etkileşim ve profil oluşturmaya dönük olan sosyal medya, özellikle son yıllarda alışveriş yapmaya da elverişli hale gelmiştir. Bu araştırmada, ekoturizm kapsamında sosyal medya kullanımının satın alma karar süreci üzerindeki etkisini ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda, anket tekniğinden yararlanarak Azerbaycan’ın Bakü şehrinde toplamda 600 kullanılabilir veriye ulaşılmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında kodlanarak analiz edilmiştir. Verilere uygulanan geçerlik ve güvenirlik analizi sonucunda, araştırmada kullanılan ölçeklerin yüksek düzeyde güvenilir olduğu belirlenmiştir. Öncelikle katılımcıların bireysel özellikleri ve ölçekteki ifadelere verdikleri yanıtların frekans, yüzde dağılımları, aritmetik ortalama ve standart sapma değerleri sunulmuştur. Daha sonra, değişkenler katılımcıların bireysel özellikleri açısından karşılaştırılmış ve gruplar arası farklılıklar ortaya konmuştur. Değişkenler arasındaki ilişkinin ortaya konması amacıyla yapılan korelasyon analizi, sosyal medya kullanımı ve alt boyutları ile satın alma karar süreci arasında anlamlı ilişkiler olduğunu göstermiştir. Ayrıca, değişkenler arasındaki etkiyi belirlemek amacıyla yapılan regresyon analizinin sonucuna göre, sosyal medyanın satın alma karar süreci üzerinde etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.