AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings indicate that these posters serve as ideological narratives that naturalize values of volunteerism, solidarity, and institutional loyalty.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
This study analyzes four posters from the Turkish Red Crescent Society’s 2024 Red Crescent Week using a critical semiotic approach. The posters are examined not merely as informative designs, but as discursive structures that generate cultural and ideological meanings. The research employs a multi-layered qualitative analysis based on Saussure’s signifier/signified model, Barthes’s concepts of denotation, connotation, and myth, and Peirce’s classification of icon, index, and symbol. Through purposive sampling, specific elements including figures, symbols, colors, and typography were analyzed to reveal how they position the audience. The findings indicate that these posters serve as ideological narratives that naturalize values of volunteerism, solidarity, and institutional loyalty. Specifically, through the use of the crescent symbol and child figures, the viewer is constructed as an emotionally attached supporter rather than a critical subject. Consequently, the study demonstrates that these visual communication products actively shape social reality and collective memory within the Turkish context.
Özet
Bu çalışma, Türkiye Kızılay Derneği’nin 2024 yılı Kızılay Haftası kapsamında hazırladığı dört afişi eleştirel göstergebilimsel bir yaklaşımla çözümlemeyi amaçlamaktadır. Afişler, yalnızca estetik ya da bilgilendirici görsel ürünler olarak değil; kültürel, ideolojik ve duygusal anlamlar üreten söylemsel yapılar olarak ele alınmıştır. Araştırma nitel yöntemle yürütülmüş; Saussure’ün gösteren ve gösterilen modeli, Barthes’ın düz anlam, yan anlam ve mit çözümlemesi ile Peirce’ın ikon, indeks ve sembol sınıflandırması temelinde çok katmanlı bir çözümleme gerçekleştirilmiştir. Amaçlı örnekleme yöntemiyle seçilen dört afişte yer alan figür, sembol, renk, tipografi ve metinsel unsur; düz anlam ve yan anlam düzeylerinde çözümlenmiş, bu göstergelerin izleyiciyi hangi değerler etrafında konumlandırdığı incelenmiştir. Bulgular, Kızılay afişlerinin yalnızca yardım çağrısı yapan grafik tasarımlar olmadığını; gönüllülük, dayanışma, aidiyet ve kurumsal sadakat gibi değerleri doğallaştıran ideolojik anlatılar ürettiğini ortaya koymaktadır. Özellikle hilal sembolü, çocuk figürü ve duygusal sloganlar aracılığıyla birey, kurumsal yapıya duygusal bağlılık temelinde konumlandırılmakta; izleyici eleştirel bir özne olmaktan ziyade aidiyet temelli bir destekçi olarak inşa edilmektedir. Bu yönüyle çalışma, sosyal sorumluluk temalı görsel iletişim ürünlerinin yalnızca mesaj ileten araçlar değil; aynı zamanda toplumsal gerçekliği kuran, değer üreten ve kolektif hafızayı biçimlendiren ideolojik söylem alanları olduğunu göstermekte ve Türkiye bağlamında afişlerin eleştirel göstergebilimsel çözümlemesine özgün bir katkı sunmaktadır.