SavedAdd your journal

Journals / Digital international journal of Architecture Art Heritage / 2026 / Cilt: 4 Sayı: 1

An Evaluation of the Symbolic, Historical, and Cultural Perspectives in the Logo Selection Process of Global Brands

Küresel Markaların Logo Belirleme Sürecinde Simgesel, Tarihsel ve Kültürel Perspektif Üzerine Bir Değerlendirme

Muhammed Yakup Parsak(ANKARA YILDIRIM BEYAZIT ÜNİVERSİTESİ)0009-0000-8424-5328
Taner Aşçı(ANKARA YILDIRIM BEYAZIT ÜNİVERSİTESİ)0000-0001-5452-2670
Pages
53–69
Publication Date
2025-07-21
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

The study also examines the logo determination strategies of the companies and the effects of these strategies on the visibility of the international brand.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Parameters such as color, typography, symbols, geometric shapes, line thickness, space usage and general composition, which have an important place in logo design, are the elements that affect the purpose of the brand and its relationship with its target audience.
📊
Key Findings & Data:This study examines how the visual elements used in logo design convey identity and corporate values to the target audience and the elements taken into consideration in logo determination when regional, cultural and industrial parameters are taken into account in this process.
💡
Conclusion & Impact:The study also examines the logo determination strategies of the companies and the effects of these strategies on the visibility of the international brand.
🔬Design:İnceleme Makalesi
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Logoların Görsel Unsurları · Görsel Kimlik · Görsel Öğeler

Abstract

Parameters such as color, typography, symbols, geometric shapes, line thickness, space usage and general composition, which have an important place in logo design, are the elements that affect the purpose of the brand and its relationship with its target audience. In this context, considering their effects on brand identity and image, cultural codes, aesthetic trends, technological developments and the search for local-global balance play an important role in logo design. This study examines how the visual elements used in logo design convey identity and corporate values to the target audience and the elements taken into consideration in logo determination when regional, cultural and industrial parameters are taken into account in this process. In this context, which parameters are effective in determining the visual elements used in the logos of 5 domestic and 5 foreign companies are examined and the priorities in logo selection are analyzed. The study also examines the logo determination strategies of the companies and the effects of these strategies on the visibility of the international brand.

Özet

Logo tasarımında önemli yer tutan renk, tipografi, semboller, geometrik şekiller, çizgi kalınlığı, alan kullanımı ve genel kompozisyon gibi parametreler, markanın amacını ve hedef kitlesiyle ilişkisini etkileyen unsurlardır. Bu bağlamda marka kimliği ve imajı üzerindeki etkileri dikkate alınarak kültürel kodlar, estetik trendler, teknolojik gelişmeler ve yerel-küresel denge arayışı logo tasarımında önemli bir rol oynamaktadır. Bu çalışmada logo tasarımında kullanılan görsel öğelerin kimlik ve kurumsal değerleri hedef kitlesine nasıl aktardığı ve bu süreçte bölgesel, kültürel ve endüstriyel parametreler dikkate alındığında logo belirlemede dikkate alınan unsurlar incelenmektedir. Bu çerçevede 5 yerli ve 5 yabancı işletmeye ait logolarda kullanılan görsel unsurların belirlenmesinde hangi parametrelerin etkili olduğu incelenmekte ve logo seçimindeki öncelikler analiz edilmektedir. Çalışma ile ayrıca işletmelerin logo belirleme stratejileri ve bu stratejilerin uluslararası markanın görünürlüğüne etkisi incelenmektedir.

🔖

Cite This Article

Parsak, M. Y., Aşçı, T. (2025). An Evaluation of the Symbolic, Historical, and Cultural Perspectives in the Logo Selection Process of Global Brands. Digital international journal of Architecture Art Heritage, Cilt: 4 Sayı: 1, 53–69. https://ajindex.com/articles/1611980

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (40)

  1. Aaker, D. A. (2003). Marka değeri yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayıncılık.
  2. Atabey, Z., & Aktuğlu, İ. K. (2020). Kurumsal kimlikte logo ve amblem tasarımlarının değişim süreci: Dünyanın en değerli markaları üzerine bir inceleme. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18(2), 73–92.
  3. Ataş, T. (2018). Türk bankalarının logo tasarım süreçleri ve oluşum felsefesi (Master's thesis, İstanbul Arel Üniversitesi).
  4. Bayçu, S. U., & Ustaoğlu, F. D. (2015). Kurum kimliği: Logo ve rengin çağrışımları. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilgiler Enstitüsü Dergisi, Konya.
  5. Çat, A. K. & Akbulak, B., (2020). Marka iletişimi bağlamında havayolu şirketlerinin logolarına yönelik bir inceleme, International Journal of Arts & Social Studies (ASSTUDIES) Dergisi, Dönem / 3(4), 56.
  6. Çelik, E. (2020). Marka kimliği ve logo tasarımının evrimi: Türk markaları üzerine bir araştırma (Doktora tezi). Boğaziçi Üniversitesi.
  7. Davis, E. (2022). Visual identity and cultural significance: An analysis of logo evolution (Master's thesis). University of California, Berkeley.
  8. Eryılmaz, S. (2020). Yerel markaların görsel kimlik unsurları ve tüketici algısı: Türkiye'den bir örnek olay analizi. Pazarlama ve Marka Yönetimi Dergisi, 8(1), 25–41.
  9. Holt, D. B. (2002). Why do brands cause trouble? A dialectical theory of consumer culture and branding. Journal of Consumer Research, 29(1), 70-90.
  10. Johnson, L. (2019). Corporate identity and its evolution: A study of major brands (Doctoral dissertation).
  11. Keller, K. L. (2001). Building customer-based brand equity. Marketing Management, 10(2), 14-19.
  12. Kurtuldu, G. (2016). ‘Starbucks’ iş modeli ve globalleşme sürecine kıyasla bir iş modeli olarak ‘Kahve Dünyası’nın gelişimi ve globalleşmesi. Kırklareli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 5(2), 33–55.
  13. Landa, R. (2011). Graphic design solutions. Cengage Learning.
  14. McCracken, G. D. (1988). Culture and consumption: A theoretical account of the structure of consumer culture. Journal of Consumer Research, 14(1), 71-84.
  15. Okay, A. (2018).Kurum Kimliği, Derin Yayınları, İstanbul.
  16. Olins, W. (2003). On brand. Thames & Hudson.
  17. Özdemir, M. (2015). Marka tasarımında kültürel unsurların rolü. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 10(1), 45-60.
  18. Sözer, A. (2023). Global markaların yeni logoları. Oggusto. https://www.oggusto.com/lifestyle/logo-degistiren-markalar. Pircivan, C. (2010). Amblem üzerine. İstanbul: Alternatif Yayıncılık.
  19. Shaughnessy, A. (2009). How to be a graphic designer without losing your soul. Princeton Architectural Press.
  20. Wheeler, A. (2017). Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team. Wiley.
  21. Yıldırım, E. (2019). Marka kimliğinin belirlenmesine yönelik bir çalışma: Özel eğitim kurumunda bir araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 11(4), 2310–2323.
  22. Yılmaz, E. (2019). Marka kimliği ve logo tasarımı: Türkiye ve global örnekler üzerine bir analiz. İşletme ve Tasarım Dergisi, 12(1), 56–71.
  23. URL-1. Wikipedia. (2024, Ağustos 10). Apple. https://tr.wikipedia.org/wiki/Apple
  24. URL-2. Güler, D. (2024, Ağustos 10). Apple logosunun büyüleyici tarihi. https://dogucanguler.com/apple-logosunun-buyuleyici-tarihi-2021-guncellemesi/
  25. URL-3. Wikipedia. (2024, Ağustos 10). Lacoste. https://en.wikipedia.org/wiki/Lacoste
  26. URL-4. Lacoste. (2024, Ağustos 11). Inside story. https://www.lacoste.com.tr/inside/story
  27. URL-5. Wikipedia. (2024, Ağustos 11). Shell plc. https://tr.wikipedia.org/wiki/Shell_plc
  28. URL-6. Okpaku, E. (2024, Ağustos 11). Shell logo. https://businessyield.com/tr/brand-stories/shell-logo/
  29. URL-7. Shell. (2024, Mayıs 15). Marka tarihçemiz. Shell Global. https://www.shell.com/who-we-are/our-history/our-brand-history.html
  30. URL-8. Wikipedia. (2024, Ağustos 12). Starbucks. https://tr.wikipedia.org/wiki/Starbucks
  31. URL-9. Mikdan, Ş. (2024, Ağustos 12). Starbucks'un hikayesi ve logosunun anlamı. https://www.iienstitu.com/blog/starbucksun-hikayesi-ve-logosunun-anlami
  32. URL-10. Starbucks. (2024, Ağustos 12). Our heritage. https://www.starbucks.com.tr/about-us/our-heritage
  33. URL-11. Wikipedia. (2024, Ağustos 12). Volkswagen. https://tr.wikipedia.org/wiki/Volkswagen
  34. URL-12. Türk Hava Yolları. (2024, Ağustos 12). Hakkımızda - Hikayemiz. https://www.turkishairlines.com/tr-tr/basin-odasi/hakkimizda/hikayemiz/
  35. URL-13. Beko. (2024, Ağustos 13). Tarihçe. https://www.beko.com.tr/tarihce#:~:text=O%20y%C4%B1llardaki%20%C3%BClke%20ko%C5%9Fullar%C4%B1%20%C3%A7er%C3%A7evesinde,birle%C5%9Fmesiyle%20Beko%20olarak%20tescil%20edildi
  36. URL-14. Eftasarım. (2025, Mart 5). Kurumsal kimlik çalışmaları: Beko örneği. https://www.eftasarim.com/kurumsal-kimlik/kurumsal-kimlik-calismalari-beko-ornegi
  37. URL-15. Petrol Ofisi. (2025, Mart 5). Petrol Ofisi Grubu tarihçe. https://www.petrolofisi.com.tr/petrol-ofisi-grubu/tarihce
  38. URL-16. Ziraat Bankası. (2024, Ağustos 15). Ziraat Bankası Tarihi ve Kuruluşu. https://www.ziraatbank.com.tr
  39. URL-17. Wikipedia. (2024, Ağustos 15). Eti (company). https://en.wikipedia.org/wiki/Eti_(company)
  40. URL-18. Wikipedia. (2024, Ağustos 15). Güneş kursu. https://tr.wikipedia.org/wiki/G%C3%BCne%C5%9F_kursu