AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe fact that the effect of integrated marketing communication activities is observed similarly across the entire audience, independent of demographic differences, indicates that demographic variables, which are considered critical in strategy development in other sectors, are not decisive in television series promotions.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Integrated marketing communication, which emerged as a product of consumer-focused marketing, has been adopted by many organizations, but research on its implementation remains limited. The purpose of this study is to examine the promotional campaigns of television series conducted across different media within the framework of integrated marketing communication and to evaluate the effects of these campaigns on viewer awareness and perception of the series. The study was conducted using quantitative research methods and online survey techniques, and the SPSS program was used for data analysis. Convenience sampling was used in the research. The general findings show that viewers are frequently exposed to promotional messages conveyed across different media and tend to perceive these messages as an indicator of the series' quality and professionalism. The research reveals that participants perceive integrated marketing communication elements in series promotions and embrace this perception positively. It shows that the promotional campaigns' effect of encouraging series viewing is not dependent on a specific demographic group but is a widespread perception across the sample. The fact that the effect of integrated marketing communication activities is observed similarly across the entire audience, independent of demographic differences, indicates that demographic variables, which are considered critical in strategy development in other sectors, are not decisive in television series promotions.
Özet
Tüketici odaklı pazarlama anlayışının bir ürünü olarak ortaya çıkan bütünleşik pazarlama iletişimi, pek çok kurum tarafından benimsenmiş olsa da uygulamaya ilişkin araştırmalar sınırlı düzeyde kalmıştır. Bu araştırmanın amacı, televizyon dizilerinin farklı mecralarda yürütülen tanıtım kampanyalarını bütünleşik pazarlama iletişimi çerçevesinde inceleyerek, çalışmaların izleyici farkındalığı ve diziye yönelik algı üzerindeki etkilerini değerlendirmektir. Çalışma, nicel araştırma yöntemi ve online anket tekniği ile yapılmış ve verilerin analizinde SPSS programı kullanılmıştır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Genel bulgular, izleyicilerin farklı mecralarda iletilen tanıtım mesajlarına sıkça maruz kaldığını ve bu mesajları dizinin kalitesi ile profesyonelliğinin bir göstergesi olarak algılama eğiliminde olduklarını göstermektedir. Araştırma, katılımcıların dizi tanıtımlarında bütünleşik pazarlama iletişimi öğelerini algıladıklarını ve bu algıyı pozitif bir şekilde benimsediklerini ortaya koymuştur. Tanıtım kampanyalarının dizi izlemeye teşvik edici etkisinin belirli bir demografik gruba bağlı olmadığını, örneklem genelinde yaygın bir algı olduğunu göstermektedir. Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin etkisinin, demografik farklılıklardan bağımsız olarak tüm izleyici kitlesinde benzer biçimde gözlemlenmesi, diğer sektörlerde strateji geliştirmede kritik kabul edilen demografik değişkenlerin, televizyon dizisi tanıtımlarında belirleyici olmadığını ortaya koymaktadır.