AI Summary & Key Takeaways
AI InsightOriginality/value: The study extends earlier semiotic readings by combining semiotics, discourse, rhetoric and intertextuality within a broader film-reading framework.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Purpose: This study analyses Turkish Airlines’ “Hayal Edince” commercial to reveal its explicit and implicit meanings and its relationship with the socio-political context in which it was produced. Design/methodology: The commercial is examined through a qualitative, interpretive approach combining Barthes’ semiotic concepts with discourse, rhetoric, intertextuality, iconography, mise-en-scène and binary oppositions. Findings: The film is structured around contrasts such as despair–hope, abandonment–ownership, underdevelopment–development and old–new. Light bulbs, the flag, stones, the sun, the aircraft and Iğdır are interpreted in relation to service, change, patriotism, overcoming obstacles and the beginning of a new period. Pathos, repetition, music and comparison reinforce the film’s persuasive structure. Originality/value: The study extends earlier semiotic readings by combining semiotics, discourse, rhetoric and intertextuality within a broader film-reading framework.
Özet
Amaç: Bu çalışma, Türk Hava Yolları’nın “Hayal Edince” adlı reklam filmini film okumaları perspektifinden çözümleyerek metnin açık ve örtük anlam katmanlarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Çalışma, reklamın yalnızca kurumsal bir tanıtım metni olarak değil, üretildiği sosyo-politik bağlamla ilişkili bir söylem olarak nasıl işlediğini incelemektedir. Yöntem: Reklam filmi nitel ve yorumlayıcı bir yaklaşımla analiz edilmiştir. Çözümlemede Roland Barthes’ın göstergebilimsel kavramlarından; kod, düz anlam, yan anlam, mit, metonomi, metafor, ikonik, belirtisel ve sembolik gösterge kategorilerinden yararlanılmıştır. Bunlara ek olarak söylem, retorik, metinlerarasılık, göstergelerarasılık, ikonografi, mizansen ve ikili zıtlıklar dikkate alınmıştır. Bulgular: Çözümleme, filmin umutsuzluk–umut, terk edilmişlik–sahiplenme, gelişmemişlik–gelişmişlik ve eski–yeni gibi karşıtlıklar üzerine kurulduğunu göstermektedir. Ampul, bayrak, taş, güneş, uçak ve Iğdır gibi göstergeler; hizmet, değişim, vatanseverlik, engellerin aşılması ve yeni dönem anlatılarıyla ilişkilendirilmektedir. Filmde pathos, tekrar, müzik ve karşılaştırma gibi retorik unsurlar da anlamın ve ikna gücünün kurulmasına katkı sağlamaktadır. Özgünlük: Çalışma, daha önceki göstergebilimsel incelemelerin ötesine geçerek reklam filmini göstergebilim, söylem, retorik ve metinlerarasılık eksenlerini birlikte kullanan daha geniş bir film okuması çerçevesinde değerlendirmektedir.