SavedAdd your journal

Journals / Middle Black Sea Journal of Communication Studies / 2026 / Cilt: 7 Sayı: 1

Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar

Nursel Bolat(ONDOKUZ MAYIS ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ)0000-0002-3986-7408
Cumhur Kocaoğlu(ONDOKUZ MAYIS ÜNİVERSİTESİ)0000-0001-8386-3626
Pages
87–100
Publication Date
2022-05-30
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Radyonun gelişimini ve değişen reklamcılık anlayışını tespit etmeye yönelik yapılan çalışmada, radyo reklamlarında en çok kuşak reklam ve ürün yerleştirme kullanıldığı, günümüz radyo reklamları incelendiğinde bu alanda çok değişiklik olmadığı, dijital mecraların radyo gelirleri noktasında etki etmediği görülmüştür.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Radyo yayınlarının dünyada başlama tarihi 1920 yılı iken bu tarih Türkiye’de 1927’dir.
📊
Key Findings & Data:Düzenli radyo yayınlarının başladığı 1927 yılından beri radyo, aynı zamanda en iyi reklam alan mecralar olarak bilinmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Radyonun gelişimini ve değişen reklamcılık anlayışını tespit etmeye yönelik yapılan çalışmada, radyo reklamlarında en çok kuşak reklam ve ürün yerleştirme kullanıldığı, günümüz radyo reklamları incelendiğinde bu alanda çok değişiklik olmadığı, dijital mecraların radyo gelirleri noktasında etki etmediği görülmüştür.
🔬Design:Araştırma Makalesi
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:radyo · reklam · yeni radyo

Özet

Radyo yayınlarının dünyada başlama tarihi 1920 yılı iken bu tarih Türkiye’de 1927’dir. Düzenli radyo yayınlarının başladığı 1927 yılından beri radyo, aynı zamanda en iyi reklam alan mecralar olarak bilinmektedir. Ancak son yıllarda gerek akademik dünyada gerekse sektörde radyo eski ilgisini kaybetmiştir. Radyo mecrası sektörel anlamda da özellikle reklam harcamalarından aldığı payda düşüş yaşayarak eski popülerliğini de yitirmiştir. Bu anlamda geleneksel yayıncılığın dışında gelişen, yeni reklam anlayışı içerisinde yerini almaya çalışan radyonun ayakta kalabilmek adına gelişim sürecini değerlendirilmektedir. Çalışmada, sektörde uzun yıllar çalışmış, reklamcılığın eski ve yeni gelişimini değerlendirebilecek kişiler ile görüşmeler yapılmıştır. Radyonun gelişimini ve değişen reklamcılık anlayışını tespit etmeye yönelik yapılan çalışmada, radyo reklamlarında en çok kuşak reklam ve ürün yerleştirme kullanıldığı, günümüz radyo reklamları incelendiğinde bu alanda çok değişiklik olmadığı, dijital mecraların radyo gelirleri noktasında etki etmediği görülmüştür.

🔖

Cite This Article

Bolat, N., Kocaoğlu, C. (2022). Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar. Middle Black Sea Journal of Communication Studies, Cilt: 7 Sayı: 1, 87–100. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1115403

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (17)

  1. Altunbaş, H. (2003). “Başlanglclndan Günümüze Radyo Ve Radyo Reklamcılıgı, Türkiye'de Yerel Radyo İst Asyonlarının Reklam Aracı Olarak Kullanlllşı Sorunları Ve Model Önerisi.” Doktora Tezi.
  2. Balabanlar, A. (2011). “Avantajları Açısından Dijital Radyo Yayıncılığı (DAB)”. The Advantages Of Digital Audio Broadcasting (DAB), 16.
  3. Balkaş, E. E. (2006). “Bireyin Yaynıltıcı Bilgiden Korunması: Yanıltıcı Reklamların Tüketici Üzerindeki Etkileri”. Medyada Olmayanlar Can Bilgili (der.) içinde. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
  4. Baltacı, A. (2019). “Nitel Araştırma Süreci: Nitel Bir Araştırma Nasıl Yapılır?”. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 368-388.
  5. Çakır, H. (2020). “Dijital Çağda Kırgızistan’da Radyo Yayıncılığı”. Erciyes İletişim Dergisi. 1285-1302.
  6. Elden, Müge ve Sinem Yeygel (2006). Kurumsal Reklamın Anlattıkları. İstanbul: Beta Yayınları.
  7. Eryılmaz, T. (2005). Radyo ve Radyoculuk. İstanbul: IPS iletişim Vakfı Yayınlar.
  8. Güz, H. ve Atkan, B. (2021). “Televizyon Reklamlarında Mizah: Göstergebilimsel Analiz”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi 7: 27-47.
  9. İnal, U. (2020). “Radyo Sosyal Medya İlşkisinin Programcı ve Dinleyici Açısından İncelenmesi”. Kocaeli Üniversitesi: Doktora Tezi.
  10. Özel, S. (2020). “Radyoda Dijitalleşme: Sektör İçin Yarını Anlamak”. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi. 1153-1172.
  11. Sarı, N. (2019). Türkiye’de Yerel Radyo Yayıncılığı: Gaziantep Yerel Radyoları Örneği. Atatürk Üniversitesi: Yüksek Lisans Tezi.
  12. Serdarlı, Ersel (2008). Reklam Yazmak. İstanbul: Beslenme Saati Kitapları.
  13. Soydan, E. (2016). “Radyonun Demokratikleştirilmesinde Yeni Bir Olanak: İnternet Radyoculuğu”. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi. 341-343.
  14. Sullivan, Luke (2000). Satan Reklam Yaratmak. Çev., Sevtap Yaman. Ankara: Media Cat Kitapları.
  15. Şentürk, A. V. ve Hançer, E. (2021). “Şarkılardan Uyarlanan Reklam Müzikleri (Jıngle) Marka Hatırlanması Üzerine Rolü”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E Dergisi. 147-168.
  16. Tufan, F. (2019). “Türkiye’de Radyo Alanında Yazılan Lisansüstü Tezlere Yönelik Bir İçerik Analizi”. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi 7(1): 110-130.
  17. Yazıcı, F. (2018). “Radyo Programlarında Reklam Kullanımı: Program Yapımcısı Perspektifinden Radyo Reklamlarının Değerlendirilmesi”. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi / The Journal of International Social Research. 1251-1261.