SavedAdd your journal

Journals / Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2007 / Sayı: 28

Kar Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama Uygulamaları: Sosyal Pazarlama

Yrd. Doç. Dr. burcu İLTER
Doç. Dr. Gül BAYRAKTAROĞLU
Pages
—
Publication Date
2007-05-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Ürünün tanıtılması ve hedef kitlelere ulaştırılabilmesi için kitlesel iletişim araçlarının yanı sıra firma ya da örgütün çeşitli merkezlerdeki şubelerine ve gönüllü çalışan gruplarının çabalarına ihtiyaç duyulmaktadır

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Günümüzde toplumsal konular gittikçe daha fazla önem kazanmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Sosyal pazarlama olarak adlandırılan bu pazarlama uygulamaları geleneksel pazarlama uygulamalarına göre bazı farklılıklar göstermektedir.
💡
Conclusion & Impact:Ürünün tanıtılması ve hedef kitlelere ulaştırılabilmesi için kitlesel iletişim araçlarının yanı sıra firma ya da örgütün çeşitli merkezlerdeki şubelerine ve gönüllü çalışan gruplarının çabalarına ihtiyaç duyulmaktadır
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Sosyal pazarlama · sosyal pazarlama karması · geleneksel pazarlama

Özet

Günümüzde toplumsal konular gittikçe daha fazla önem kazanmaktadır. Toplumsal sorunların aşılmasında kâr amacı gütmeyen işletmelerin de önemli rolü bulunmaktadır. Herhangi bir toplumsal sorunun çözümünde halkın yararına olacak birtakım davranışların benimsenmesi yönünde çalışmakta olan bu işletmeler faaliyetlerinde pazarlama tekniklerinden de yararlanmaktadırlar. Sosyal pazarlama olarak adlandırılan bu pazarlama uygulamaları geleneksel pazarlama uygulamalarına göre bazı farklılıklar göstermektedir. Bu çalışmada bu farklılıklar incelenmekte ve sosyal pazarlama uygulamalarının daha etkin olarak yerine getirilebilmesi için birtakım öneriler getirilmektedir. Sosyal pazarlamacının başarılı olabilmesi için öncelikle amaç belirlenmeli ve pazar bölümlere ayrılmalıdır. Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtımın da iyi planlaması ve gerekli strateji ve taktiklerin uygulanması gerekmektedir. Ürünün tanıtılması ve hedef kitlelere ulaştırılabilmesi için kitlesel iletişim araçlarının yanı sıra firma ya da örgütün çeşitli merkezlerdeki şubelerine ve gönüllü çalışan gruplarının çabalarına ihtiyaç duyulmaktadır

🔖

Cite This Article

İLTER, Y. D. D. B., BAYRAKTAROĞLU, D. D. G. (2007). Kar Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama Uygulamaları: Sosyal Pazarlama. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 28. https://ajindex.com/articles/119201

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (20)

  1. ALDERSON, Helen; (2005), “Building Awareness Through a Social Marketing Project in Russia”, Prevention and Control, 1, ss.261-262.
  2. ANDREASEN, Alan.R.; (1995),
  3. Marketing Social Change, Jossey-Bass, San Francisco. ANSARI, Asim ve Sıddarth Charles B. WEINBERRG; (1996), “Pricing a Bundle of Products or Services: The Case of Non Profits”, Journal of Marketing Research, 33(1), ss.86-99.
  4. BRYANT, Carol. A.; (2000), “Social Marketing: A New Approach to Improved Patient Care”, Elsevier Science Inc., 7(4), ss. 161-167.
  5. CEMALCILAR, İlhan; (1979), “Hizmetlerin Pazarlanması”, Pazarlama Dergi- si, 4/2, ss. 3-7.
  6. ÇABUK, Serap ve Mehmet. İ. YAöCI; (2003),
  7. Pazarlamaya Çağdaş Yakla- şım, Nobel Kitapevi, Adana, ss.168-169
  8. ÇABUK, Serap ve Nakıpoğlu BURAK; (2003), “Çevreci Pazarlama ve Tüketi- cilerin Çevreci Tutumlarının Satın Alma Davranışlarına Etkileri ile İlgi- li Bir Uygulama”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(12), ss.39-54.
  9. DIXON, Donald F. (1992); “Consumer Sovereignty, Democracy and The Mar- keting Concept: A Macro Marketing Perspective,” Canadian Journal of Administrative Sciences, 9(2), ss.116-25.
  10. EWING, Mike T.;(2001),
  11. Social Marketing, The Haworth Press,
  12. USA. GENÇTÜRK, Esra ve Fahri KARAKAù; (2002), “Kâr Amaçsız Kuruluşlarda Hizmet Kalitesinin Ölçülmesi ve Müşteri Odaklılık: Bir Kütüphane Uygulaması”, Pazarlama Dünyası, 16(02), ss.50-58.
  13. GRIER, Sonya ve Carol A. BRYANT; (2005), “Social Marketing in Public Health”, Annual Review of Public Health, 26, ss. 319-339.
  14. HASTINGS, Gerard ve Michael SAREN; (2003), “The Critical Contribution of Social Marketing: Theory and Application”, 3(3) ss. 305-322, İnternet Adresi: http://www.sagepublications.com, Erişim tarihi:15.8.2006.
  15. KELLY, Eugene J. ve William LAZER; (1973),
  16. Managerial Marketing, Irwin, Homewood, IL. KIKUMBIH, Nassor, Kara HANSON, Anne MILLS, Hadji MPONDA ve Joanna Armstrong SCHELLENBERG; (2005), “The Economics of Social Marketing: The Case of Mosquito Nets in Tanzania”, Social Science and Medicine, 60, ss. 369-381.
  17. KOTLER, Philip; (1972), “What Consumerism Mean for Marketers”, Harvard Business Review, 50 (May-June), ss.48-57.
  18. KOTLER, Philip. ve Gerald ZALTMAN; (1971), “Social Marketing: An Approach to Planned Social Change,” Journal of Marketing, 35(July), ss.3-12.
  19. KOTLER, Philip. ve Sidney J. LEVY; (1969), “Broadening the Concept of Marketing,” Journal of Marketing, 33(1), ss.10-15.
  20. KOTLER, Philip; Eduardo. L. ROBERTO ve Nancy LEE; (2002), Social Mar- keting: Improving the Quality of Li