SavedAdd your journal

Journals / Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2012 / Sayı: 39

TURİZMDE DESTİNASYON MARKALAMASI: ALANYA ÖRNEĞİ

Mustafa KAVACIK
Saadet ZAFER
Mehmet İNAL
Pages
169–192
Publication Date
2015-05-21
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu çalışmada destinasyon pazarlamasında önemli bir araç olan destinasyon markasının oluşturulma ilkelerine değinilerek, Alanya’nın bir destinasyon markası olup olmadığı analiz edilmiştir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Pazarlamanın vazgeçilmezlerinden olan marka, günümüzde birçok alanda pazarlama aracı olarak kullanılmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Destinasyon olmayı başarabilmiş birçok şehir farkındalığını arttırmak için markalaşma çabasına girmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışmada destinasyon pazarlamasında önemli bir araç olan destinasyon markasının oluşturulma ilkelerine değinilerek, Alanya’nın bir destinasyon markası olup olmadığı analiz edilmiştir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Destinasyon Markalaması · İmaj · Destinasyon Pazarlaması

Özet

Pazarlamanın vazgeçilmezlerinden olan marka, günümüzde birçok alanda pazarlama aracı olarak kullanılmaktadır. Turizm sektöründe de artan bir öneme sahip olan marka destinasyonların gerek ülke içinde gerekse ülke dışındaki rakiplerinden ayırt edilmesini sağlamaktadır. Destinasyon olmayı başarabilmiş birçok şehir farkındalığını arttırmak için markalaşma çabasına girmektedir. Bunun için de markanın en önemli bileşenlerinden biri olan marka imajının kontrol edilmesi ve yönetilmesi gerekmektedir. Marka olmak için sağlanması gereken bir takım unsurlar söz konusudur. Bu durum destinasyon markası olmak için de geçerlidir. Bu çalışmada destinasyon pazarlamasında önemli bir araç olan destinasyon markasının oluşturulma ilkelerine değinilerek, Alanya’nın bir destinasyon markası olup olmadığı analiz edilmiştir.

🔖

Cite This Article

KAVACIK, M., ZAFER, S., İNAL, M. (2015). TURİZMDE DESTİNASYON MARKALAMASI: ALANYA ÖRNEĞİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 39, 169–192. https://ajindex.com/articles/118928

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (10)

  1. Ajans1; (2004), “Alanya’nın Tanıtım Sloganı Değiştirildi”, İnternet Adresi: http://www.ajansbir.com/haber-3639-3639-3639-Alanyanin_tanitim_ slogani_degistirildi.html, Erişim Tarihi: 22.10.2012.
  2. AKIŞ, Ayhan; (2007), “Alanya’da Turizm ve Turizmin Alanya Ekonomisine Etkisi”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17, ss. 15–32.
  3. AKOĞLAN KOZAK, Meryem; A. Celil ÇAKICI; Nazmi KOZAK; Murat AZALTUN; Alptekin SÖKMEN ve Mehmet SARIŞIK; (2002),
  4. Otel İş- letmeciliği, Ankara: Detay Yayıncılık. Alanya Belediyesi; (2009), “Alanya Belediyesi Stratejik Planı (2010–2014)”, İnternet Adresi: http://www.alanya.bel.tr/belediye/Stratejik_plan.asp, Erişim Tarihi: 24.10.2012. Alanya Belediyesi; (2009), “Stratejik Planlama Çalışmaları ve Temel Kavramlar 2010–2014”,
  5. Alanya, İnternet Adresi: http://www.alanya.bel.tr/ docu- ments/starejik%20plan/3%201.B%C3%96L%C3%9CM%20 STRATEJ %C4%B0K%20PLANLAMA%20%C3%87ALI%C5%9EMALARI%20 VE%20TEMEL%20KAVRAMLARI.pdf, Erişim Tarihi: 24.10.2012. Alanya Belediyesi; (2006), “Stratejik Plan 2006–2010”,
  6. Alanya, İnternet Adre- si: http://www.alanya.bel.tr/belediye/mkItem.asp?mkID=72&mkrID=467, Erişim Tarihi: 24.10.2012. Alanya Belediyesi, (2008), “Alanya Üniversitesi Stratejik Planlama ve Fizibili- te Raporu”, İnternet Adresi: www.alanya-bld.gov.tr/documents/ alan- yaukisarapor.pdf, Erişim Tarihi: 25.10.2012. Alanya Haber; (2008, 25 Ocak), “Alanya’da Turizm”, İnternet Adresi: http://www.alanyahaber.com/haber-oku-43-alanyada-turizm.html, Eri- şim Tarihi: 23.10.2012. ALTAB; (t.y.), “Alanya Çevresi Turizmi Geliştirme ve Alt Yapı İşletme Birliği Tüzüğü”, İnternet Adresi: http://altab.gov.tr/tuzuk.php, Erişim Tarihi: 23.10.2012. ALTSO; (t.y.), “Marka Şehir Olursanız Geliriniz 10 Kat Artar”, İnternet Adresi: http://www.altso.org.tr/index.php?option=com_content&task=view&id =1501, Erişim Tarihi: 13.11.2011. ALTSO; (2012), “Alanya’da Golf Amaçlı Beş Yeni Turizm Merkezi Resmileş- ti”, İnternet Adresi: http://www.altso.org.tr/index.php?option=com_ content&task=view&id=1679, Erişim Tarihi: 01.11.2012. ALTSO; (t.y.), “Alanya Ekonomik Raporu 2010”, İnternet Adresi: http://www.altso.org.tr/index.php?option=com_content&task=view&id =508&Itemid=335, Erişim Tarihi: 14.11.2011.
  7. ANDSAGER, Julie L. and Jolanta A. DRZEWIECKA; (2002), “Desirability of Differences in Destinations”, Annals of Tourism Research, 29(2), pp. 401–421.
  8. AR AKDENİZ, Aybeniz; (2004),
  9. Marka ve Marka Stratejileri, Ankara:
  10. Detay Yayıncılık. BAGAEEN, Samer; (2007), “Brand Dubai: The Instant Cit