KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi / 2023 / Cilt: 12 Sayı: 9

Tüketicilerin SMS Reklamlarına Karşı Tepkilerini Etkileyen Faktörlerin İncelenmesi

Investigation of Factors Affecting Consumers' Reactions to SMS Advertising

Görkem ERDOĞAN
Sayfa
1073–1080
Yayın Tarihi
2023-09-07
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Güven ile tüketicilerin SMS reklamı alma niyeti arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmemiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmada tüketicilerin SMS reklamlarına karşı davranışsal tepkilerini etkileyen faktörlerin incelenmesi amaçlanmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Araştırmanın evrenini Ankara’da yaşayan ve 18 yaşında büyük insanlar oluşturmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Güven ile tüketicilerin SMS reklamı alma niyeti arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmemiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:226 katılımcı
⚙️Değişkenler:SMS Reklamcılığı · Mobil Reklamcılık · Mobil Pazarlama

Özet

Bu çalışmada tüketicilerin SMS reklamlarına karşı davranışsal tepkilerini etkileyen faktörlerin incelenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmanın evrenini Ankara’da yaşayan ve 18 yaşında büyük insanlar oluşturmaktadır. Bu çalışmada veriler, yüz yüze anket yöntemi ile elde edilmiştir. Çalışmada elde edilen veriler, kolayda örnekleme yöntemi yoluyla 226 katılımcıdan toplanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre faydacı değerler, sosyal etki ve mesaj netliği tüketicilerin SMS reklamı alma niyetini etkilemektedir. Ayrıca SMS reklamı alma niyeti, tüketicilerin SMS reklamlarına karşı tepkileri üzerinde olumlu etkisi bulunmaktadır. Güven ile tüketicilerin SMS reklamı alma niyeti arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmemiştir.

Abstract

In this study, it is aimed to examine the factors affecting the behavioral responses of consumers to SMS advertising. The population of the research consists of people who are 18 years old and live in Ankara. The data in this study have been obtained by face-to-face survey method. The data gathered in the study have been collected from 226 participants through convenience sampling method. According to the results of the research, utilitarian values, social impact and message clarity affect consumers' intention to receive SMS advertisements. In addition, the intention to receive SMS advertisements has a positive effect on consumers' reactions to SMS advertising. No significant relationship was found between trust and consumers' intention to receive SMS advertising.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ERDOĞAN, G. (2023). Tüketicilerin SMS Reklamlarına Karşı Tepkilerini Etkileyen Faktörlerin İncelenmesi. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, Cilt: 12 Sayı: 9, 1073–1080. https://ajindex.com/articles/961445

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (8)

  1. Al Khasawneh, M., & Shuhaiber, A. (2013). A comprehensive model of factors influencing consumer attitude towards and acceptance of SMS advertising: an empirical investigation in Jordan. International Journal of Sales & Marketing Management Research and Development, 3(2), 1-22.
  2. Amin, P., Amin, B. Z., & Patel, R. P. (2011). SMS Marketing: The role of permission and acceptance. International Journal of Mobile Marketing, 6(2). Aslam, W., Batool, M., & Haq, Z. U. (2016). Attitudes and behaviors of the mobile phones users towards SMS advertising: A study in an emerging economy. Journal of Management Sciences, 3(1), 63-80.
  3. Barnes, S. J. (2002). Wireless digital advertising: nature and implications. International journal of advertising, 21(3), 399-420.
  4. Bauer, H. H., Reichardt, T., Barnes, S. J., & Neumann, M. M. (2005). Driving consumer acceptance of mobile marketing: A theoretical framework and empirical study. Journal of electronic commerce research, 6(3), 181. Dataportal, (2023). Digital 2023: Turkey. https://datareportal.com/reports/digital-2023-turkey
  5. Daugherty, T., Logan, K., Chu, S. C., & Huang, S. C. (2008). Understanding consumer perceptions of advertising: A theoretical framework of attitude and confidence. In American academy of advertising. conference. Proceedings (Online) (p. 308). American Academy of Advertising. Der Waldt, V., la Rey, D., Rebello, T. M., & Brown, W. J. (2009). Attitudes of young consumers towards SMS advertising. 3(9), 444-452.
  6. Dix, S., Phau, I., Jamieson, K., & Shimul, A. S. (2017). Investigating the drivers of consumer acceptance and response of SMS advertising. Journal of Promotion Management, 23(1), 62-79.
  7. Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley. Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
  8. Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006). Multivariate data analysis (6th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. Haghirian, P., Madlberger, M., & Tanuskova, A. (2005, January). Increasing advertising value of mobile marketing-an empirical study of antecedents. In Proceedings of the 38th annual Hawaii international conference on system sciences (pp. 32c-32c). IEEE. Hosmer, L. T. (1995). Trust: The connecting link between organizational theory and philosophical ethics. Academy of Manage