KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2017 / Cilt: 17 - Sayı: 4

Ürün Adı Değişimi ile Yapılan Yeniden Markalamaya Tüketici Tepkisi: Pirina Yağı Üzerine Bir Araştırma

Yrd. Doç. Dr. İsmail Tamer TOKLU
Yrd. Doç. Dr. Arzu TUYGUN TOKLU
Sayfa
91–108
Yayın Tarihi
2017-12-15
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırmadan elde edilen bulgulara göre; zeytin püresi yağı adının imajı pirina yağı adına göre daha yüksek bulunurken, değişime yönelik tutumun ve ad-ürün uyumunun yeni adı kullanan markaya yönelik algıyı etkilediği, bu algının da davranışsal niyeti etkilediği bulunmuştur.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Öz Yeniden markalama müşterilerin hafızasında yeni isim, slogan, logo, tasarım veya bunların bileşimi gibi yeni marka elemanlarıyla yeni ve farklı bir konum oluşturmak için yapılan stratejik bir yaklaşımdır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Yeniden markalamada başarılı olmak için doğru strateji ve uygulama birlikte önemlidir.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırmadan elde edilen bulgulara göre; zeytin püresi yağı adının imajı pirina yağı adına göre daha yüksek bulunurken, değişime yönelik tutumun ve ad-ürün uyumunun yeni adı kullanan markaya yönelik algıyı etkilediği, bu algının da davranışsal niyeti etkilediği bulunmuştur.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Anahtar Kelimeler Yeniden Markalama · Yeniden Adlandırma · Tüketici Algısı

Özet

Öz Yeniden markalama müşterilerin hafızasında yeni isim, slogan, logo, tasarım veya bunların bileşimi gibi yeni marka elemanlarıyla yeni ve farklı bir konum oluşturmak için yapılan stratejik bir yaklaşımdır. Yeniden markalamada başarılı olmak için doğru strateji ve uygulama birlikte önemlidir. Bu araştırma ile yeniden markalama kapsamında zeytinyağı kategorisinde bir ürün olan pirina yağının adının zeytin püresi yağı olarak yeniden adlandırılmasına tüketici tepkisi incelenmektedir. Oluşturulan model ile yeniden adlandırma sonrası ürün imajının, değişime yönelik tutumun, kategoriye bağlılığın ve ad-ürün uyumunun yeni adı kullanan markaya yönelik tüketici algısına etkisi ve sonrasında bu algının davranışsal niyete etkisi incelenmiştir. Araştırmanın verileri kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen tüketicilerle yüz yüze yapılan anket çalışmasından elde edilmiştir. SmartPLS yapısal eşitlik modellemesi yöntemi ile model analiz edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre; zeytin püresi yağı adının imajı pirina yağı adına göre daha yüksek bulunurken, değişime yönelik tutumun ve ad-ürün uyumunun yeni adı kullanan markaya yönelik algıyı etkilediği, bu algının da davranışsal niyeti etkilediği bulunmuştur. Çalışma ürün adının değişimini içerdiğinden akademik literatür ve tedarik zincirindeki tüm paydaşlara artı değer sunmaktadır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

TOKLU, Y. D. D. İ. T., TOKLU, Y. D. D. A. T. (2017). Ürün Adı Değişimi ile Yapılan Yeniden Markalamaya Tüketici Tepkisi: Pirina Yağı Üzerine Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 4, 91–108. https://ajindex.com/articles/9187

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (13)

  1. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New York (Aktaran, Woon, L.S., 2011).
  2. Aaker, D. A. ve Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations of brand extensions, Journal of Marketing, 54(1), 27-41. Aime´- Garnier, I. ve Lai, C. (2008). Le changement de nom de marque: de´finition, clarification et proposition d’une typologie, De´cisions Marketing, 49, janvier-mars, 33-45. (Aktaran: Delassus ve Descotes, 2012). Aimé-Garnier, I. ve Roux, E. (2006). Brand Name Changes: the Effect of Merging and Rupture Strategies on Consumer’s Attitude Using the Social Representation Framework. Annual Conference of the European Marketing Academy, Athens, Greece. Anderson, N. H. (1981). Foundations of Information Integration Theory, The Academic Press,
  3. New York. Andrews, M. ve Kim, D. (2007). Revitalizing suffering multinational brands: an empirical study, International Marketing Review, 24(3), 350-372.
  4. Bagozzi, R. P. ve Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), 74-94.
  5. Bhat, S. ve Reddy, S. K. (2001). The impact of parental brand attribute associations and affect on brand extension evaluation, Journal of Business Research, 53(3), 111-122.
  6. Biel, A. L. (1992).
  7. How brand image drives brand equity, Journal of Advertising Research, Nov/Dec, 9. Bottomley, P. A. ve Holden, S. J. S. (2001). Do we really know how consumers evaluate brand extensions? Empirical generalizations based on secondary analysis of eight studies, Journal of Marketing Research, 38 (4), 494-500.
  8. Bulut, E. ve Yılmaz, E. (2010). Comparison of the Frying Stability of Sunflower and Refined Olive Pomace Oils With/Without Adsorbent Treatment, JAOCS, Journal of the American Oil Chemists’ Society, 87, 1145-1153.
  9. Chakravarti, D., MacInnis, D. J. ve Nakamoto, K. (1990). Product perceptions, elaborative processing and brand name extension strategies, Advances in Consumer Research, 17, 910-916.
  10. Chin, W. (1998). The partial least squares approach to structural equation modeling. In: Marcoulides, G.A. (Ed.), Modern Methods for Business Research, Lawrence Erlbaum Associates Publisher,
  11. Mahwah, New Jersey, 295-336.
  12. Cobb-Walgren, C. J., Ruble, C. A. ve Donthu, N. (1995). Brand equity, brand preference, and purchase intent, Journal of Advertising, 24(3), 25-40.
  13. Collange, V. (2008). The impact of brand name substitution on product evaluation and purchase intention, Recherche et Applications en Marketing,