SavedAdd your journal

Journals / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2017 / Cilt: 17 - Sayı: 4

Ürün Adı Değişimi ile Yapılan Yeniden Markalamaya Tüketici Tepkisi: Pirina Yağı Üzerine Bir Araştırma

Yrd. Doç. Dr. İsmail Tamer TOKLU
Yrd. Doç. Dr. Arzu TUYGUN TOKLU
Pages
91–108
Publication Date
2017-12-15
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Çalışma ürün adının değişimini içerdiğinden akademik literatür ve tedarik zincirindeki tüm paydaşlara artı değer sunmaktadır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Yeniden markalama müşterilerin hafızasında yeni isim, slogan, logo, tasarım veya bunların bileşimi gibi yeni marka elemanlarıyla yeni ve farklı bir konum oluşturmak için yapılan stratejik bir yaklaşımdır.
📊
Key Findings & Data:Yeniden markalamada başarılı olmak için doğru strateji ve uygulama birlikte önemlidir.
💡
Conclusion & Impact:Çalışma ürün adının değişimini içerdiğinden akademik literatür ve tedarik zincirindeki tüm paydaşlara artı değer sunmaktadır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Yeniden Markalama · Yeniden Adlandırma · Tüketici Algısı

Özet

Öz Yeniden markalama müşterilerin hafızasında yeni isim, slogan, logo, tasarım veya bunların bileşimi gibi yeni marka elemanlarıyla yeni ve farklı bir konum oluşturmak için yapılan stratejik bir yaklaşımdır. Yeniden markalamada başarılı olmak için doğru strateji ve uygulama birlikte önemlidir. Bu araştırma ile yeniden markalama kapsamında zeytinyağı kategorisinde bir ürün olan pirina yağının adının zeytin püresi yağı olarak yeniden adlandırılmasına tüketici tepkisi incelenmektedir. Oluşturulan model ile yeniden adlandırma sonrası ürün imajının, değişime yönelik tutumun, kategoriye bağlılığın ve ad-ürün uyumunun yeni adı kullanan markaya yönelik tüketici algısına etkisi ve sonrasında bu algının davranışsal niyete etkisi incelenmiştir. Araştırmanın verileri kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen tüketicilerle yüz yüze yapılan anket çalışmasından elde edilmiştir. SmartPLS yapısal eşitlik modellemesi yöntemi ile model analiz edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre; zeytin püresi yağı adının imajı pirina yağı adına göre daha yüksek bulunurken, değişime yönelik tutumun ve ad-ürün uyumunun yeni adı kullanan markaya yönelik algıyı etkilediği, bu algının da davranışsal niyeti etkilediği bulunmuştur. Çalışma ürün adının değişimini içerdiğinden akademik literatür ve tedarik zincirindeki tüm paydaşlara artı değer sunmaktadır.

🔖

Cite This Article

TOKLU, Y. D. D. İ. T., TOKLU, Y. D. D. A. T. (2017). Ürün Adı Değişimi ile Yapılan Yeniden Markalamaya Tüketici Tepkisi: Pirina Yağı Üzerine Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 4, 91–108. https://ajindex.com/articles/9187

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New York (Aktaran, Woon, L.S., 2011).
  2. Aaker, D. A. ve Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations of brand extensions, Journal of Marketing, 54(1), 27-41. Aime´- Garnier, I. ve Lai, C. (2008). Le changement de nom de marque: de´finition, clarification et proposition d’une typologie, De´cisions Marketing, 49, janvier-mars, 33-45. (Aktaran: Delassus ve Descotes, 2012). Aimé-Garnier, I. ve Roux, E. (2006). Brand Name Changes: the Effect of Merging and Rupture Strategies on Consumer’s Attitude Using the Social Representation Framework. Annual Conference of the European Marketing Academy, Athens, Greece. Anderson, N. H. (1981). Foundations of Information Integration Theory, The Academic Press,
  3. New York. Andrews, M. ve Kim, D. (2007). Revitalizing suffering multinational brands: an empirical study, International Marketing Review, 24(3), 350-372.
  4. Bagozzi, R. P. ve Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), 74-94.
  5. Bhat, S. ve Reddy, S. K. (2001). The impact of parental brand attribute associations and affect on brand extension evaluation, Journal of Business Research, 53(3), 111-122.
  6. Biel, A. L. (1992).
  7. How brand image drives brand equity, Journal of Advertising Research, Nov/Dec, 9. Bottomley, P. A. ve Holden, S. J. S. (2001). Do we really know how consumers evaluate brand extensions? Empirical generalizations based on secondary analysis of eight studies, Journal of Marketing Research, 38 (4), 494-500.
  8. Bulut, E. ve Yılmaz, E. (2010). Comparison of the Frying Stability of Sunflower and Refined Olive Pomace Oils With/Without Adsorbent Treatment, JAOCS, Journal of the American Oil Chemists’ Society, 87, 1145-1153.
  9. Chakravarti, D., MacInnis, D. J. ve Nakamoto, K. (1990). Product perceptions, elaborative processing and brand name extension strategies, Advances in Consumer Research, 17, 910-916.
  10. Chin, W. (1998). The partial least squares approach to structural equation modeling. In: Marcoulides, G.A. (Ed.), Modern Methods for Business Research, Lawrence Erlbaum Associates Publisher,
  11. Mahwah, New Jersey, 295-336.
  12. Cobb-Walgren, C. J., Ruble, C. A. ve Donthu, N. (1995). Brand equity, brand preference, and purchase intent, Journal of Advertising, 24(3), 25-40.
  13. Collange, V. (2008). The impact of brand name substitution on product evaluation and purchase intention, Recherche et Applications en Marketing,