KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 19 - Sayı: 2

Nüfuzumu Kullanırken Ben: Türkiye’deki Moda Instabloggerlarının Ürün Yerleştirme Uygulamaları Üzerine bir İçerik Analizi

Gül ŞENER
Eda ÖZTÜRK
H. Kemal SUHER
Sayfa
415–436
Yayın Tarihi
2019-06-17
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Yapılan analiz sonucunda, hesabın büyüklüğü (Mega, Orta Gü., Mikro) ve türünün (Sokak Modası/Yüksek Moda) yapılan ürün yerleştirmelerin belirginlik, interaktivite, anlatısal uyum ve etkileşim düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattığı bulgulanmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Öz Farkındalık ve ürünlere yönelik talep yaratma konusunda giderek artan nüfuzları, bloggerları markalar için vazgeçilmez birer pazarlama oyuncusuna d.nüştürmüştür.
📊
Temel Bulgular & Veri:Markalar ise ticari değeri olan bu içeriğin parçası olmanın yolu olarak genellikle ürün yerleştirme çalışmalarını seçmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Yapılan analiz sonucunda, hesabın büyüklüğü (Mega, Orta Gü., Mikro) ve türünün (Sokak Modası/Yüksek Moda) yapılan ürün yerleştirmelerin belirginlik, interaktivite, anlatısal uyum ve etkileşim düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattığı bulgulanmıştır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Anahtar Kelimeler Nüfuz Pazarlaması · Ürün Yerleştirme · Instagram

Özet

Öz Farkındalık ve ürünlere yönelik talep yaratma konusunda giderek artan nüfuzları, bloggerları markalar için vazgeçilmez birer pazarlama oyuncusuna d.nüştürmüştür. Zaman içinde oluşturdukları takipçi tabanlarına yönelik sürekli içerik paylaşımında bulunan bu dijital elitler, Nüfuz Pazarlaması’nın yeni otoriteleri haline gelmiştir. Markalar ise ticari değeri olan bu içeriğin parçası olmanın yolu olarak genellikle ürün yerleştirme çalışmalarını seçmektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye’deki moda Instabloggerları’nın yaptıkları Instagram paylaşımlarına içerik analizi yöntemi uygulayarak ürün yerleştirme pratiklerinin belirleyici unsurlarını ortaya koymaktır. Yapılan analiz sonucunda, hesabın büyüklüğü (Mega, Orta Gü., Mikro) ve türünün (Sokak Modası/Yüksek Moda) yapılan ürün yerleştirmelerin belirginlik, interaktivite, anlatısal uyum ve etkileşim düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattığı bulgulanmıştır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ŞENER, G., ÖZTÜRK, E., SUHER, H. K. (2019). Nüfuzumu Kullanırken Ben: Türkiye’deki Moda Instabloggerlarının Ürün Yerleştirme Uygulamaları Üzerine bir İçerik Analizi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 19 - Sayı: 2, 415–436. https://ajindex.com/articles/9103

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (13)

  1. Armstrong, P. (2017). The Future of Influencer Relations Is. Influencer Marketing. http://www.forbes.com/ sites/paularmstrongtech/2017/01/27/the-future-of-influencer-relations-is-influencer-marketing/#75f29b441d1e, 18.02.2018.
  2. Aslam, S. (2018). Instagram by the numbers: Stats, demographics and fun facts. https://www.omnicoreagency.com/ instagram-statistics/, 16.02.2018.
  3. Babbie, E., Wagner W. E., Zaino, J. (2015). Adventures in Social Research (9th Ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications. Blalock, M. (2016). 7 Secrets to Becoming a Successful Fashion Blogger. http://www.whowhatwear.co.uk/how-to-become-a-blogger/slide7, 23.01.2018.
  4. Brown, D., Hayes. N. (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? New York: Routledge. Chen, Y. (2016). The rise of ‘micro-influencers’ on Instagram. http://digiday.com/agencies/micro-influencers/
  5. Cheung, M. Y., Luo, C., Sia, C. L., Chen, H. (2009). Credibility of electronic word-of-mouth: Informational and normative determinants of on-line consumer recommendations. International Journal of Electronic Commerce, 13(4), 9-38.
  6. Chute (2016). Influencer Marketing Report. http://www.getchute.com /resources/ Coelho, R. L. F., Oliveira, D. S. D., Almeida, M. I. S. D., O’Connor, S. (2016). Does social media matter for post typology? Impact of post content on Facebook and Instagram metrics. Online Information Review, 40(4), 458-471.
  7. Cohen, J. W. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences (2nd Ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. Çamdereli, M., Şener, N. K. (2016). Uncovering Covert/Surreptitious Advertising. Akdeniz İletişim, 25, 211-224.
  8. Edelman (2017). Trust Barometer, 1-61. https://www.edelmanergo.com/fileadmin/ user_upload/ Studien/2017_ Edelman_Trust_Barometer_Executive_Summary.pdf, 23.02.2018.
  9. Ephron, E. (2003). The paradox of product placement. Mediaweek, 20. Farrell, H., Drezner, D. (2008). The power and politics of blogs. Public Choice, 134, 15-30.
  10. Feick, L. F., Price, L. L. (1987). The market maven: A diffuser of marketplace information. Journal of Marketing, 51, 83–97.
  11. Ferraro, R., Avery, R. J. (2000). Brand appearances on prime-time television. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 1-15.
  12. Gallagher, K. (2018). The Influencer Marketing Report: The best practices and platforms brands use when tapping popular social media personalities for marketing. http://www.businessinsider.com/the-influencer-marketing-report-2018-1, 26.02.2018.
  13. Granitz, N. A., W