SavedAdd your journal

Journals / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 19 - Sayı: 2

Nüfuzumu Kullanırken Ben: Türkiye’deki Moda Instabloggerlarının Ürün Yerleştirme Uygulamaları Üzerine bir İçerik Analizi

Gül ŞENER
Eda ÖZTÜRK
H. Kemal SUHER
Pages
415–436
Publication Date
2019-06-17
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Yapılan analiz sonucunda, hesabın büyüklüğü (Mega, Orta Gü., Mikro) ve türünün (Sokak Modası/Yüksek Moda) yapılan ürün yerleştirmelerin belirginlik, interaktivite, anlatısal uyum ve etkileşim düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattığı bulgulanmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Farkındalık ve ürünlere yönelik talep yaratma konusunda giderek artan nüfuzları, bloggerları markalar için vazgeçilmez birer pazarlama oyuncusuna d.nüştürmüştür.
📊
Key Findings & Data:Markalar ise ticari değeri olan bu içeriğin parçası olmanın yolu olarak genellikle ürün yerleştirme çalışmalarını seçmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Yapılan analiz sonucunda, hesabın büyüklüğü (Mega, Orta Gü., Mikro) ve türünün (Sokak Modası/Yüksek Moda) yapılan ürün yerleştirmelerin belirginlik, interaktivite, anlatısal uyum ve etkileşim düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattığı bulgulanmıştır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Nüfuz Pazarlaması · Ürün Yerleştirme · Instagram

Özet

Öz Farkındalık ve ürünlere yönelik talep yaratma konusunda giderek artan nüfuzları, bloggerları markalar için vazgeçilmez birer pazarlama oyuncusuna d.nüştürmüştür. Zaman içinde oluşturdukları takipçi tabanlarına yönelik sürekli içerik paylaşımında bulunan bu dijital elitler, Nüfuz Pazarlaması’nın yeni otoriteleri haline gelmiştir. Markalar ise ticari değeri olan bu içeriğin parçası olmanın yolu olarak genellikle ürün yerleştirme çalışmalarını seçmektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye’deki moda Instabloggerları’nın yaptıkları Instagram paylaşımlarına içerik analizi yöntemi uygulayarak ürün yerleştirme pratiklerinin belirleyici unsurlarını ortaya koymaktır. Yapılan analiz sonucunda, hesabın büyüklüğü (Mega, Orta Gü., Mikro) ve türünün (Sokak Modası/Yüksek Moda) yapılan ürün yerleştirmelerin belirginlik, interaktivite, anlatısal uyum ve etkileşim düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattığı bulgulanmıştır.

🔖

Cite This Article

ŞENER, G., ÖZTÜRK, E., SUHER, H. K. (2019). Nüfuzumu Kullanırken Ben: Türkiye’deki Moda Instabloggerlarının Ürün Yerleştirme Uygulamaları Üzerine bir İçerik Analizi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 19 - Sayı: 2, 415–436. https://ajindex.com/articles/9103

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Armstrong, P. (2017). The Future of Influencer Relations Is. Influencer Marketing. http://www.forbes.com/ sites/paularmstrongtech/2017/01/27/the-future-of-influencer-relations-is-influencer-marketing/#75f29b441d1e, 18.02.2018.
  2. Aslam, S. (2018). Instagram by the numbers: Stats, demographics and fun facts. https://www.omnicoreagency.com/ instagram-statistics/, 16.02.2018.
  3. Babbie, E., Wagner W. E., Zaino, J. (2015). Adventures in Social Research (9th Ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications. Blalock, M. (2016). 7 Secrets to Becoming a Successful Fashion Blogger. http://www.whowhatwear.co.uk/how-to-become-a-blogger/slide7, 23.01.2018.
  4. Brown, D., Hayes. N. (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? New York: Routledge. Chen, Y. (2016). The rise of ‘micro-influencers’ on Instagram. http://digiday.com/agencies/micro-influencers/
  5. Cheung, M. Y., Luo, C., Sia, C. L., Chen, H. (2009). Credibility of electronic word-of-mouth: Informational and normative determinants of on-line consumer recommendations. International Journal of Electronic Commerce, 13(4), 9-38.
  6. Chute (2016). Influencer Marketing Report. http://www.getchute.com /resources/ Coelho, R. L. F., Oliveira, D. S. D., Almeida, M. I. S. D., O’Connor, S. (2016). Does social media matter for post typology? Impact of post content on Facebook and Instagram metrics. Online Information Review, 40(4), 458-471.
  7. Cohen, J. W. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences (2nd Ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. Çamdereli, M., Şener, N. K. (2016). Uncovering Covert/Surreptitious Advertising. Akdeniz İletişim, 25, 211-224.
  8. Edelman (2017). Trust Barometer, 1-61. https://www.edelmanergo.com/fileadmin/ user_upload/ Studien/2017_ Edelman_Trust_Barometer_Executive_Summary.pdf, 23.02.2018.
  9. Ephron, E. (2003). The paradox of product placement. Mediaweek, 20. Farrell, H., Drezner, D. (2008). The power and politics of blogs. Public Choice, 134, 15-30.
  10. Feick, L. F., Price, L. L. (1987). The market maven: A diffuser of marketplace information. Journal of Marketing, 51, 83–97.
  11. Ferraro, R., Avery, R. J. (2000). Brand appearances on prime-time television. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 1-15.
  12. Gallagher, K. (2018). The Influencer Marketing Report: The best practices and platforms brands use when tapping popular social media personalities for marketing. http://www.businessinsider.com/the-influencer-marketing-report-2018-1, 26.02.2018.
  13. Granitz, N. A., W