KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Maarif Mektepleri Uluslararası Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi / 2022 / Cilt: 5 - Sayı: 1

Bebeğimin Konforu İçin En İyi Markayı Şeçmeliyim! Annelerin Karar Verme Tarzları Üzerine Bir Araştırma

Tuğba KILIÇER
Eda PAÇ ÇELİK
Sayfa
38–62
Yayın Tarihi
2022-07-05
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Diğer satın alma tarzları ise anneler tarafından daha düşük düzeyde benimsenmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırmanın amacı 0 ile 3 yaş arası çocuğu olan annelerin, çocuklarının ihtiyaçlarını karşılayacak ürünleri nasıl edindiklerini ve satın aldıkları ürünlerdeki karar verme tarzlarını anlamaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Katılımcıların seçiminde amaçlı örnekleme yönteminden yararlanılmıştır. 17 anne ile yapılan yüz yüze görüşmeler betimsel analiz yoluyla çözümlenmiş ve temalar oluşturulmuştur.
💡
Sonuç & Katkı:Diğer satın alma tarzları ise anneler tarafından daha düşük düzeyde benimsenmektedir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Annelik ve Satın Alma · Karar Verme Tarzı · Ortak Tüketim

Özet

Bu araştırmanın amacı 0 ile 3 yaş arası çocuğu olan annelerin, çocuklarının ihtiyaçlarını karşılayacak ürünleri nasıl edindiklerini ve satın aldıkları ürünlerdeki karar verme tarzlarını anlamaktır. Nitel araştırma metodolojisiyle kurgulanan araştırmada durum çalışması tasarımından yararlanılmıştır. Veri toplamada derinlemesine görüşme tekniği tercih edilmiştir. Katılımcıların seçiminde amaçlı örnekleme yönteminden yararlanılmıştır. 17 anne ile yapılan yüz yüze görüşmeler betimsel analiz yoluyla çözümlenmiş ve temalar oluşturulmuştur. Katılımcıların çocuklarının ihtiyaçlarını karşılamak için ürünleri büyük ölçüde satın aldıkları anlaşılmaktadır. Bununla birlikte anneler çocuğun ihtiyaçlarını yakınlarından gelen hediyeleri kullanarak da karşılamaktadır. Daha önce bir yakınının kendi çocuğu için kullandığı ürünü ödünç olarak kullanma annelerin çocukların ihtiyaçlarını karşılamada tercih ettikleri bir başka yoldur. Katılımcıların satın alma tarzlarında yedi eğilim gözlenmiştir. Bu tarzlar; marka odaklılık, mükemmeli/kaliteli ürünleri arama, fiyat odaklılık, yenilikçi satın alma, marka bağlılığı, hedonik satın alma ve marka değiştirmeden oluşmaktadır. Bu tarzlar içerisinde marka odaklı karar verme tarzı en güçlü eğilimdir. Mükemmel ürünü satın alma eğilimi de annelerde gözlemlenen güçlü eğilimler arasındadır. Katılımcılarda çocuk belirli bir yaşa geldikten sonra fiyat odaklı kararlar vermede gözlenmiştir. Diğer satın alma tarzları ise anneler tarafından daha düşük düzeyde benimsenmektedir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KILIÇER, T., ÇELİK, E. P. (2022). Bebeğimin Konforu İçin En İyi Markayı Şeçmeliyim! Annelerin Karar Verme Tarzları Üzerine Bir Araştırma. Maarif Mektepleri Uluslararası Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, Cilt: 5 - Sayı: 1, 38–62. https://ajindex.com/articles/788948

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (15)

  1. Aça, M. (2007). Doğum sonrasında hediyeleşme-Balıkesir örneği. İçinde E. Gürsoy & A. Naskali Koç, Hediye Kitabı (ss. 391-395). İstanbul:
  2. Kitabevi Yayınları.
  3. Akgül, D. (2021). To buy or not to buy for my baby. Yaşar Üniversitesi E-Dergisi, 16(63), 1185-1206.
  4. Altaş, B. (2018). Kutlama ve armağanlarca kuşatılan annelik: diş buğdayı, baby shower ve annelik eksenindeki diğer ritüeller. Akdeniz İnsani Bilimler Dergisi, 8(2), 1-31.
  5. Belk, R. (2010). Sharing. Journal of Consumer Research, 36(5), 715-734.
  6. Burningham, K., Venn, S., Christie, I., Jackson, T., & Gatersleben, B. (2014). New motherhood: a moment of change in everyday shopping practices?. Young Consumers. 15(3), 211-226.
  7. Canarslan, N. Ö., & Uz, C. Y. (2019). Annelerin ve hamilelerin organik gıda satın alma davranışları. Gaziantep University Journal of Social Sciences, 18(1), 457-478.
  8. Çabuk, S., & Gür, D. (2020). Yeni dönem annelik: Ekolojik anne olma yolunda kadınların değişen tüketim davranışları. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 19. Uluslararası İşletmecilik Kongresi Özel Sayısı, 176-188.
  9. Darr, A. (2017). Gift giving in mass consumption markets. Current Sociology, 65(1), 92–112.
  10. Dursun, İ., Alnıaçık, Ü., & Kabadayı, E. T. (2013). Tüketici karar verme tarzları ölçeği: Yapısı ve boyutları. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9(19), 293-304.
  11. Ergöz, R. (2021). Van gölü havzası geçiş dönemleri (doğum-evlenme-ölüm) inanış ve uygulamalarında yardımlaşma ve dayanışma kültürü. İçinde M. Aça & M. A. Yolcu (Eds.), Sosyal bilimler ışığında doğa, insan, toplum ve kültür (ss. 149-168). Çanakkale: Paradigma Akademi. Glesne, C. (2011). Becoming qualitative researchers: an introduction (4th Ed.). Boston: Pearson Education, Inc. Gümüş, B., & Gegez, E. E. (2017). Değişen tüketici kültüründe yeni trend: ortak tüketim. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 20, 155-177.
  12. Havitz, M. E., & Mannell, R. C. (2005) Enduring involvement, situational involvement, and flow in leisure and non-leisure activities, Journal of Leisure Research, 37(2), 152-177.
  13. Houston, M.J., & Rothschild, M.L. (1978). Conceptual and methodological perspectives on involvement. In: H.K. Hunt, (Ed.), Advances in consumer research 5, association for consumer research, Ann Arbor, 184-187.
  14. Kavas, A., & Yeşilada, F. (2007). Decision making styles of young Turkish consumers. European Journal of Economics, Finance and Administrative Sciences, 9(11), 73-85.
  15. Kiracı, H. (2017). Ortak tüketim ekseninde paylaşılan