KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2018 / Cilt: 20 - Sayı: 3

EMMY ÖDÜLLÜ DİZİLERDE ALKOL VE SİGARA ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMALARININ İÇERİK ANALİZİ YÖNTEMİ İLE İNCELENMESİ

Eyyup YARAŞ
Raife Meltem YETKİN ÖZBÜK
Pelin ÇORLU
Sayfa
67–84
Yayın Tarihi
2018-07-27
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Dizilerde alkol ve sigara ürün yerleştirme uygulamalarını inceleyen bir araştırmanın literatürde yer almaması sebebiyle bu çalışmanın literatüre ve sonraki çalışmalara katkıda bulunması beklenilmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Günümüzde alkol ve sigara ürün yerleştirme uygulamaları ile oldukça sık karşılaşılmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaçla belirlenen 10 adet Emmy Ödüllü ve IMDB puanı yüksek diziden, 3’er bölüm rastgele olarak seçilmiş ve toplamda 30 bölüm dizi içerik analizi yöntemi ile incelenerek araştırma sorularına yanıt aranmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Dizilerde alkol ve sigara ürün yerleştirme uygulamalarını inceleyen bir araştırmanın literatürde yer almaması sebebiyle bu çalışmanın literatüre ve sonraki çalışmalara katkıda bulunması beklenilmektedir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:10 adet
⚙️Değişkenler:Ürün Yerleştirme · Emmy Ödülü · Alkol

Özet

Günümüzde alkol ve sigara ürün yerleştirme uygulamaları ile oldukça sık karşılaşılmaktadır. Bu çalışmada Emmy ödüllü dizilerde alkol ve sigara ürün yerleştirmelerinin nasıl gerçekleştirildiği incelenmiştir. Bu amaçla belirlenen 10 adet Emmy Ödüllü ve IMDB puanı yüksek diziden, 3’er bölüm rastgele olarak seçilmiş ve toplamda 30 bölüm dizi içerik analizi yöntemi ile incelenerek araştırma sorularına yanıt aranmıştır. Analiz sonuçlarına göre Emmy ödüllü dizilerde alkol ürün yerleştirmeleri sigara ürün yerleştirmelerine göre daha sık olarak görülmektedir ve ürün yerleştirmeler genellikle görsel bir biçimde yapılmaktadır. Sahne sayısı ile paralel bir şekilde alkol ürün yerleştirmelerinin süresi sigara ürün yerleştirmelerine göre daha uzundur. Ayrıca, alkol veya sigara ürün yerleştirmelerinin yer aldığı sahnelerdeki oyuncuların çoğunlukla erkek olduğu belirlenmiştir. Dizilerde alkol ve sigara ürün yerleştirme uygulamalarını inceleyen bir araştırmanın literatürde yer almaması sebebiyle bu çalışmanın literatüre ve sonraki çalışmalara katkıda bulunması beklenilmektedir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

YARAŞ, E., ÖZBÜK, R. M. Y., ÇORLU, P. (2018). EMMY ÖDÜLLÜ DİZİLERDE ALKOL VE SİGARA ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMALARININ İÇERİK ANALİZİ YÖNTEMİ İLE İNCELENMESİ. Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 20 - Sayı: 3, 67–84. https://ajindex.com/articles/784417

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (2)

  1. Argan, M., Nurtanış Velioğlu, M. ve Tokay Argan, M. (2007). "Marka yerlestirme stratejilerinin hatırlama üzerine etkisi: ‘GORA’ filmi üzerine araştırma". Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 6(19), 159-178.Auty, S. ve Lewis, C. (2004). "Exploring Children’s Choice: The Reminder Effect of Product Placement". Psychology & Marketing, 21(9), 697-713.Aydın, D. ve Orta, N. (2009). "Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı "Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları"". İletişim Fakültesi Dergisi, 1(36), 7-23.Bozkurt, S. (2008). "Ürün Yerleştirme Stratejilerinin Marka Hatırlama Üzerine Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma". Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.Charlesworth, A.ve Glantz, S. (2005). "Smoking in the Movies Increases Adolescent Smoking: A Review". Pediatrics, 116(6), 1516-1528.Clow, K. ve Baack, D. (2012).
  2. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. Essex: Pearson Education.Cornwall, T. (2008). "State of Art and Science in Sponsorship-Linked Marketing". Journal of Advertising, 37(3), 41-55.Cowley, E. ve Barron, C. (2008). "When product placement goes wrong: The effects of program liking and placement prominence". Journal of Advertising, 37(1), 89-98.Çakır, V. ve Kınıt, E. (2014). "Televizyon dizilerind ürün yerleştirme ve sponsorluğunun sonuçları". Global Media Journal: TR Edition, 5(9), 19-47.De Gregorio, F. ve Sung, Y. (2010). "Understanding Attitudes Toward and Behaviors in Response to Product Placement". Journal of Advertising, 39(1), 83-96.Downe‐Wamboldt, B. (1992). "Content analysis: method, applications, and issues". Health Care for Women International, 13(3), 313-321.Gibson, B. ve Maurer, J. (2000). "Cigarette Smoking in the Movies: The Influence of Product Placement on Attitudes Toward Smoking and Smokers". Journal of Applied Social Psychology, 30(7), 1457-1473.Görgülü, G. (30.06.2017). Pazarlama 3.0. 18.08.2017 tarihinde Fi dizisi ve müşteriye “Hayır” deme sanatı: http://www.pazarlama30.com/fi-dizisi-musteriye-hayir-deme-sanati/ adresinden alındıGupta, P. B. ve Gould, S. J. (1997). "Consumers' perceptions of the ethics and acceptability of product placements in movies: Product category and individual differences". Journal of Current Issues & Research in Advertising, 19(1), 37-50.Gupta, P. B. ve Lord, K. R. (1998). "Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall". Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(1),