KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Paradigma / 2018 / Cilt: 7 - Sayı: 14

ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN DİJİTAL PAZARLAMAYA YATKINLIK DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

A RESEARCH ON DETERMINING THE UNIVERSITY STUDENTS’ PROCLIVITY LEVEL TO DIGITAL MARKETING

Hatice Dilara KESKİN
Hüseyin Sabri KURTULDU
Sayfa
117–128
Yayın Tarihi
2019-01-05
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışmada, öğrencilerin dijital pazarlama uygulamalarıyla ilgili farkındalık düzeylerinin dijital pazarlamaya yatkınlık düzeylerini etkilediği sonucuna varılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Çalışmanın amacı, üniversite öğrencilerinin kullandıkları sosyal medya araçları, dijital pazarlama uygulamalarıyla ilgili farkındalık düzeyleri ve sosyal medyada harcadıkları zamanın, dijital pazarlamaya yatkınlık düzeyleri üzerindeki etkilerini belirlemektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Karadeniz Teknik Üniversitesi Kanuni kampüsündeki değişik fakülte, bölüm ve sınıflarında öğrenim gören 450 üniversite öğrencilerine anket uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışmada, öğrencilerin dijital pazarlama uygulamalarıyla ilgili farkındalık düzeylerinin dijital pazarlamaya yatkınlık düzeylerini etkilediği sonucuna varılmıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Dijital Pazarlama · Yatkınlık düzeyi · Regresyon Analizi

Özet

Çalışmanın amacı, üniversite öğrencilerinin kullandıkları sosyal medya araçları, dijital pazarlama uygulamalarıyla ilgili farkındalık düzeyleri ve sosyal medyada harcadıkları zamanın, dijital pazarlamaya yatkınlık düzeyleri üzerindeki etkilerini belirlemektir. Karadeniz Teknik Üniversitesi Kanuni kampüsündeki değişik fakülte, bölüm ve sınıflarında öğrenim gören 450 üniversite öğrencilerine anket uygulanmıştır. İstatistiki yöntem olarak Çoklu Regresyon Analizi kullanılmıştır. Çalışmada, öğrencilerin dijital pazarlama uygulamalarıyla ilgili farkındalık düzeylerinin dijital pazarlamaya yatkınlık düzeylerini etkilediği sonucuna varılmıştır.

Abstract

The aim of the study is to determine the social media tools used by university students, the awareness level about digital marketing applications, and the impact on the proclivity level for digital marketing when they spend time on social media. A questionnaire was applied to 450 university students studying from different faculties, departments and classes in Karadeniz Technical University Kanuni campus. Multiple regression analysis was used as a statistical method. In the study, it was concluded that the students’ awareness level about digital marketing applications affects their proclivity level to digital marketing.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KESKİN, H. D., KURTULDU, H. S. (2019). ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN DİJİTAL PAZARLAMAYA YATKINLIK DÜZEYLERİNİN BELİRLENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Paradigma, Cilt: 7 - Sayı: 14, 117–128. https://ajindex.com/articles/761957

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. ALTINDAL, Muhammet (2013), Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Sosyal Medyanın Etkileri, XV. Akademik Bilişim Konferansı, Akdeniz Üniversitesi, 23-25
  2. Ocak, Antalya. BISHOP, Taylor ve Jennifer ROWLEY (2012), “Digital Marketing in Independent Libraries in the United Kingdom”, Journal of Librarianship and Information Science, 45(4), 323-334.
  3. COŞKUN, Cem (2016), Impacts of Digital Marketing on Brand Awareness and A Research, Master’s Thesis, Bahçeşehir University Social Science Institute. CRITTENDEN, Victoria ve William CRITTENDEN (2015), “Digital and Social Media Marketing in Business Education: Implications for the Marketing Curriculum”, Journal of Marketing Education, 37(2), 71-75.
  4. ÇİZMECİ Füsun ve Tuğçe ERCAN (2015), “The Effect of Digital Marketing Communication Tools in the Creation Brand Awareness By Housing Companies”, MEGARON, 10(2), 149-161.
  5. DOĞAN, Fatih ve Metehan TOLON (2016), Mobil Pazarlama Uygulamaları ve Ankara'daki Kullanıcıların Uygulama İçi Mobil Gösterim Reklamlarına Karşı Tutumu, 21. Pazarlama Kongresi, Cilt: 1, 6-8
  6. Ekim, Kütahya. FIRLAR, F. Belma ve Şadiye DENİZ (2010), “Dijital Gazeteler ve Pazarlama: Türkiye’deki Dijital Gazetelerin Pazarlama Dinamiklerinin Değerlendirilmesine İlişkin Bir Analiz”, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 3(11), 314-328. JÄRVINEN, Joel ve Heikki KARJALUOTO (2015), “The Use of Web Analytics for Digital Marketing Performance Measurement”, Industrial Marketing Management, 50, 117-127. JÄRVINEN, Joel; Aarne TOLLINEN, Heikki KARJALUOTO ve Chanaka JAYAWARDHENA (2012), “Digital and Social Media Marketing Usage In B2B Industrial Section”, The Marketing Management Journal, 22(2), 102-117.
  7. KALAYCI, Şeref (ed.) (2006), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, 2. Baskı, Ankara:
  8. Asil Yayın Dağıtım. KAYA, İsmail (2010), Pazarlama Bi’Tanedir, Birinci Baskı, İstanbul:
  9. Babıali Kültür Yayıncılığı. KUMAR, Bhaskar (2014), “Impact of Digital Marketing and E-Commerce on The Real Estate Industry”, Impact Journals, 2(7), 17-22.
  10. LAMBERTON, Cait ve Andrew T. STEPHEN (2016), “A Thematic Exploration of Digital, Social Media, and Mobile Marketing: Research Evolution from 2000 to 2015 and an Agenda for Future Inquiry”, Journal of Marketing: AMA/MSI Special Issue, 80, 146-172.
  11. METİN, İsmail (2016), “Dijital Pazarlama Araçlarının KOBİ’lerin İhracatına Etkisi”, Journal of Human Sciences, 13(3), 4697-4709.
  12. ÖZEL, Meltem (2012), Öğrencilerin Sosyal Medya Kullanımını ve Üniversitelerde Dijital Pazarlama İletişimi Uygulamalar