KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2017 / Cilt: 8 - Sayı: 20

TÜKETİCİLERİN DİZİ FİLMLERİNDE YER ALAN ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK TUTUMLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

A RESEARCH ON CONSUMERS’ ATTITUDES TOWARDS THE PRODUCT PLACEMENT IN TV SERIES

Hatice Dilara KESKİN?
Hüseyin Sabri KURTULDU²
Sayfa
206–228
Yayın Tarihi
2022-10-19
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışmada, ürün yerleştirme uygulamaları kapsamında demografik özelliklerden yaş, medeni durum ve cinsiyetin; dizi film tercih özelliklerinden ürün yerleştirme farkındalığı, dizi filmin izlendiği kaynak, dizi film izleme sıklığı, haftalık TV izleme sıklığı, günlük ortalama TV izleme süresinin tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarını etkilediği sonucuna varılmıştır

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı -dizi filmlerinde yer alan ürün yerleştirme uygulamaları kapsamında- demografik özellikler ve dizi film tercih özelliklerinin tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumları üzerindeki etkilerini belirlemektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Trabzon'un Ortahisar ilçesindeki Forum AVM'ne gelen 427 tüketiciye anket uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışmada, ürün yerleştirme uygulamaları kapsamında demografik özelliklerden yaş, medeni durum ve cinsiyetin; dizi film tercih özelliklerinden ürün yerleştirme farkındalığı, dizi filmin izlendiği kaynak, dizi film izleme sıklığı, haftalık TV izleme sıklığı, günlük ortalama TV izleme süresinin tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarını etkilediği sonucuna varılmıştır
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu çalışmanın amacı -dizi filmlerinde yer alan ürün yerleştirme uygulamaları kapsamında- demografik özellikler ve dizi film tercih özelliklerinin tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumları üzerindeki etkilerini belirlemektir. Trabzon'un Ortahisar ilçesindeki Forum AVM'ne gelen 427 tüketiciye anket uygulanmıştır. İstatistiki yöntem olarak Sperman Korelasyon Analizi ve Mann-Whitney U Testi kullanılmıştır. Çalışmada, ürün yerleştirme uygulamaları kapsamında demografik özelliklerden yaş, medeni durum ve cinsiyetin; dizi film tercih özelliklerinden ürün yerleştirme farkındalığı, dizi filmin izlendiği kaynak, dizi film izleme sıklığı, haftalık TV izleme sıklığı, günlük ortalama TV izleme süresinin tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarını etkilediği sonucuna varılmıştır

Abstract

The aim of this study -within the context of product placement practices in TV series- is to determine the effects of demographic characteristics and TV series choice characteristics on consumers’ attitudes towards the product placement. A survey is applied to 427 consumers who come to Forum shopping-center in Ortahisar thownship of Trabzon. As a method of statistical analysis of Spearman Correlation Analysis and Mann-Whitney U Test were used. As a conclusion it was found that demographic characteristics such as age, maritial status and gender and TV series choice characteristics such as product placement awareness, source watched of TV series, watching freguency of TV series, weekly frequency of TV and daily awarage watching period of TV series affect consumers’ attitudes towards product placement

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KESKİN?, H. D., KURTULDU², H. S. (2022). TÜKETİCİLERİN DİZİ FİLMLERİNDE YER ALAN ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK TUTUMLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 8 - Sayı: 20, 206–228. https://ajindex.com/articles/527716

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. Akgül, Deniz (2013), “Dizi ve Filmlerde Ürün Yerleştirmeye Tüketicinin Bakış Açısı”, 12.Ulusal İşletmecilik Kongresi, 02-04
  2. Mayıs, Muğla-Marmaris, ss.593-606, www.academia.edu/3535832/Dizi_ve_Filmlerde_Ürün_Yerleştirmeye_Tüketicinin_Bakışı, (17.08.2015).
  3. Akkan, Erdem (2006), Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme ve Üniversite Öğrencilerinin Ürün Yerleştirmeye İlişkin Tutumlarına Yönelik Bir Araştırma, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans, Eskişehir. Altıntaş, Derya (2009), Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirmenin Hatırlatıcı Etkisi, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erzurum. Anık, Emine (2011), Bütünleşik Pazarlama İletişimi Açısından Ürün Yerleştirme ve Sinema Üzerine Bir Araştırma, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
  4. Argan, Metin - Meltem Nurtanış Velioğlu - Mehpare Tokay Argan (2007), “Marka Yerleştirme Stratejilerinin Hatırlama Üzerine Etkisi: ‘GORA’ Filmi Üzerine Araştırma”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 6(19), ss.159-178.
  5. Aydın, Duygu - Nermin Orta (2009), “Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı ‘Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 36, ss.7-23.
  6. Baş, Ahmet (2013), Ürün Yerleştirme ve TV Dizilerinde Uygulamaları Üzerine Bir Araştırma, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
  7. Başgöze, Pınar - Şerife Kazancı (2014), “Ürün Yerleştirme ve Reklama İlişkin Tutumların Satın Alma Eğilimi ve Marka İmajı Üzerine Etkileri”, H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32(1), ss.29-54.
  8. Bozkurt, Serap (2008), Ürün Yerleştirme Stratejilerinin Marka Hatırlama Üzerine Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir. Bulut, Leyla (2014), Boyut Değiştiren Reklamcılık Kavramı ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Ürün Yerleştirme, Gediz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
  9. Chan, Fanny F. Y. (2012), “Product Placement and Its Effectiveness: A Systematic Review and Propositions for Future Research”, The Marketing Review, 12(1), pp.39-60.
  10. Chen, Huan - Eric Haley (2014), “Product Placement in Social Games: Consumer Experiences in China”, Journal of Advertising, 43(3), pp.286-295. Cheng Chu-Hao - Rong-Da Liang - Jun-Shu Zhang - I-Jung Fang (2014), “The Impact of